在马克思主义新闻观指导下的舆论导向探析

□ 李悦鑫

在新媒体环境下，信息日趋多样化，导致舆论的态势也日趋多样，从而影响了社会公众的生活及思想。在新媒体环境下，新媒体的话语权不断扩大，相较于传统媒体，新媒体有诸多优势，如传播面广、传播速度快等，成为影响社会舆论的强大力量。然而，新媒体在为社会舆论带来积极影响的同时也带来了诸多挑战。

一、舆论导向

所谓舆论，指的是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见的一种评价，是对社会心理的反映，其以公众为对象，以公众事务为指向，是一种公开表达意见的方式。在新媒体环境下，新媒体已经成为我们党舆论工作的主要阵地，以微博和微信等新媒体为代表的媒体，是现代整个社会发展的趋势，而现代传媒产业转型升级的关键则是传统媒体与新媒体的融合。在新媒体环境下，网络舆论作为公众表达意见的一种新方式，具有公开性、草根性、突发性和指向性。

二、新媒体时代下的舆论导向存在的问题

（一）真实性受到冲击

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调了新闻真实性，认为新闻要根据事实来进行描述，既要从宏观上把握和反映事实或事物的全貌，又要准确报道个别事实。无论哪一种新闻观，真实性都有着极端重要性，这一性质是新闻首要的和最根本的原则要求，新闻一旦没有了真实性，新闻也就无从谈起。在新媒体环境下，我国媒体的舆论导向面临着巨大的挑战，其中最突出的问题则是虚假信息违反真实性。在新媒体环境下，网络媒体平台门槛低，缺少把关人角色，从而导致各式各样难以辨别真假的信息涌入受众眼中。现在，人们已经日益浸润在这样的信息环境中，人们眼中的现实世界则是新闻媒介有意无意营造出来的拟态环境。舆论的传播具有不确定性，在公民新闻的时代，人人都是记录者，人人都可以成为大众信息的传播者。每个人发出的信息都可能引发舆论，受众自发引起的舆论可以对社会产生强大的冲击，然而对于该舆论的真实性的核实则具有挑战性。

（二）内容浅显

目前很多新闻报道的内容浅显，报道的很多事件的人物都不够典型，缺乏有效的舆论引导力，使受众无法看到弘扬真善美的内容，看不到时代的主旋律，也缺乏对事物的洞察力，不能很好地引导受众的思想朝正确的方向发展，同时对于新闻内容的特点的挖掘也不够深入。很多新闻只是表面化的呈现，大幅度地进行宣传，这样做并不能使受众掌握媒体报道事件的意义和价值。新华社曾组织课题组对“舆论引导有效性和影响力研究”进行问卷调查，被调查者中有68%的人认为典型报道的主要问题是“都是优点没有缺点”；61%的人认为典型报道是模式化概念化；50%的人认为这是空话是套话；39%的人认为新闻对典型人物的个性特点挖掘还不够深刻。由此可见，当前不少新闻报道都存在表面化的倾向，尤其是在典型人物和典型事件的报道上，大篇幅地进行宣传，却不能指出报道的意义，如果报道没有对社会和大众产生良好的舆论导向，那么不能堪称是一篇好的新闻报道。

（三）舆论过度

我们正处于社会快速发展之时，在这样的社会环境之下，我们的生活也面临着许多新问题以及许多难以解决的困难。马克思主义新闻观认为，新闻媒体不仅要报道社会上的事实与观点，更要做好引导舆论工作，揭示事物的本质与现象，新闻媒体要用发展的眼光看待问题。以龙口粉丝为例，由于央视的《每周质量报告》对于龙口粉丝的不当报道，称其含有致癌物质，导致了市场上所有的龙口粉丝全部下架，后经查实发现只是个别龙口小厂家的粉丝有问题。后来，央视《每周质量报告》开始为龙口粉丝重新正名，这才使得龙口粉丝起死回生，可见舆论的作用之巨大。在自媒体泛滥的时代，过度的舆论将会引发社会伤害，而这也会伤害到更多无辜的人。比如2017年的“三色虐童案”，从11月23日晚开始，微信朋友圈及微博等各大社交媒体开始纷纷转发“三色虐童案”的相关信息，更有人将此虐童案毫无依据地与解放军老虎团进行关联，直指有军人对幼儿园的儿童进行了性侵。直到24日下午军方微信公众号“军报记者”发布了一篇名为《“老虎团”政委冯俊峰就涉及部队传闻答记者问》的文章，及时地回应了网民关注的焦点问题，澄清了事实，这才使得舆论有所好转。这次的事件明显是将军队和国家领导人进行关联，恶意炒作，大量的舆论针对军队，给国家形象造成了严重伤害。尽管流传的大多都是谣言，传播过程中自媒体在扮演着不光彩的角色，但过度的舆论或多或少也会对当事人造成伤害。总之，在自媒体泛滥的社会，新闻媒体应坚持新闻的客观性与真实性，正确发表新闻评论，坚持在马克思主义新闻观的指导下来引导舆论。

（四）自媒体的不当舆论导致社会舆论的发酵

网络媒体的特点为虚拟性、匿名性和互动性，在新媒体环境下，受众不再只是信息的接受者，而是参与到媒体的活动中来，受众已然变成了媒体信息的接受者和传递者。尤其在自媒体时代，自媒体的门槛低，导致受众对于媒介的选择变得更具有随意性，网络媒体的传播方式发生变化，决定了网络媒体的传播方式也发生了变化。一年前，中国留学生江歌在日本被杀的新闻引起了社会的大量关注，事发后，陈世峰作为凶手已经被日本警方抓捕，刘鑫迟迟没有面对媒体，甚至和江歌的母亲在网上发生隔空冲突。咪蒙的《刘鑫，江歌带血的馄饨好吃吗》这一自媒体文章一出来就将此案引向了舆论的高潮，此时，舆论的矛头全都指向刘鑫，而江歌的母亲也将刘鑫的全部个人信息公开到了网上，引发了大规模的人肉搜索。一时间，所有的舆论都压向了刘鑫，网络上各种自媒体发布的消息也在蒙蔽着公众的双眼，使公众难以分辨消息的真假，公众的情绪被网络媒体牵着走。虽然最后许多信息被主流媒体证实为虚假信息，但自媒体信息传播后已经引起了不可逆转的舆论风波。网络媒体对于新闻信息具有选择性，受众对于信息的选择具有匿名性，很多网友对相关文章纷纷转发，对于主流媒体的“不作为”也纷纷提出质疑。网络媒体对于舆论导向存在着巨大的隐患，对于社会的安定团结也存在着挑战，必须引起足够的重视。

三、结语

在马克思主义新闻观的指导下，新闻报道首先要始终坚持新闻真实性，坚持正确的舆论观，要坚守真实、公正、公开的原则。其次要加强新闻的深入调查。新闻要深入地调查新闻事件，让新闻的事实呈现在公众面前，避免只停留在新闻的表面。只有深入挖掘新闻，新闻报道才能真实可靠，新闻舆论才能更加正确。最后，新闻还应坚持党性原则，做好党的舆论工作的主要阵地。只有做到这些，媒体才能更好地引导舆论。