坚持正确舆论导向 发挥融媒体传播优势 为建设高质量公共交通贡献青春力量

北京公共交通控股 （集团）有限公司 南子烨

习近平总书记高度重视新闻舆论导向工作，曾先后多次对共青团做好网络新闻舆论导向工作提出要求，强调要高度重视对青年一代的思想政治工作。培养担当民族复兴大任的时代新人，既是教育的根本任务，也是宣传思想工作的重要使命。在全媒体时代，做好新形势下思想政治工作，必须更加重视、着力加强、积极发挥党的主流舆论对青年的引导力，以正确舆论导向为时代新人“立心铸魂”。

1 坚持正确政治方向，构建青年强大精神支柱

据统计，当代青年平均每天至少有四分之一的时间被网络占据；全国有7 亿多网民，超过75%是青少年；青年有效信息的获得有90%来自新媒体；19-32岁的青年，百分之百是网民。所以，要想服务好新时代的青年，就需要我们不断创新，紧跟时代步伐，抢占网络宣传阵地。那么，发挥融媒体的传播优势最关键的一点就是必须要坚持正确的政治方向，就是要团结青年紧跟党走。

在媒介高度发达的社会，特别是对青年来说，他们受到的外来影响更加广泛，人生目标更加多样，价值追求更加多元，思想行为更加多变。共青团要做好青年思想引领工作，增强吸引力和凝聚力，就必须站在理想信念这个制高点上，必须旗帜鲜明地坚持正确的政治方向；就必须要立场坚定地批驳谬误，确保以正确舆论导向坚定青年对马克思主义的信仰，对社会主义和共产主义的信念，推动和促进青年在理想信念、价值理念和道德观念上始终紧紧和党保持一致，引领时代新人扣好人生第一粒“扣子”。

多年来，北京公交集团团委以“公交新青年”微信平台为依托，按照集团党委的要求，持续传播正能量、弘扬主旋律。从“同行十九大”到“百年五四”，从青年大学习到学习金句，从青年风采到青春正能量，每年都按照时代任务积极宣传国家政策和理论知识。开通新版块，阅读量从最初的每篇几十人次到现在突破万人次，持续紧密地结合当代青年思想特点和现实需求，用当代中国马克思主义构筑青年一代强大精神支柱。同时，对负面信息坚决抵制，对于那些危害国家利益的、影响青年健康成长的信息，北京公交集团团委就是要激浊扬清、正本清源，与团中央、团市委共同鲜明发声，巩固和壮大主流思想舆论。

2 以传统媒体为基石，筑牢青年舆论宣传阵地

传统媒体是相对于近年来兴起的网络媒体而言的。传统媒体主要包括纸媒、广播、电视等传统意义上的媒体。新媒体有它的优势，比如：资源优势、时效优势、互动优势、参与优势及服务优势。同时也有不足：缺乏严谨性、深刻性和权威感。例如：有时候微信里谣言满天飞，只有看到新华社、共青团中央这种官方发声才敢真的相信。

新媒体不能完全取代传统媒体，传统媒体要不断调整机制、自我完善。像新华社、人民日报、北京日报这些主流媒体纷纷开发网上新闻，而且一上网就具备了信息量大和新闻更新快两大优势。传统媒体和网络媒体是可以相互促进、相得益彰的。

北京公交集团团委一直注重传统宣传阵地的建设，依托基层车队的宣传栏，设立共青团园地，定期更新党团信息，发布重要公告，展示一线青年的精神风采；同时注重企业内部纸媒的宣传，在《北京公交报》和新推出的《同行》杂志上定期发布共青团有关信息，让各级党组织及时了解共青团的工作动态，展示企业青年的青春风采。2018 年全年通过公交报累计发布各类共青团信息72 篇。与此同时，重视主流媒体的外宣报道：全年北京公交集团各级团组织通过中央电视台、北京卫视、北京日报等主流电视、广播、纸媒，播出、刊登各类宣传报道稿件212 篇，向社会各界展现了北京公交青年的风采。

3 充分发挥网络传播优势，开创共青团新局面

青年是祖国的未来、民族的希望。青年人最热衷在社交媒体上发声，是最容易受网络舆论影响的群体。所以，思想引导和网络引导相互作用，缺一不可。思想引导是共青团工作的灵魂，网络引导是共青团创新的触角。随着时代的变化和社会的发展，共青团服务的群体从年龄结构来看已经发生了明显的变化，“90 后”已经成为服务的主要对象；从社会环境来看，网络新媒体已经成为传播的主要载体。所以，要想服务好新时代的青年，就需要不断创新，紧跟时代步伐，不仅要强化固有的线下活动，也要通过网络平台开辟新的宣传阵地，抢占青年的“朋友圈”“生活圈”和“交际圈”。

北京公交集团党委高度重视网上工作，集团团委全力推进网上共青团工程。2014 年，公交新青年微信平台上线了。今年，又开通了抖音公众号，初步形成“互联网+”共青团的宣传工作格局，目标是实现团网深度融合、团青充分互动、线上线下一体运行。青年在哪里，共青团的建设和工作就延伸到哪里。

做好网络传播，有两点很关键：一是创新表达方式，紧跟时代潮流。2016 年杭州G20 峰会过后，央视新媒体推出时政微视频《央视记录：习近平总书记的一天》，这是央视首次将电视端未播出的时政画面投放到移动端，该视频全网播放量逾1.3 亿次，一跃登上了微博热搜，实现了“现象级”传播。由此可见，在年轻人心目中“比较枯燥”的思想政治教育和时政新闻，也可以被融媒体演绎得生动活泼、引人入胜。二是重视分享互动，引领舆论导向。2017 年，为庆祝建军90 周年，由人民日报客户端创意出品，提供技术支持的互动H5《这是我的军装照》上线，不到10 天，浏览量突破10 亿，超过1.55 亿网民参与，创下业界单个H5 产品访问量新高。这就需要我们沉下心来，认真思考如何充分利用新媒体的互动属性，聚拢年轻人的目光，让建树在青年群体中的舆论主阵地更牢固，传播在青年群体中的主旋律更响亮。

自从2013 年共青团中央、北京团市委微信公众号上线之后，2014 年，北京公交集团“公交新青年”微信公众号也上线了，从一开始每篇文章只有几十阅读量到现在的全年阅读量突破60万。2018 年，在“公交新青年”微信平台，共发布各类信息491篇，阅读量共计68.97 万人次，转载13.57 万人次，留言互动7.8万人次。北京公交集团共青团新媒体平台不断改革创新、发展壮大。从单一的发布集团团委工作信息到现在形成了“2+5”“4+1”全景模式。2+5 代表的是一周七天，其中2 天推送普刊，剩余5天推送青年热衷、反响强烈的推文；“4+1”代表普刊中时事政治、学习金句、团讯速递、青年风采四个规定板块。同时，还发布有关重要事件、大型活动等不同主题的系列文章。在信息“碎片化”时代的大背景下，探索出了运用新媒体开展网络思想引导工作的新模式，将正能量潜移默化、层层浸润到青年的思想意识中。

总而言之，公交企业共青团组织要做党的忠实助手和忠诚后备军，围绕中心，服务大局，坚持正确舆论导向，发挥融媒体传播优势，聚沙成塔，聚小为大，聚弱为强，聚水为海，为建设高质量公共交通贡献青春力量。