浅谈融媒体的发展

孙晓峰

内蒙古交通职业技术学院 内蒙古 赤峰市 024005

一、深入学习领会发展融媒体的意义

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。

融媒体首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，融媒体不是一个独立的实体媒体，而是把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是在实践中看得见摸得着的科学方法。

当今时代，新兴网络媒体飞速发展，传统媒体受到了极大的挑战，遇到了受众减少，广告收入大幅下降等情况，这就要求媒体工作者顺应媒体发展的趋势，改变观念，加快推动媒体融合的步伐，打造新型媒体平台，充分利用数据资源，探索出一条融媒体的发展之路。

二、拓展思路，大力发展融媒体

现代媒体的发展日新月异，面对新媒体阅读的变化，传统媒体的发展出现了很大困难。如报纸、期刊、图书，甚至传统的广播电视媒体都受到新媒体的影响，很多报纸印量大幅度地萎缩，很多杂志发行量越来越少，很多图书销量常常屈指可数，一些地方广播电视节目的收视率也出现了不同程度的下降，这些都是受到了新媒体的影响而产生的。这几年来，已经出现了一些报社倒闭的情况，还有的报纸已经取消纸质印刷。主要原因是电子书刊、网上阅读、手机阅读等新的阅读中介或阅读方式吸引了人们的注意力，特别是“90 后”“00 后”等新一代青年人，他们一直生长在信息时代，这些青年人更多地选择了新媒体的阅读方式。传统媒体要想获得新的发展机会，就必须转换发展理念，调整经营策略，制造新媒体产品，适应时代的需要，才能相时而动，重铸辉煌。

整合电视台、电台、报纸、微博、微信等现有媒体构建全媒体矩阵。需要大力完善各项基础设施建设，技术平台建设、设备购置等工作。规划设置融媒体指挥中心、采编中心、制作中心，构建APP 客户端。重大新闻统一发声，破除传统媒体与新媒体之间在策划、采访、编辑、播发等环节的壁垒，再造整个“采编发”流程。搭建“媒体+政务”“媒体+服务”工作平台，实现新闻“一次采集、多元生成、多端发布、全媒体传播”的工作格局，巩固壮大主流思想舆论，更好地服务经济发展，打通服务群众“最后一公里”。

从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为融媒体进行全方位赋能，助力融媒体形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。并实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。将媒体与政务、服务等业务相结合，把融媒体建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。新闻报道要准确及时，充分发挥融媒体的优势，丰富版面形式及内容，增加与受众的互动，提升服务质量，扩大服务面，延伸服务领域。充分利用大数据和人工智能等现代化技术手段，进行实时数据采集与分析，对融媒体的覆盖率及宣传效果进行分析、评估、监测，更好的完善融媒体的发展方略。

三、做好调查研究，推动媒体融合朝正确方向发展

推动媒体融合发展，必须做好顶层设计，明确“往哪儿融合”与“如何融合”。必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，必须旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，以党的政治建设为统领，坚决杜绝互联网成为“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。必须坚持一体化发展方向，在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通，在横向层面实现流程优化、平台再造、资源整合、要素优化相生相成。必须坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

融媒体的发展关键要实现从“简单嫁接”到“融为一体、合而为一”的转变，实现媒体融合从物理反应、化学反应到生物反应的跨越。在信息内容方面，融合发展必须坚持内容为根本。在技术应用方面，坚持移动优先策略，主动顺应万物皆媒体、一切皆平台的网络多元化、宽带化、综合化、智能化发展趋势，积极抢占技术传播的制高点；适应大数据、云计算、智能化带来的新闻生产的革命性变革，探索将人工智能运用到新闻生产的全流程。在管理手段方面，直面技术前进一小步，管理难度增加一大步的严峻挑战，坚持一手抓融合，一手抓管理。依法管理使用网络，努力提高技术水平，充分利用网络资源，确保网络安全。

以传统媒体为基础，实现产品多种形式的开发，多种渠道的投放，多种市场的营销。注重人才培养，尤其是融媒体技术人才，要重视培养一专多能技术人才队伍，确保人尽其才，注重发挥团队作用，打破传统媒体技术的瓶颈。把社会效益放在首位，实现经济效益与社会效益相统一，要充分挖掘传统媒体的优势，增强权威性，扩大存在感，提高影响力，走出去，请进来。要学习先进的成功经验，结合本地的自身优势和地域特点，发挥自己的长处，为融媒体所用。只要扬长避短，因地制宜，一定会闯出适合融媒体发展的路子。

总之，融媒体时代创新才能创造生命力，创新意味着变化万千，创新意味着推陈出新。积极探索应用新技术，抓住5G 发展的战略机遇，从媒体发展理念、产品生产流程、先进技术设备等各个方面进行总体设计，让党的声音方便快捷的进入各类用户终端，更加高效的服务于广大人民群众。