热点素材“红领巾印万达广告”多维解读及运用示例

2018年9月28日，有群众向《法制日报》记者反映称，山东省菏泽市开发区丹阳路小学向小学生们发放的红领巾上，竟然印有“菏泽万达广场”以及“11月16日盛大开业”的广告字样。除此之外，发放的学生帽上也印有该广告。对此，记者采访了菏泽市开发区教育局，相关负责人表示这是交通安全进校园活动发放的，学校发现后很快全部收回。

菏泽市开发区教育局一位高姓负责人说，25号下午的活动共向丹阳路小学三年级发放了一百余条红领巾，当时并未拆封发现印有商业广告。活动结束不久后学校就放学了，放学后有老师发现了商业广告这个问题，马上就在家长微信群中发布了不要佩戴的提示信息，26号上午便全部收回了。“由于发现及时，并未出现学生在街面上大规模佩戴的现象。”高姓负责人说。

记者拨打“菏泽万达广场”的电话询问此事，接电话的为销售部门人员，他们称对此事并不知情，说是这个事情应由宣传策划部门负责，但并不知晓联系方式。

9月29日上午，菏泽市经济开发区网站发布《关于丹阳路小学红领巾印广告事件处理情况的通报》称，经查，丹阳路小学校长吕咏梅对此事负有直接责任和领导责任。根据《中国共产党纪律处分条例》有关规定，给予其党内严重警告处分。同时，要求各学校深刻汲取教训，严禁商业广告进校園。

同日，万达商业管理集团官方微信号“万达商业管理”发布《关于菏泽万达广场处理情况的通报》。通报称，万达商管集团下属济南区域，菏泽万达广场管理公司在未经企业内部上级管理部门审批的情况下，擅自印发一批带有商业信息的红领巾，造成不良影响。对此，我们深刻反省并向公众诚挚致歉。

事件发生后，万达商管集团积极配合政府相关部门调查处置，并对相关责任人给予严肃处理：解除菏泽万达广场管理公司总经理等3名主要责任人劳动关系，对济南区域总经理等3名上级管理人员和菏泽万达广场招商营运副总经理等5名相关责任人给予取消年终晋级资格和扣除岗位工资的处罚。

有法律人士在接受采访时表示，万达的这种行为不仅违背了职业道德，伤害了未成年人的身心健康，而且涉嫌违反法律法规。

[多维解读]

一、万达的行为理应受到道德谴责

无论怎样推诿狡辩，“万达”见利忘义的行为昭然若揭。它们将商业营销的主意打到了红领巾上，充分暴露出商家在利益为先、功利至上的价值观的驱使下，忘记了道德底线，是唯利是图的表现。在他们看来，只要能带来利益，就可以不择手段，甚至不惜伤害小学生的身心健康，践踏法律，广告做得越标新立异、越抓人眼球越好。殊不知，这样功利浮躁的“商业主义”，不仅会侵染校园文化，还会对价值观尚未形成的孩子们造成极大的负面影响，更严重地伤害了国人的爱国感情和民族情感。商家追求利益无可厚非，但一定要坚守道德底线，确保在合情、合法的前提下追求商业价值。

二、神圣的尊严不可亵渎

人所共知，红领巾是红旗的一角，是革命先烈用鲜血染成的，无比庄重。它是中国少先队的标志，代表了中国人民的爱国情怀。每个小学生都以能佩戴红领巾为荣，红领巾在他们的心中具有崇高的意义和神圣的地位，而“万达”无视社会公序良俗，无视红领巾的精神内涵，无视国家法律，将商业广告堂而皇之地印在红领巾上，这会使孩子们误认为红领巾就等同于普通的一张纸、一块布、一面招牌，谁想用就用，想怎么用就怎么用。红领巾上印广告的行为是对千千万万革命先烈的不敬，扭曲了孩子们正确的价值观，有损他们的身心健康，严重玷污了少先队组织的形象，极大地伤害了国人朴素的爱国情感。不敢想象，今天把广告印在红领巾上，明天是否有人把广告印在国旗上？毫无疑问，神圣的尊严不可亵渎，在红领巾上印广告的行为，理应受到严厉的道德谴责。

