移动互联网时代新闻广播的转型进阶、优势再造路径

□ 李 江

在互联网和数字新媒体时代，受众对于信息载体及传播路径的要求越来越高，新闻广播作为传统媒体的代表之一，必须要顺应时代的发展特点，基于新闻传播市场竞争日益加剧的形势，分析当前受众对于新闻及信息需求的特点与规律，不断开拓自身的互联网及移动社交传播思维，实现新闻广播与互联网及数字新媒体技术的多维度融合，带来其新闻生产、内容生产、传播路径与形式、运营平台、营销模式、服务体系等的优化再造，从而实现在信息爆炸的互联网时代，新闻广播在新闻传播领域竞争力与价值力的可持续发展与提升。

一、移动互联网时代下新闻广播的机遇与挑战

（一）新闻广播面临的挑战

在移动互联网时代，新闻传播媒介及其传播的形态变得极其复杂多样，人们可以借助移动数字终端和互联网技术实现对于新闻信息的及时记录、传播、接收与动态交流，每个人都可能成为信息的生产者和传播者，新闻传播的时效性和广泛性得到了空前的提升与发展，新闻信息也呈现出了过剩的发展趋势。而作为以新闻传播为核心业务的新闻广播，在互联网时代下的平台优势、信息优势和传播优势已经不复存在，而且在受众的开发和维护上与数字新媒体平台相比处于弱势地位；再加上以声音为传播媒介的形式过于单一，造成新闻传播的吸引力、价值性、互动性和深度性严重不足，如若不进行相应的改革，新闻广播在移动互联网时代将身处一个可有可无的尴尬境地。

（二）新闻广播的发展机遇

即便在互联网和数字新媒体的环境之下，新闻广播仍然具有其他新兴媒体平台不具备或者缺乏的职业新闻捕捉、整合与传播能力，以及传统的新闻受众、专业新闻人才队伍和组织架构的基础性优势。伴随着互联网技术和移动新媒体技术在新闻传播行业的普及性应用，新闻广播不仅可以利用互联网及移动新媒体技术不受时间、空间和受众之间限制的优势，实现新闻传播时效性、广泛性的极大提升，还能有效结合互联网运营的多样化手段和各传播平台集聚整合的发展趋势，实现内容生产模式多样化、新闻传播形式丰富化、跨平台传播模式精准化、受传互动模式实时化、内容定制与受众体验个性化等现代化发展，从而为新闻广播社会价值、经济价值的充分实现奠定坚实的技术基础。

二、移动互联网时代下新闻广播的改革思路与实施原则

在移动互联网时代下，新闻广播发展与改革的路径应当始终坚持社会舆论正确引导的职责使命，并能够带来受众思想的积极启发、社会问题的合理解决和政策法规的发展健全。在融合互联网思维和利用移动新媒体技术进行改革的同时，新闻广播人员应确保专业信息传播平台下的新闻素养和新闻道德，时刻保证新闻内容的真实性、内容生产的深度性和引导性、传播形式的正面化等，以此才能更好地贯彻融媒思维，创新工作方法，发展传播技术，提升受众体验与传播价值。

新闻广播应当改变传统的新闻传播思维，逐步树立互联网、“全媒体”、“大数据”的现代化传播思维与运营思路，强化对于新闻传播市场、受众心理与需求、信息产品、信息价值链、商业形态、社会生活的重新审视与精准分析。从新闻生产流程（采集、分拣、整合、发布）的再造入手，以用户及内容的互动化、个性化运用为根本，以传播形式的多样化（视、听）融合为手段，以跨平台的发展与传播为契机，以多维营销模式的创新与联结为动力，不断实现新闻广播生命力、发展力、价值力的全面提升。

