5G时代互动剧发展探析

陈 叶 盛 欢

1.2.中广天择传媒股份有限公司 湖南省 长沙市 410000

在国外，互动型娱乐内容在游戏领域中已经存在并发展了几十年。近几年来，游戏领域在不断提高着自身的互动性，尤其是在最近十年，不少交互式电影游戏的案例证明了互动视频的价值。因此，欧美市场对于互动型娱乐内容的需求也在日渐成熟。2018年5月，法国Quantic Dream工作室制作了人工智能题材的互动电影游戏《底特律·变人》，三条故事线交叉讲述，将互动电影游戏概念推向更大众。此前该工作室已制作了《暴雨》《超凡双生》等优秀的互动电影游戏。互动剧的出现，很大程度上，实现的是跟叙事性游戏带给用户的相似体验。正因如此，目前国内较为简单的互动剧，实际上瞄准的不是游戏玩家，更多地是作为泛视频用户的尝鲜之选。

2019年1月，腾讯视频上线了国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》，作为《古董局中局》的衍生作品，以主角许一城和徒弟为主线。2019年3月，腾讯视频正式发布了“一零零一”APP。这是腾讯首款移动端互动叙事合辑应用，提供互动视觉小说、互动动漫甚至互动真人剧，其中有包含首部偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》在内的6 款互动剧集。2019年1月，芒果TV推出互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》，观众可以通过观看视频，解锁未知线索，前往各社交平台观察预埋证据线相结合的方式，参与到搜证、推理、侦破中。国内的主要视频网站都在推动互动剧内容的供给，庞大的用户基数让互动剧创作者拥有丰富的想象空间。不少行业内人士声称，2019年是国内互动剧元年。

一、什么是互动剧

（一）互动剧的定义

互动剧是一种用户能“玩”的交互式网络视频，是一种游戏化的视频，或者说视频化的游戏。用户在观看互动剧时，每触发一个情节点，都需要通过点击视频播放器内的选项按钮，来“选择”剧情的走向。用户在“玩”互动剧的时候，就像玩一款游戏一样，从一开始就扮演剧中的主角，并随着剧情的深入，遇到不同的分支剧情；选择不同的分支，则会进入不同的叙事段落，并遭遇不同的结局。如果判断错误，则会最终导致剧情结束；只有每一次选择都正确，才可以观看到完美结局。

（二）现阶段互动剧的发展得益于科技的进步

互动剧作为一种全新的视频类型，观感体验有三个核心要素：体感反馈、剧情参与、内容探索。互动剧平台技术的完善，为视频内容的生产提供了基础性的帮助。互动视频平台通过互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个流程深度结合，辅助内容创作者。内容创作者可以在互动视频平台为视频加入互动组件来使视频具备各种互动的能力，并且可以在平台预览调式视频互动效果。简而言之，互动剧是将“最终剪辑权”交给了观众。这些都得益于时代科技的进步。尤其是5G 时代的到来，即将为互动剧的发展吹响号角。5G 的到来，将改变影视产业链条上的每一个环节，比如影视制作技术、网络传输、内容形态、生产模式等。5G 的出现将促使影视制作出现巨大的变革，可能使影视作品真正做到“量身定做”。5G 代表着极快的传输速度和几乎零延迟的响应速度，能够更好地支持互动剧集的交互实现。目前，一些互动剧、竖屏剧等新颖的影视形式都已上线。5G 时代在VR、AR 技术更新的基础上，用户观剧的互动方式将不仅限于选择和操纵剧情，甚至可能实现让观众直接“穿越”到剧中。尽管5G 时代的影视内容传播探索仍然存在着一些挑战，但不容置疑的是它将为互动影视创造更多的可能性。从哲学的角度讲，存在即合理，互动剧风口的到来，势必会推动互动剧创作的繁荣，丰富甚至颠覆传统长视频的叙事，丰富大众文娱生活。

