传统媒体与新媒体的融合开发策略——以广播电视为例

□ 贺红卫 蒋秋香

随着新媒体在人们生活中的应用越来越广泛，广播电视节目受到严重的冲击，使有线电视用户在2015年开始出现逐步下滑的现象，随之广播电视节目的收听率/收视率、广告收益也出现逐年下降的趋势。移动互联网与社会化媒体在广播电视节目制作与传播的过程中扮演着重要的角色，使受众成为节目制作与传播的主体与中心，对工业化时代专业媒体的发展带来了新的挑战。广播电视媒体应构建新型的传播平台，将通用非编网与服务虚拟化非编网融合在一起，实现广播技术的创新与发展。

一、融媒体时代下传统媒体与新媒体融合的技术路径分析

传统媒体与新媒体技术的融合，应相互借鉴，取其精华、去其糟粕，变革广播电视传播的技术，促进广播电视的发展。通过将大数据技术、虚拟化技术结合在一起，并利用广电云平台技术，可以有效地将各种微媒体工具、自媒体工具融合，形成以云平台为基础的融媒体技术平台。平台PaaS层级中将各种认证技术、中间管理、资源调度等综合起来，采用系统提供的开发语言，将工具（如Java、python、.Net等）设计的应用程序部署在系统的云平台中，为受众提供基本的支持服务。

（一）生产域（私有云）

在广播电视台用于编辑广播电视节目的云平台上，节目管理组能够部署和运行任意关于广播电视节目制作的软件，包括操作系统和应用程序。其主要功能是对广播电视节目进行编导与制作，包括节目的后期制作、广告的设计与开发、电视剧的制作以及融媒体资源管理等。系统主要采用统一存储平台，支撑多种业务，通用非编网与服务虚拟化非编网相融合，便于节目制作者能够以实时在线、远程编译的方式，对广播电视节目进行制作与开发，可以利用中间平台向受众提供节目数据服务。

（二）办公域（专属云）

主要将广播电视节目的制作管理、业务开发、文稿编辑、移动节目的制作、微型媒体资源的开发结合在一起，便于系统内部的各个管理组之间相互联系与协作，共同开发与制作广播电视节目。通过统一网络架构，使各个节点聚合，并发性能，快速进行数据迁移。专属云的IaaS用来提供基础资源服务，包括HPC/Grid中间件、PVM/MPI及集群/集群技术，为广播电视节目的编制提供存储空间，并将广播电视节目的新闻制作与指挥中心、各种新媒体及自媒体等聚合起来，开发多种移动媒体、新媒体技术应用的广播电视资源，并采用统一认证技术，为平台的安全性提供保障。

（三）互联网（公有云）

通过互联网技术将广播电视节目中心与网络连接在一起，结合各种云平台，聚合互联网中的视频资源。系统采用的是互联网设计思想、软件定义存储、无中心化设计，具有强大的扩展能力，便于受众利用多种媒体来获取广播电视节目内容，为受众提供各种节目资源服务，并为受众主动推送节目信息资源。它的主要功能是实现云平台与互联网的汇聚、云联通、流量市场分析、用户信息汇聚等，采用数据标引技术对节目信息进行管理，同时采用分布式存储技术对资源进行存储，支持 NFS、CIFS、FTP、NDMP、NIS、MicrosoftAD、LDAP，并通过SOA/Web Service向用户提供数据服务。服务器可以自动记录用户的使用历史和使用习惯，还可以收集受众主动递交的描述兴趣、受众的背景信息、行为变化等。通过对这些资料的分析，可以得到用户的兴趣模型与爱好信息，基于此，提供推送、推荐等个性化节目服务。

二、融媒体平台的内容开发模式

（一）融媒体资源平台的融合

将传统广播电视媒体内容资源聚合起来，形成统一的资源分享平台，也就是聚合台内所有内容生产资源，建设融媒体平台，对广播电视资源进行开发，实现广播电视节目制作与编辑在内外网之间的联通，并对APP客户端进行建设，利用互联网对广播电视资源的内容进行传播。在云端，将微博、微信、手机APP等通过全网汇聚在一起，形成一个融媒体平台，实现受众、媒体人、电视台、报社、广播电台、全媒体内容库等的深度聚合，将媒体资源进行立体发布，便于人们通过在线实时互动的方式，共同开发融媒体环境下的资源，采用资源聚合平台，搜集多种媒体的资源，形成一个动态的、开放性的资源平台。系统具备灵活的网络虚拟化功能，可按需添加虚拟防火墙、虚拟负载均衡、虚拟SSL VPN等功能，为具体业务提供2-7层安全与优化服务，无需硬件投入，使数据中心的业务更加安全高效，满足虚拟化环境下的节目融合业务发展要求。

（二）融媒体资源平台的内容汇聚

平台提供云计算和云存储服务，解决分散资源的集中管理以及集中资源的分散服务问题，以有效支撑各类感知资源和数据，实现面向服务的按需聚合应用，支撑高效能海量数据的分析处理。融媒体时代需要将各种技术融合在一起，要转变各种内容资源的聚合途径。尽管传统广播电视在信息时代仍然是重要的舆论引导工具，但是精细划分的媒体形态已经对信息的传播产生重要影响，具有一定的小众化特征，使广播电视节目制作环境变得更加复杂，需要与社交平台、专业客户端、商业网站融合，开发具有平台特征的APP，实现资源整合。在资源内容汇聚时，对资源平台的大数据进行过滤、预测、分析，将系统的大数据变为小数据，满足广播电视节目制作的要求，并结合外派记者、特约通讯员的新闻要求，打造在线资源开发中心，将微博、微信、自媒体等结合起来，构建多元化的内容汇聚平台。

（三）融媒体资源内容的生成方式

在受众需求碎片化、渠道多元化、三网融合、一云多屏的发展趋势下，传统广播电视台向互联网和移动互联网多元化的内容生成方式转变。可采用融媒体工具，将视频、音频、图片、文本等聚合在一起，面向基层群体，实现全民覆盖，实现内容资源均等化、共享化。广播电视节目与科技全媒体融合平台要具备数据记录、海量存储、信息高度共享、深度挖掘与计算分析的能力。为实现节目内容全民覆盖，实现节目与观众之间、消费者之间跨越时空障碍达到边看边体验的效果。综艺节目与融媒体示范平台需具备依托多种通信媒介完成远程信息交互的能力。采用现代媒体技术，将掌上融媒技术运用到各种“微型”资源开发中，要以服务观众的切身利益为出发点，将各种技术融合在一起，例 如 将 Apple FinaICut、Avid MC、Adobe Promiere、GV Edius、转码、技审、打包、PaaS对接、调用、注册以及智能流程引擎人工服务类型的节点处理等融合成工具集，对节目内容信息进行系统划分，从全新的角度，用全新的理念和全新的思维规划信息资源，以提高资源的利用率。

三、结语

融媒体时代对传统广播电视提出了更高的要求。新媒体工具、微型资源的利用与开发，都对广播电视节目的制作产生影响。只有结合当前的时代背景，充分利用大数据、云计算等技术，探索更加行之有效的发展路径，革新传统的广播电视技术，增强与受众的互动，构建集信息内容、技术应用、平台终端于一体的多元化传播体系，才能让传统广播电视散发出新的魅力。