媒介融合视域下综艺类节目应如何唤起受众情感

□ 王心涿

一、综艺节目：变化适应变化

态度、认知、情感、倾向性和行为在一个有机的系统里相互关联。它的独特性在于“牵一发而动全身”。信念的改变导致态度的改变，就像《奔跑吧，兄弟》的诞生带来一个新变化，同时产生一个新效应。新的态度，影响了我们如何认识社会，如何思考问题，对我们的价值观判断带来了影响。值得注意的是，态度是建立在情感的基础上的。一档节目的好坏，评判标准在于受众的反馈。真正走进受众心里，唤起情感共鸣才是一档节目创作之根本。

综艺节目的兴起，为受众带来了一种解压式的选择，短期内好评如潮，但随之而来的是各大视频网站纷纷效仿，同类型节目日渐增多。长时间大批量生产该类型的节目，导致受众审美疲劳，强硬地把一档又一档的同类型综艺类节目推在公众视野中，将类型相同的视频内容塞给受众，必定适得其反。

一档节目的横空出世，带来观感的必然是新，而“新”在哪里？首先是新的明星、新的剧本、新的包装、新的节目制作、新的节目形态等。之所以能吸引受众，是因为新的独特之处在于没有第二个同类型节目。只有调动了观众的好奇心和求知欲，才可能实现受众关注的目的。在心理学中提出的一个理念是对主观知觉的强调，例如，我们对一个新认识的人的正面态度，来源于我们关注他是否和我们有共同点，而在节目的制作中考察节目内容的设置是否能和观众内心期待的一样，节目包装制作上是否给受众耳目一新的感觉，能否符合这档节目的定位，这些都是与受众建立起的共同点，始终要与受众形成这样一种关系，才能使一档节目永葆青春，留有悬念的设置，在激发受众好奇心的基础上，调动受众参与感。在社会的高压环境下，科技的兴起使我们的生活处于不断变化之中，在适应这种变化的基础上，融于媒体环境，多种媒介相互融合，不应盲目从众，应在变化之中求变化。

二、如何“唤起”受众情感

当下，一档综艺节目如何“唤起”受众情绪，已成为我们关注的焦点。技术的快速更迭，已让一档综艺节目的后期包装更加绚丽多彩，通过后期制作的手段引领受众感受虚拟空间的动感和视觉冲击，但这并不是重点，比如《奔跑吧，兄弟》会在后期制作中利用剪辑的手法达到搞笑的目的，但那些生拼硬凑的画面，只会带来一次性的观感体验，不能直入内心，无法调动受众情绪。具体来讲，就是为了笑而笑的节目，也就失去了其节目本身的意义。在这个倡导“内容为王”的时代里，我们要关注的应该是如何生产出高质量的节目，不依托技术，而注重研究内容，虽然是一档娱乐节目，但也应达到寓教于乐的目的。

这是一个充满影响的世界，例如人与人之间的影响、人与社会的影响等，我们无时无刻不身处变化之中，我们无时无刻不感受潜移默化的影响，这是因为社会中发生的事件和身边的人以及我们接触的事物都让我们在无形之中被影响。所以在制作一档综艺节目时，自带流量的明星固然会给节目带来一定的收视率，但相比节目来说，受众更关注明星本身，而不是节目。明星通过节目的宣传提升知名度，而明星的言行举止在带来商机的同时，也影响了受众的价值观判断，所以，一档综艺节目的诞生不仅仅是为了放松受众心情，而应成为具有影响力的节目。

《奔跑吧，兄弟》自播出以来，第一季的看点更浓，更能激起受众的观看欲望。全新的节目设置，自带流量且各具特色的明星，节目内容每期的主题不刻意，而是中心明确，弘扬正能量，这给节目带来了极高的收视率。但随着节目的热播，到第二季、第三季的时候，相比之前的节目，受关注度出现下滑。我们在观看节目的同时可以看到，无论是节目编排设置还是后期制作，刻意的手法只是为了达到让让观众笑的目的，无法真正唤起受众情感。博人眼球的夸张创作已经无法满足受众的需求，而应注重节目质量，更多地把着眼点放在用心创作上。《奔跑吧，兄弟》以大型户外明星真人秀为主，节目的设置受到观众的认可，但随着节目的热播，观众对于观感的要求也越来越高。在这个碎片化的信息时代，最不缺乏的就是综艺娱乐和搞笑视频，如何运用明星的自身特色，打造节目品牌，提升节目的影响力成为当下传媒界面对的一大问题。始终按照以往的风格来进行节目创作，必然会导致受众流失，枯燥乏味的节目内容也会使真人秀节目走向瓶颈期。如何另辟蹊径，寻求新生机，成为行业面临的考验。“唤起”受众情感，依托于人民的节目才能使节目的参与度和关注度得到提升，做人民需要的节目，树立自身品牌，才能将节目的价值发挥至最大化。开拓平台，拓宽视角，在节目创新转型的基础上加入传统文化的元素，赋予节目更多的价值和更深的内涵。

三、情绪在综艺节目中的应用

在传播学领域中，情绪通常被分为自变量和因变量，而早期的情绪研究致力于探讨情绪诉求，主要表现为恐惧诉求，例如我们在电视上看的药品类广告，都是利用激发人的恐惧心理，从而刺激消费者。情绪三因理论指出，对情绪的体验是倾向性、刺激性和经验性这三种成分共同互动的结果。其中，倾向性和刺激性成分诱发了个体的意识，而经验性成分是在生活中日积月累形成的。

在一档综艺节目中，要激发受众情绪，才能得到受众的认可。情绪的说服力会影响个体的信息处理。个体愿意寻求唤起度高的媒体类型。《奔跑吧，兄弟》没有注重情绪在综艺节目中的应用，导致无法唤起受众情感，因此收视效果日渐式微。

在媒介融合环境下，综艺类节目数不胜数，多数节目以达到娱乐效果为目的，缺乏传播价值，且同质化现象严重。在媒介给受众带来“情绪过山车”的同时，也带来了思考。明星的加入固然能为节目添彩，但也应注重激发受众的参与意识，二者相互结合，才能取得理想效果。

四、结语

媒介融合为综艺类节目的发展带来了机遇和挑战。面对挑战，我们应该迎难而上，分析问题，深入挖掘内涵，研究在综艺节目中应如何做到唤起受众情感，参考节目的受欢迎程度，反复推敲，分析利弊，找到解决方法。一档综艺类节目的研发，应从受众出发，从内容出发，从情感出发，达到唤起受众情感的目的。为了顺应时代的改变，在媒介融合浪潮中求生存，必须投入更多的精力和心血，不断完善节目制作，不断创新节目模式。

在综艺节目盛行的今天，节目同质化只能保证产量，但不能保证质量。节目的制作在引进版权的基础上，应坚持本土原创节目的开发，将节目制作与受众情感相统一，唯有深入人心的作品，才能令人记忆犹新。如何让综艺节目“保鲜”，并“唤起”受众情感已成为新的课题。