三、社会责任大于天

广告何处不能打，偏偏在小学生身上做文章！说到底，是“万达”丢掉了企业应该承担的那份社会责任。不仅仅是在红领巾上，不管校园的哪一个角落都不能进行商业广告的宣传。学校是育人的一方净土，神圣而崇高。任何人在任何时候都不能以任何理由玷污这块育人的圣地。否则，红领巾就会变色，小学生就会变色，国旗就会变色。“万达”作为全国知名企业，除了追求商业价值，还应注重道德价值、社会价值，即所谓能力越大，影响越大，责任越大。令人失望的是，他们竟然冒天下之大不韪，广告做到了红领巾上。一个企业，如果因为“眼球经济”利益的驱动，钻进钱眼置法律规定和社会责任于不顾，疯狂追求经济效益，甚至热衷于低俗玩笑、污蔑英烈，这样的企业纵然一时得利，也必将是短命的。

四、严肃追责，加大监管力度

菏泽万达广场因“红领巾广告”事件闻名全国，引起轩然大波，人人义愤填膺，口诛笔伐。然而，处理结果仅仅是：菏泽市经济开发区给予丹阳路小学校长吕咏梅党内严重警告处分，万达商管集团对几名相关责任人解除劳动关系或取消年终晋级资格，扣除岗位工资。试问，在红领巾上印广告，是校长吕咏梅一人能做得了主的吗？是几个小小的“相关责任人”能做得了主的吗？难道丹阳路小学上级主管部门就没有责任？难道“万达”集团公司就没有责任？如此草草地找几个人背个罪名，轻描淡写地“处理”一下，效果怎样可想而知。如果对违法事件不严加监管，严肃追责，一查到底，触及骨髓，恐怕这样的事情今后还会发生。

[素材链接]

一

当年，一位美国记者在采访周恩来总理时，无意中看到总理桌子上有一支美国产的派克钢笔。那个记者便以略带几分讥讽的口吻问道：“请问总理阁下，你们堂堂中国人，为什么还要用我们美国产的钢笔呢？”周总理听后，风趣地说：“谈起这支钢笔，说来话长。这是一位朝鲜朋友的抗美战利品，作为礼物赠送给我的。我无功不受禄，就拒收。朝鲜朋友说，留下做个纪念吧。我觉得很有意义，就留下了这支贵国的钢笔。”美国记者一听，顿时哑口无言。

运用点拨：美国记者本想挖苦周总理：你们中国人怎么连好一点的钢笔都生产不了，还要从我们美国进口。结果周总理机智回击，说这是朝鲜战场的战利品，反而使这位记者颜面丢尽。周总理的巧妙应对，不仅显示了他驾驭语言文字的高超功夫，更辛辣地讽刺了那些别有用心的人，为国家赢得了尊严。

二

据报道，近一段时间来，瑞典针对中国公民的恶性事件不断增加，不仅民间屡屡出现抢劫或盗窃中国公民财物事件，甚至瑞典公共电视台还公然播放辱华节目。节目中不仅有意悬挂缺失部分中国领土的地图，主持人还用诸多恶毒语言丑化中国人，甚至稱中国人是“种族主义者”，而瑞典支持的“平等权利”只适用于除中国人之外的所有人。瑞典的辱华行为很快遭到中国外交部、文化和旅游部的警告。中国方面表示，中国绝不姑息这类有辱中国国家尊严的事情，强烈谴责瑞典这种“毫无底线的低级趣味”，严正要求相关当事人必须向中国人民道歉。

运用点拨：国家形象无小事，中国的尊严不是任由其他国家或个人踩在脚下的垃圾。面对瑞典的恶意诽谤和侮辱，中国政府义正辞严，严正声明，显示了大国的国威，更显示了维护国家尊严的强硬态度。

三

曾经在斗鱼直播间非常火爆的主播陈一发，公然将“南京大屠杀”、“东三省沦陷”等民族惨痛记忆在网上作为笑料调侃，并且侮辱老红军，发表辱国言论，引起了网友的极大愤慨，甚至有很多网友怒怼陈一发：“为了出名什么事情都做得出来，简直是想钱想疯了！”因为此事，陈一发遭到网友唾弃，并频频遭网友爆料黑历史，还受到央视网的点名批评，斗鱼也永久关闭了她的直播间。

