融媒体时代电视体育节目的发展路径探析

刘 明 田 芳

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

随着社会的发展，人们的精神文化生活水平日益提高，对关于体育赛事、体育事件、体育动向和体育人物等的体育信息也越发重视。CCTV-5就是一个专门的体育频道，《体育世界》《体坛快讯》《体育新闻》等节目都在此平台播出。当然，体育频道存在一定的不足，例如因为种种原因，不能对所有重大赛事进行直播。这样会促使一些关心相关赛事的观众通过其他媒体途径观看直播。如此一来，电视体育节目就必须要面对其他媒体的挑战和冲击了。

一、融媒体时代电视体育节目中存在的问题

中国电视体育节目的发展过程中，无论自身还是外部，都存在着不少缺陷和问题。

（一）缺乏节目资源，节目内容同质化严重

缺乏节目资源和新颖内容是融媒体时代电视体育节目普遍存在的一个问题，是使其无法同娱乐节目等其他类型的电视节目相竞争的重要原因。CCTV-5 频道是我国最早创办且规模最大的体育频道，囊括了80%的国际赛事和90%的国内赛事的直播报道权，在我国电视体育节目收视份额相当可观。众所周知，赛事直播对电视体育节目来说至关重要，因此各电视台都为其投入大量的人力物力。但努力的结果却并不乐观，对许多重大的体育赛事仍然只能是转播，也没有相应的能力进行独立制作和策划。长此以往，结果只能是可以选择的电视节目内容资源日趋缩减，而节目的题材也只能一再重复了。

还需要注意的是，在融媒体时代的大环境下，电视体育节目日益模式化、类型化，导致节目信息同质化现象日益突出。这样观众很难做到不厌倦、不疲劳，结果自然就是对体育电视节目没有兴趣和热情。

（二）节目技术发展滞后，严重冲击节目制作质量

节目技术发展滞后是融媒体时代电视体育节目中存在的另一个严重问题。与过去相比，虽然电视体育节目取得了显著的进步与提高，如在卫星连线和光纤的应用方面成绩斐然，但是与新媒体播放方式相比，传统媒体节目技术在形式上仍存在诸多弊端。与基于网络技术和数字技术的新媒体技术相比，传统的媒体在播放时很难突破时空的限制。新媒体以其较快的传播速度、较强的互动性和灵活性以及较便宜的操作方式，迅速受到人们的青睐。反观传统的电视媒体播放，因为其播放时间固定，随意性、便捷性极差等特点，受到了巨大的冲击，市场占有份额日益减少。有些门户网站和视频网站开设的体育频道因其信息量大、时效性强等特点，也给电视体育节目带来了不小的挑战。

（三）电视节目受众严重分流，导致收视率下降

电视节目受众严重分流导致的收视率下降是融媒体时代电视体育节目面临的又一问题。诚如上面所讲，与传统的电视体育节目相比，新媒体有播放时段自由，操作简便，使用方便等特点，所以有了较高的参与度。而一些中老年人因为对新技术、新事物接受较慢，他们更愿意在固定的时间通过电视播出方式观看自己感兴趣的体育赛事和其他的电视节目。年轻人则与之相反，他们对新鲜事物较为热情，乐于并善于接受先进的新鲜事物，能够很快掌握其中的技巧和方法。所以，他们更倾向通过新媒体观看体育节目。在观看节目的时候，他们还可以将相关的信息和自己的观点发到微博、微信等社交平台，也可以通过网络了解更多的知识和其他与此相关的信息，以满足其社交和求知的需要。如此一来，节目的受众必然会被严重分流，进而导致电视体育节目的收视率急速下降。

（四）地方电视台体育频道难以为继

因为版权的问题，地方电视台的体育频道很少有重大赛事的直播权，即便是在赛事众多的奥运会期间亦是如此，所以有些电视台里只得以新闻资讯填充时间空白。这样的做法必然会导致收视率下降和市场占有份额降低。也有不少地方电视台的体育频道对这一问题积极应对，举办了零门槛的草根闯关真人秀节目。期望能够通过这类型的节目带动周边群众积极参与，同时提高节目的收视率和影响力。但是因为地方频道的覆盖范围不够，影响力很难达到相应的预期。结果就是因为版权问题和自身的生产制作能力等问题，地方电视台体育频道难以为继，其中的一些只能被取消或与其他频道合并。

二、融媒体时代电视体育节目的优势分析

虽然在融媒体时代的大背景下，电视体育节目受到了前所未有的冲击，但“存在即合理”，它一定有其自身的优势和特点。融媒体时代电视体育节目也有一些优势：电视体育节目的内容大多是节目工作人员自编、自制，并多为最新信息，不仅丰富广博而且内容新颖；电视体育节目经过长时间的发展，在内容选材、制作技术以及人才培养等方面都已经进入了成熟阶段，有了较强的竞争力；由于科技的发展，电视高清、超高清等技术已得到广泛应用，这将会大大提高电视节目的清晰度和顺畅性。

三、融媒体时代电视体育节目的发展路径

（一）坚持创新，打造民族品牌

每个国家和民族都有其自身的独特文化，这是不能依赖于任何外来的文化而发展的。中国以前的电视节目制作和发展，过分照搬国外的发展模式，倾向于向国外学习。在这种情况下，电视节目很难真正发展和进步。随着时代的发展，中国电视节目亟需发展自身，创建体现中国优秀文化特色的电视节目，打造属于自己的优秀民族品牌。

中国历史悠久，有很多的优秀文化在等待开发和利用。优秀的电视制作人应该以博大精深的传统文化为发展根基，将传统文化和外来技术兼收并蓄，以先进的科技为工具，创作出优秀的电视体育节目。同时在电视体育节目制作中要掌握好体育元素和娱乐元素的比重，对节目中的明星效应和节目的积极意义进行均衡和协调，使中国的电视体育节目能够真正地“文武兼备”。

（二）加大直播量，鼓励独家发布

电视直播是电视体育节目发展的重要因素，而独家发布更是提高收视率、增强市场份额的有效方式。加强这两方面需要做到两点：第一，举办大型的文体活动，提高电视体育节目本身的影响力。一些知名且具影响力的电视体育节目都有自己优秀的制作团队和名人嘉宾团队，如CCTV-5的许多节目就是如此。节目可以经常举办大型的体育活动，请体育界名人进行指导和讲解。第二，积极增进节目活动的互动性。新媒体具有较强的互动性、参与性的特点，电视体育节目可以针对新媒体的这一特点进行学习和吸收。在节目中可以通过短信平台、微信、微博等方式，增强与观众的互动，扩大节目的影响力和受众人数，增强节目的竞争力。

（三）以技术创新为保障，融合新媒体技术

社会要进步，一个事物要发展，都离不开创新。创新作为保证社会和事物发展进步的重要手段，需要吸收事物本身的精华，并加以改进，以获得进步和提升。在保证自身原有优势的前提下，积极吸收新媒体之长，融合新媒体技术，加速电视台网站建设，发挥新技术如视频弹幕、博客、论坛等的积极作用，增强节目的互动性和灵活性。

结 束 语

在新媒体技术对传统电视体育节目的冲击日益强烈的今天，电视体育节目要获得长足的进步和发展，必须发挥自身优势，加强创新。从节目制作质量、节目内容新颖程度、节目品牌树立、节目技术创新等方面入手，加强自身核心竞争力，才能在与新媒体的同台竞争中不落下风。