二、国内互动剧的发展现状

目前，国内外互动剧都还处在产业的摸索阶段，互动剧制作的难题包括：创作的模式、平台标准的落地、平台的团队搭建、题材选择、具体拍摄的难度、演员表演、商业模式的可预见性等等。近几年，国内视频网站对互动剧、互动电影，甚至是游戏互动影视化的探索一直未停。腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV 等主流视频网站都不同程度的推出了针对互动视频的新尝试。其中，爱奇艺率先发布了全球首个互动视频标准，并计划推出互动视频平台协助互动视频的生产。目前，该互动视频平台已应用于爱奇艺出品的互动视频创作，计划未来逐步向创作者开放。这意味着国内顶尖的科技娱乐企业早已嗅到了这个风口和未来发展，并且以极强的执行力快速部署，抢占内容高地。但是，当下国内真人互动剧最广泛的应用依旧在营销。从已播出的大型互动剧来看，无论是播出平台还是内容与版权提供方，背后都有资金雄厚的出资方，承担起互动剧本身的成本，并对其价值进行定义：作为新鲜有趣的互动样本剧集进入广泛的大众视野，通过对观众的刺激达成产品的宣传作用。作为影视内容宣发的互动微剧，是为了借助互动形式，扩大剧集本身的知名度，吸引更多用户观看。

三、互动剧发展的主要原因

（一）互动剧的内容优势

通过视角切换、分支剧情选择、画面信息探索等设置，这些特殊属性让互动剧具有一定的内容优势。首先，互动剧能使用户以第一视角主动参与到剧情的走向中，增强用户的参与感。在《古董局中局之佛头起源》中，受众通过对许一城这个角色的设定，决定他的动作、语言等来引导剧情的发展。互动剧还能提高用户的沉浸度。现在，边看视频边做其他事情已经成了互联网视频用户的观看常态，这一现状弱化了用户与剧情之间的链接。互动剧凭借着不断反转的剧情和微妙的选择来牵动用户的心，让用户全身心投入到剧情中。并且，互动剧拥有许多分支剧情，在一定程度上增加用户的投入时间。据《古董局中局之佛头起源》的制作方五元文化介绍，这部迷你互动剧的复玩率达35.5%，也就是说，有35.5%的观众在看完影片后会选择再花时间玩一遍，从而体验不同的结局。在各类内容都在抢夺用户时间的当下，这种现象非常少见，也很难得。

（二）互动剧的营销优势

互动剧必须与平台绑定才能实现互动性，用户不能通过盗版视频来获得互动体验。在视频平台不断扩张内容范围的当下，互动剧是各大视频网站希望用来拉新、增加会员转化率的新型剧种之一。《古董局中局之佛头起源》作为《古董局中局》剧集的先导集，凭借着互动这一形式吸引来了不少受众的关注。

（三）互动剧发展是行业需求

互动剧优势既然早已显现，为什么现在才开始受到追捧呢？这与互动剧发展需要的基础条件有关。互动是内容消费的一大趋势。互动模式是有价值的，这在已有的内容尝试中得到了验证（市场对交互式电影游戏的认可，游戏影视化甚至成为了游戏行业的发展趋势）。而互动剧作为一个新生事物，需要不断的尝试与投入，投资与收益的配比会决定它的发展快慢。就像交互式电影游戏最初因为商业价值低而无法上线一样，互动视频也要看投资与收益的比例。当技术的发展降低了互动视频的制作成本和难度时，行业大概率不会抗拒互动剧这一新型剧种。用户的内容需求和消费习惯从另一方面印证了互动剧的发展趋势。目前，短视频、直播和手游是占用手机用户时间最多的，其共同特征是具有更强互动性，内容更碎片化，因此可以预见视频内容也可能在移动端出现一种新形态。

四、互动剧创作本身存在复杂性

（一）互动剧内容创作的复杂性

虽然游戏影视化已经成为了行业发展趋势，但影视游戏化却依旧面临着本质上的质疑和操作上的难题。国内已有的互动视频都比较短小，互动剧暂时还处于“影视游戏化”中间的真空地带，在用户体验上还是在不断地尝试和摸索。如果把这种尝试变成问题提出来，那就是：什么样的内容适合互动？什么样的内容需要互动？第一是要探究什么样的题材能与互动形式能很好的融合，第二是要探究什么样的内容用互动的形式展现能让用户体验更好。

第一个问题，作为一种全新的尝试，互动剧对于剧本的要求极其高，通常只有悬疑、探险等引人入胜的内容类型才适合，这也在一定程度上限制了互动剧的内容范围。就目前来说，和推理、解密、博弈等相关的内容节点上进行互动能让用户有更沉浸式的体验。