运用点拨：陈一发因为发表辱国言论，不仅受到网友的怒怼，还受到央视网点名批评，可谓臭名昭著，自食其果。近年来，一些主播为了吸引眼球，获得巨量的粉丝，不顾职业道德和社会责任，大搞色情、低俗、迷信甚至亵渎国家尊严的勾当，害人匪浅。肃清不良直播网红，树立正确三观，刻不容缓。

四

西安摩摩信息技术有限公司的“暴走漫画”是个知名的漫画类自媒体平台。2018年5月8号，“暴走漫画”竟然在今日头条发表了一段长达58秒的含有侮辱、戏谑先烈董存瑞的视频，视频中包括“董存瑞瞪着敌人的碉堡，眼中迸发出仇恨的光芒，他坚定地说，连长，让我去炸那个碉堡吧。我是八分青年，这是我的八分堡”和“为人进出的门紧锁着！为狗爬出的洞敞开着！一个声音高叫着，爬出来吧！无痛人流！”这样侮辱、戏谑英雄先烈的话语，先后遭到大量网友的质疑。其后官方在5月16日今日头条以“涉及侮辱英雄烈士事迹和精神”为由发布封禁“暴走漫画”自媒体的公告。

运用点拨：国家的和平、繁荣、富强都是无数革命先烈用鲜血和生命换来的。他们理应受到后人的缅怀和崇敬。然而在这个“娱乐至上”的时代，总有一些无知之辈，滥用先烈的名字、乱改英雄事迹哗众取宠，以获取名利。这是对国家、对民族的不敬和亵渎，应该人人得而诛之。

五

今年8月，上海臻海实业有限公司邀请日本演员苍井空作为“助学使者”，参加在云南德宏州举办的“公益活动”并佩戴红领巾事件，引起网友极大愤慨。该活动的发起公司是一家以“百臻堂”为商标销售男性用品的企业。苍井空是日本著名的人体模特和AV女演员。全国少工委对此事严正谴责，并联合有关部门，对当事企业违反《中华人民共和国英雄烈士保护法》等法律法规的行为，依法追究其法律责任。

运用点拨：上海臻海实业有限公司邀请苍井空作为“助学使者”参加“公益活动”，并让这位AV女性带上少先队红领巾，这不仅严重违背了少先队红领巾的革命意义内涵，亵渎了人们的公序良俗，更超越了“禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神”的法律底线，是一种彻头彻尾的违法闹剧，严重伤害了广大人民的感情。无论是谁，在什么场合，都不能践踏国家尊严！

[高考押题]

阅读下面的材料，根据要求写作。

2017年5月，法国戛纳第70届戛纳电影节开幕。中国女星徐大宝身穿红色国旗印花露腰高领曳地礼服亮相，十分抢镜，成功博得眼球，却也引来一片叫骂。引发大规模争议之后，徐大宝在微博回应此事，称这是自己设计的具有中国元素的礼服，是为了响应“一带一路”，“希望能代表中国主播走在红毯上，向世界展示中国之美，展示中国网红的自信、阳光和爱国”。

要求：全面理解材料，自主确定立意，确定文体，自拟标题;不要脱离材料内容及含义范围作文;不要套作，不得抄袭。

[写作指导]

在公众场合身穿“国旗装”，而且故意“露腰”弄姿，无疑就是为了“抢镜”，就是为了博得观众的眼球，从而以“另类”达到自己的目的。面对网友的一片叫骂声，这位“中国女星”非但不醒悟，不反思，反而厚颜无耻地标榜自己这样做是“爱国之举”，正如网友开喷的那样：“爱国不是这么个爱法，丢人丢到国外了，傻子一样！”从早几年的“赵军旗”事件再到如今的“国旗装”走秀，太多的女明星想靠着另类炒作上位，但是拿“国旗”开玩笑，恐怕全国人民都不会答应。这种行为充分暴露出一些“明星”的庸俗和无知，甚至是法盲。戛纳电影节上爆出的“国旗门”事件，带给人们太多的思考：第一，国家尊严不容亵渎。把国旗印花布视为普通的衣料，用来包装自己，甚至当作遮羞布，这是对国家尊严的践踏，是违法行为，绝不可等闲视之。任何有辱国旗、国歌、国徽或革命先烈的行为都应该受到谴责，甚至法律的惩罚。第二，公众人物要有责任意识。作为明星，你的一举一动备受关注，你的言谈举止不仅代表个人，影响自己，更代表团体或国家，影响广大观众。因此，要牢记自己肩负的责任，注意形象。第三，要终身学习，外塑形象，内强素质，知法守法，德艺双馨，不做有辱人格、国格的事，不触犯法律的底线。

