国内主要批发市场商情

南昌

动漫玩具成市场主角爆速合体产品聚人气

Nanchang: Animation-based Toys Leading the Market Trend

三宝爆速合体系列

随着年味渐浓，南昌市场延续旺季行情，动漫类玩具仍是1月销售的主角。在具体热销的产品上，灵动创想的“魔幻陀螺”表现出色，具有发射枪的高配版陀螺组合套装成为零售渠道的抢手产品。另外，三宝爆速合体产品人气不减。

谈到当地年度畅销玩具，有业内人士表示，在2018年，奥飞和三宝的产品表现不俗，但动漫产品生命周期较短。若说全年销量稳定高企的当属具有场景化的工程车系列玩具，其中乐飞推出带音乐的惯性挖土机及工程车因单价较低，因适合多种销售渠道而备受商家青睐。

石家庄

玩具市场又见繁荣益智产品大行其道

Shijiazhuang: Educational Toys Go Thriving

春节是传统的销售旺季，也是每年玩具业冲刺销量的顶峰时期，石家庄南三条玩具市场再现繁荣活跃的可喜局面。

随着农历猪年的到来，和生肖相关的电动毛绒玩具产品、各种毛绒产品(如生肖猪、毛绒公仔等）都有着极高的人气，且消费群体越来越多样化，不只限定小朋友，大朋友也非常喜欢。

模型类、动漫类、遥控车系列、DIY手工等玩具的销量增长明显。婴幼儿玩具中品牌销量突出的有汇乐、澳贝、乐吉儿、五星等。益智拼插类中，乐高的“幻影忍者”系列和启蒙军事系列受到青睐。遥控智能化玩具，美致的“太空战警”，盈佳的“智能宠物机器狗”“家居机器人”等玩具产品，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具更多的功能，形式多样、内容丰富、寓知于乐。产品还可以和孩子们进行互动，进而培养孩子良好习惯，并在愉悦中学习、体会生活，众多顾客购买用作节日礼品的馈赠。

1月中下旬，孩子们开始进入寒假，玩具零售销量会有明显的提升。

任军利

沈阳

节前进入销售高峰佩奇积木销量理想

Shenyang: Toy Sales Gearing up for Spring Festival

在市场的需求刺激和商家的促销推广后，沈阳市场在1月份表现出色，各类玩具的销量都有一定升幅。

市场上表现亮眼的产品集中在车模类玩具及积木类玩具上。如在上年销量出色的胜雄遥控变形机器人再度热卖，风火轮的火辣小跑车有单品装及系列套装，因性价比较高而走红。而今年农历是猪年，邦宝的小猪佩奇积木无论在批发还是终端渠道，销量增长都很不错。

问及对后市的预测，有业内人士表示，虽然沈阳玩具市场在传统旺季销量可观，但根据2018走势，年后淡季可能会持续至4月，后市可能波澜不惊。期待2019年有好的动漫产品出现，引领市场新的突破。

北京

店铺升级吸引顾客毛绒玩具最受欢迎

Beijing: Plush Toys Gaining Popularity for the Festival

2019年1月，北京百荣华北玩具采购中心销售可以说是风生水起，场面十分火爆。在圣诞节、元旦双重节庆日的影响下，百荣玩具在冬季的销售逐步攀升，这还仅仅是开始。

由于2月是中国春节，许多企业都会在年前举办各种年会等活动，各个企业、单位的团购使得与之相关的产品与年货类产品销售大增。最具代表性的就是毛绒玩具类产品，可用于纪念品分发、年会礼品馈赠等。

1月中旬是北京市中小学期末考试时段，备考期间市场客流虽有下滑，但随着考试的结束及寒假的到来，客流大幅上升。许多家长带着小朋友开始选购心仪的玩具。各个品类的玩具都有不同程度的涨幅，益智、电子电动、机械模型等产品有着很好的销售业绩。

随着北京百荣华北玩具采购中心升级方案的逐步落实，店铺形象及购物环境有了大幅提升，吸引更多客流。春节前最后一批升级店铺亮相，商家举办了丰富的新店开业促销活动，还为进店的小朋友准备了糖果、沙糖桔等，吸引了许多带着小朋友的顾客，在博得好评的同时增加了人气。随着客流的增加，小货类玩具凭借自身精美款式与价格优势吸引了许多消费者，特别是贴纸产品。

步入寒冬腊月，户外运动类和童车童床类商品进入销售淡季，但随着春节将近，这些品类的产品销售也有所提升，主要热销产品集中在电动车、平衡车等几类产品上。其他品类依旧保持着淡季的状态。

商家的忙碌情况将一直持续到百荣闭市，预计春节假期结束后百荣玩具又将迎来一个忙碌的开市季。

谭京

乌鲁木齐

批发渠道表现突出生肖玩具渐入佳境

Urumqi: Pig-themed Toys Rule Wholesale Channel

1月，乌鲁木齐玩具批发市场表现火热。由于疆内物流停运较早，为防止缺货断货，客户在备货的时候常会适当增加采购量。

在具体热销产品中，生肖玩具十分抢手，如金星达A008红包猪、锦兴99022新年款的小猪佩奇电子琴。而动漫及其他IP类产品也在1月迎来开门红，其中热播的《魔幻陀螺》掀起了衍生玩具的热潮。

谈及走货产品，有业内人士表示，汇乐货号为828的摇摆鹅在当地销量不错。虽已是常规产品，但借着经典的形象、嘻哈的音乐和动感的舞步吸引了不少消费者。在展销会和一些促销活动现场，只要一打开产品，便能吸引众多小朋友的目光。加之合适的价格和过硬的产品质量，是其销量领先的因素。

金星达的红包猪

广州

魔幻陀螺市场走好遥控车水弹枪热销

Guangzhou: Spinning-tops and R/C Cars Enjoy Good Sales

随着春节临近，广州玩具市场表现理想。

不少从事批发的街店转而销售有着浓郁喜庆气氛的节日玩具，一众“猪”形象的毛绒玩具成为热销对象。另外，作为送礼佳品的精装遥控车及儿童戏耍的水弹枪销量不俗。在动漫玩具上，“神兽金刚”系列产品及“魔幻陀螺”经过媒体的造势推广后销量节节高升，而“猪猪侠之竞球小英雄”衍生产品的表现则稍为逊色。

有业内人士表示，2018年本土动漫扎堆上线，但从整体销量来看，“奥特曼超人”系列的带货能力似乎更稳更强。随着1月18日《钢铁飞龙之奥特曼崛起》在国内院线上映，奥特曼产品有望在新年延续销情。

郑州

市场延续热销趋势后市看好动漫产品

Zhengzhou: Market Keeps Going Upwards

2018年12月，郑州玩具销售全面进入旺季，批发渠道出现供销两旺的局面。在热卖商品上，有亿奇猜猜乐、乐邦98K吃鸡水弹枪、叶罗丽灵公主、淘亦淘亦售货机、合金攀爬车、奥迪双钻超级飞侠第5季等产品。

总结2018年度行情，有业内人士表示，与2017年对比，传统常规玩具产品基本属于下滑状态，热销玩具的动漫化、IP化趋势明显；在销售渠道上，商家营销时也更加注重和互联网的结合，终端零售逐渐回暖；在需求上，客户更加容易凭借自身试玩产品的体验而进行消费，对产品的质量、益智、亲子互动作用要求越来越高。为此，广大经销商可以多应用新的营销渠道和手段，加强产品功能挖掘和宣传。