第二个问题，如何让影视剧与互动形式更好地融合，这正是国内互动视频内容制作者所面临的挑战之一。用户的精力有限，互动剧之所以吸引用户，便在于其内容的不确定性和丰富性，以及自己做选择的畅快感上。在体验中，观众想要知道所有的选项和结局，就必须得不断进行重选，交互式选择设计不科学的话，容易造成观众观剧的割裂感，也会降低观众参与的兴趣度，势必会影响用户的体验。因此，如何在增加剧情线的情况下能保证电影的观赏度，同时又能确保互动选择的可玩性，这是互动剧创作一大难点所在。这对于现在国内的创作水平来说，无疑是巨大的挑战。所以，编剧的创作能力才是互动视频的核心竞争力。于编剧而言，不仅要选对题材，保证数量庞大的分支剧情可以有效交织，还要注意剧情与交互选项的契合，以及有价值的交互选项的设置等难题。

（二）互动剧拍摄制作的复杂性

传统影视行业的人习惯了单向表达，可能会有一些思维定势在里面，反倒是游戏行业的人更能掌握这类视频的制作逻辑，但他们可能缺乏剧集的拍摄和处理经验。因此，互动剧对于制作人才有游戏思维和拍摄经验的双重要求。同时，互动剧分镜数量较多的特殊属性也提升了后期制作的难度。互动剧的众多剧情支线还增加了拍摄时间和拍摄成本。在互动模式并不能与视频内容相结合带来创新价值的时候，互动剧拍摄的性价比就处于低位水平。

五、互动剧创作要解决的几个问题

第一，如何在互动剧之上架构属于它的商业模式，到底是要TO B 还是TO C？

是模仿游戏，在观看的过程当中，在一些关键场景点上对道具收费，还是打通现有的视频会员体系，设置会员观看权限，亦或者是采取广告招商，在互动剧当中植入广告？都是互动剧未来商业变现可能的路径。

第二，投入程度。互动视频对素材量、互动设计、技术要求较高，想要创作一部优质作品，时间、资源方面投入需求很大。尽管目前腾讯视频选择恋爱养成系作品首发，不失为一种顺应市场的选择，但互动影视想要获得更大程度的发展，必然要走上大片化、精制化的道路，考验平台、制作方的投入决心。

第三，剧情构建。所有商业变现的实现，最终都需要依靠受大众喜爱的精良互动内容来实现。在这背后，是编剧逻辑的一次行业升级。相较角色扮演类游戏，虽然真人剧情更具代入感，但受限于成本，设计的支线和结局明显少于游戏，在受众体验层面略显不足。在经历最初的新鲜期后，随着互动影视作品越来越多，受众的要求和标准也会越来越高，这就需要作品从猎奇转向更完善、更丰满的剧情构建。传统编剧进行故事撰写时，大多在心中有了故事框架，而在进行互动剧本编撰时，除了需要进行逻辑线的梳理，保证完整的故事情节，还需要让互动选择的时机和选项变得恰到好处，能真正创造选择价值。

第四，观众体验。互动影视体验差似乎已是受众反馈最多的意见，毕竟影视作品中不仅有剧情，人物的言行举止都是戏，你来我往的互动交锋内涵丰富，游戏中玩家可掌控进度，脑补更多画面，而两者的融合产品1+1 的效果甚至可能小于1，这是制作方需要通盘考虑的问题。无论是《黑镜·潘达斯奈基》收获“黑镜”系列最低豆瓣评分，还是国内互动影视的相对小众化，都意味着这场将剧情选择权交还给受众的行动，短时间内很可能成为平台、制作方的一厢情愿，效果难达预期。但技术发展，注重受众个性，投入回报渠道多元等都是大势所趋，互动影视的前景同样可期。

虽然现在的影视剧市场初步定下了互动剧整体向上的需求，但如果行业整体没有在投入和产出两方面理顺逻辑的话，互动剧还有很长的一段路要走。虽然5G 将给更多的传统影视公司提供弯道超车的机会，但对于传统影视公司而言，手握内容的同时，一方面要去思考如何建立好自己的人才体系维持好内容运营的生命力，毕竟内容市场的风险基数不断增大；另一方面需要想到自己的内容如何与5G 时代高科技结合，积极迎接渠道的升级和转变，这是影视公司必需要思考的重要方向。互动剧形式虽然是全新，但那也只是辅助，内容的质量才是决定成败的核心要素。当互动剧生产的浪潮出现，能够精耕细作产出好内容的出品方，才能在大众新鲜感褪去之后，成为持久屹立的玩家。互动剧的兴起至少给出了一个明确的含义，那就是影视行业正在拓宽视频内容的边界，作为一个备受期待的新型剧种，尝试和发展都已经在路上。