[佳作示范]

神圣尊严岂容践踏

文/李蕊莹

中国女星在法国戛纳电影节开幕式上身穿“国旗装”走秀一事，引来一片哗然。用国旗包装自己，标新立异，博取观众的眼球，是对国家尊严的亵渎。对此我不禁大声疾呼：国家的神圣尊严岂容践踏！

席勒说过：“一个国家如果不能勇于不惜一切地去维护自己的尊严，那么，这个国家就一钱不值。”中国女星此举实在令人瞠目！无论是无知，还是故意炒作，都是令人不齿、更令人担忧的。维护国家尊严、民族尊严，我们都不是局外人。

想当年，老革命家吴玉章赴日本留学。因清末贫弱，被日本人蔑视，在1904年元旦悬挂万国旗时，故意不挂中国国旗。吴玉章挺身而出，代表留日学生向学校当局严正声明：必须立即向中国学生道歉并纠正错误，否则，就要罢课、绝食。在强大的压力下，学校只得赔罪道歉。这是多么坚强有力的捍卫！

看今天，在那次关于南京大屠杀的发布会上，一位日本记者挑衅地问：“你们老说被杀了30万，难道你们数过？”著名演员李连杰霸气回击：“我们并没数过，难道日本妇女被美国大兵强暴时，你们还要问她是不是有快感？”多么痛快淋漓的回击！

如果我们的影星、歌星人人都像李连杰那样，像吴玉章那样，视国家尊严为生命，以维护国家尊严为己任，犯我中华者，谁敢不夹起尾巴，屏气凝息，唯我马首是瞻！

然而，总有一些愚昧无知的脑残者，或穿“国旗装”，或侮辱国歌，或污蔑先烈。他们置国家尊严于不顾，纵然自己表面光鲜亮丽，风光妩媚，也只不过是行尸走肉，终究会威风扫地，千夫所指。

前不久，延安市寶塔区广场一女游客为了寻找最佳拍摄角度，竟然直接骑在了红军雕塑的头上，一只脚踩在女红军的肩膀上，忘情地拍起了照片。这种侮辱先烈尊严的行径引起强烈的公愤！如此，纵然你拍的照片再好，你的行为给你的靓照抹了黑，更给你的人品浸上永远抹不去的污点。无独有偶，今年10月，虎牙直播平台网红女主播@莉哥在进行直播时，对国歌爆出侮辱性言语，有辱国歌尊严，引起网民的反感而被举报，警方依法对其做出拘留5日的处罚，虎牙也对她无情地封杀。

事实告诉我们，国家尊严不容侵犯，革命先烈不容侮辱。我们应常怀敬畏之心，不能因为自己的利益而践踏他人或国家的尊严，否则，必将自食其果，遗憾终生！

尼高美德斯·古斯曼说：“尊严是人类灵魂中不可糟蹋的东西。”国家有尊严，大家才有尊严;大家有尊严，小家才有尊严。正如瓦鲁瓦尔所言：“君子宁为维护尊严而死，不为苟且偷生而寡廉鲜耻。”维护国家尊严，我们责无旁贷。

[点评]

文章巧妙引用材料，引出论点，精准切题。接着正面列举维护国家尊严的典型事例，运用假设论证法充分展开论述，有力地阐释了中心论点。然后选取侮辱革命先烈、亵渎国歌等反面事例，告诫人们：践踏国家尊严必定会使自己尊严扫地。在素材选择上，理论与实例相结合，正面与反面相结合，过去与当下相结合，涵盖了不同的人物，不同的内容，具有典型性、代表性和说服力。结构完整，首尾圆合。

（作者：韩延明，中学语文特级教师，陕西省商洛市商南高级中学）