三、移动互联网时代下新闻广播的进阶再造路径

（一）新闻生产流程与传播模式的再造

新闻广播要通过建立健全新旧媒体联合发布传播新闻信息的运营机制，实现新媒体首发时效保证和旧媒体深入解读正确引导的有机统一，并注重培养具有互联网思维和融媒思维的新闻工作者，保证其能够在信息爆炸的时代，快速发现有价值的新闻线索，迅速判定新闻的真实性、影响性，懂得不同传播介质之上受众的需求和喜好，以选择正确的传输介质和传播形式，达到更好的传播效果。新闻广播需要在传统的新闻编辑与传播中心延伸出一个融媒体新闻发展平台，基于该平台，实现新旧媒体融合之下线索提供与管理、内容生产与管理、选题策划与管理、用户分析与管理、营销推广与管理及数据库发展与管理等的一体化运行，以实现审核编辑聚合高效、用户分析精准多维、选题优化与人性需求充分满足、线索及时而广泛、内容丰富而形式多样、专题整合与深度解读发展性强化等的全面提升。

在传统以声音为介质的新闻广播传播基态之下，其受众的固定性让其在新闻采集、分拣、整合之上拥有了一定的固定方向与形态，但是在互联网及移动新媒体的融合发展之中，其受众的空间范围和群体范围将大大拓展，因此新闻广播在讲究新闻真实性和价值性的同时，还应全面关注不同平台下受众的关注点、兴趣点和需求点，从而在不同平台之上提供文字、音频、图片、视频等不同版本的新闻产品，而其提供的新闻产品应当是该平台受众乐于接受、理解和传播的信息。

（二）内容及用户个性化运营与维护的再造

在互联网及移动新媒体传播时代，其信息传播呈现扁平化和个性化的趋势，传播平台对于用户的个性化需求的满足程度以及互动长效机制的有效建立，直接影响着其信息传播的广度和深度。因此，新闻广播需要在以下三个方面进行积极改革与创新发展：

1.提升新闻广播对于社会活动的关怀及不同受众心理及社会需求的分析，在新闻产品的生产与整合创新上精准满足用户的视听及传播、交流需求。

2.新闻广播需要借助移动互联网技术，打破新闻栏目时间固定、内容固定的窠臼，达到内容表现形式的灵活化，进而以直播为主体，兼以时效性插播和资讯滚动型播出的动态实现全天候衔接，并通过视听结合的模式，给予受众丰富的新闻接收感受。

3.新闻广播还需借助在线网页、广播APP、社交媒体等，实现用户对内容的个性化定制，用户不仅可以直观清晰地了解新闻广播的栏目内容，根据自己的视听喜好，订阅组合新闻栏目，还可以达到延时播放、拖动播放、录播、重播、互动交流等多样化需求的满足。

（三）跨平台发布及其传播形式的再造

跨平台是当前信息传播的必要渠道和手段，新闻广播要以传统的广播手段为基础，实现其在互联网页、移动客户端、车载终端、社交媒体等的有效延伸。可以通过诸如蜻蜓FM、喜马拉雅等手机APP，实现新闻广播全频段在新媒体上的有效覆盖与传播，并借助其订阅功能、定制功能达到受众个性化的充分满足。新闻广播还要利用官方微博、微信公众号等社交平台发展自身的社交粉丝，并将栏目的精华、新闻的时效追踪、专题的深入解读、评论的引导与释疑等进行多维的整合与发布，进而实现新闻传播的集聚效应、传播效应和长尾效应。

（四）营销推广模式的再造

传统的新闻广播在营销推广上的模式较为单一，多是借助品牌广告、专题广告、栏目植入式广告的形式予以开展。而在移动互联网时代下，由于信息传播的个性化与集聚化，其在运营推广模式上就有了更多精准化的发展思路。一方面可以借助栏目订阅与受众分析，实现精品栏目的付费与会员制，以带来受众黏性以及新闻产品的创新化、精细化和差异化发展；另一方面则可结合社交媒体和移动数字APP，实现在大数据分析与分类之下，广告传播与营销推广在不同受众群体之下的精准定向传播。此外，还可以利用社交媒体，将自己的受众进行一体整合、实时互动和有机组织，通过群体体验提升、线上线下活动融合等模式，实现用户体验度和维护度的显著增强。

四、结语

移动互联网时代下的新闻广播面临着多重挑战和发展契机，应始终坚守传统广播媒体的发展阵地，充分融合互联网的思维及技术手段，从人才培养到机制整合、从用户开发到用户维护、从内容创新到平台集聚，不断带来新闻广播生命力、价值力和发展力的有效提升。