云浮红色旅游文化创意产品设计与推广

关洪芬，祁红媛

（罗定职业技术学院，广东 罗定 527200）

引言

十八大以来，习近平总书记明确要求“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”，红色基因的延续传承是新时代增强文化自信的有效途径，红色文化传承具有重大历史价值和当代价值。

云浮地处广东西部，抗日战争和解放战争期间，中共粤中、西江、三罗组织在云浮县组建秘密指挥机关、活动基地和交通联络中心，是中共云浮县组织开展革命活动的重要基地，粤中地区许多革命前辈曾在此带领人民开展革命活动，从隐蔽战线到武装斗争，最后建立人民政权、夺取三罗地区革命胜利均发挥了重要的作用。在抗日战争时期也出现抗日名将蔡廷锴将军，拥有丰富的红色旅游资源。在国家全力推行红色旅游这一时代大背景下，云浮红色旅游产业有了显著发展，红色旅游经济快速增长。但红色旅游创意文化商品市场发展滞后，各种问题凸显。

一、云浮红色旅游文化创意产品设计现状及问题

（一）云浮红色旅游文化创意产品设计现状及问题

由于云浮地区环境相对封闭，经济相对落后。为降低成本，绝大多数红色旅游文化产品都是工业化生产，批发而来，市场上多见是款式陈旧、风格雷同的小摆件、纪念章、雕像等物品。这些红色旅游文化产品在元素的选材上过于肤浅，内涵不足，缺乏对当地独特红色旅游资源的挖掘与提炼，对云浮地方文化的表现力不够，在产品设计上缺少创新和艺术性，设计简陋，包装廉价，不具备纪念价值。这类产品在市场上缺乏吸引力，无法获得消费者的青睐，更不要说激发消费者的购买欲了。

（二）开展云浮红色旅游文化创意产品研发的必要性和重要性

在新时期，弘扬“红色文化”意义深远，大力推广“红色文化”文创产业势在必行。目前云浮市红色旅游仍处在初期阶段，发展较为缓慢。相对其他成熟的红色旅游景区来说，云浮地区已开发的红色旅游资源大多采用传统的经营模式，仅作为参观接待的爱国主义基地而存在。既没有对当地文化内涵的深入挖掘，也没有相应红色旅游文创品的品牌开发。纵观云浮全域红色旅游资源，具有红色文化的旅游纪念品较少，其开发与设计方面的理论与实践研究还处于起步阶段，所以，在红色旅游快速发展的同时，应促进红色旅游文化创意产品的研究与开发。

在中国，文化旅游逐渐上升为国家新兴战略产业，以红色旅游文化衍生品为核心的文化创意产业将成为未来旅游业的支柱性产业。云浮地区红色旅游资源丰富，要进一步发展本地红色旅游经济，促进本地文化旅游产业，就要在红色旅游文创品的有效开发与设计研究上下工夫。通过对云浮地区“红色文化”内涵及价值进行充分挖掘与剖析，结合其形成的背景、发展历程、社会价值进行创新创作，进一步延伸红色旅游文创品的研发。

二、云浮红色旅游文化创意产品设计突破点

红色旅游文化创意产品设计是以红色精髓为根基，文化传播为归宿的艺术创作。优秀的红色旅游文化创意产品应以大众市场为基准，浓缩和凝聚当地民俗风情、特色文化，根植于红色景区，以人为本，敢于创新，致力于红色精神的传承。

（一）红色旅游文化创意产品设计应体现纪念性

红色旅游文化创意产品的纪念性是其存在的基础因素。一方面，产品的纪念特性可以让旅游者重温旅游过程的经历、体验、信仰与感受，同时激发旅游者“故地重游”的意愿。另一方面，产品的纪念特性体现在可以借物说史，以红色旅游文化创意产品背后的故事为依托，来表达对某一红色革命里程碑事件、某一红色英雄人物的纪念，以达到红色精神文化的有效传播。

（二）红色旅游文化创意产品设计应体现文化性

作为传承发扬红色精神文化的物质载体，红色旅游文化创意产品的文化性是其存在的核心价值。红色旅游文创品的存在既要带动当地旅游经济的发展，又要肩负起宣传弘扬当地文化的作用。因而在对红色旅游文创品的设计开发过程中，不能把设计仅仅停留在外在造型上，必须注重其文化内涵的提取，从纵深处挖掘和探讨当地红色旅游资源的历史文化内涵，注重对当地革命历史文化的传承和发扬。结合云浮本地，在设计创作上可以提取“为民、担当、苦干、创新、奉献”的长岗坡精神进行提炼创作。

（三）红色旅游文化创意产品设计应体现地域性

将地域文化与红色文化相融合，是当下红色旅游文创品创新开发的新思路。通过提炼当地地域元素融入到红色旅游文化产品的设计中，增强红色旅游文创品的文化内涵及纪念价值，要开发出独具地方特色的红色IP文创产品。由于云浮红色旅游文化产品市场发展相对缓慢，在此种情况下，红色旅游文化产品的设计对地域文化的挖掘和文化符号的提取就显得尤为重要。一是依托当地革命历史进程，着重表现当地人、事、物在中国革命历史进程中的红色革命文化、红色革命精神内涵。二要充分利用当地自然和人文资源，如利用云浮南江流域文化特征、传统石文化石雕工艺，编竹工艺、云浮土特产等作为红色旅游文创品的制作材料和设计灵感。

（四）红色旅游文化创意产品设计应体现时尚性

据调查，年轻人逐渐取代中老年群体，成为红色旅游的主力出游人群，相对来说，年轻的游客更加追求红色旅游文化产品的美观、超前、时尚，在现代商业社会，更具时代感，时尚性的红色文创产品更有利于红色文化的传播。红色旅游文化产品设计能否紧跟潮流，引领时尚，成为红色旅游文创市场的一大检验点。为了保证红色旅游文创市场的可持续发展，在红色旅游文创品的设计研发中既要兼顾历史与现代，传统与时尚的有机统一，有效实现现代社会中对红色历史的回顾与再现；又要顺应时代潮流，结合现代生产工艺，设计开发出迎合市场潮流，新颖时尚的文创产品，确保满足现代消费人群的购买需求。

三、云浮红色旅游文化创意产品设计思路

（一）坚持和而不同，灵活开发

一切从云浮现有的红色文化旅游资源出发，云浮红色旅游文化产品遵循“和而不同，灵活开发”的设计原则。努力发掘云浮红色时代中突显的优秀人、物、事、魂元素。“人”是在革命时期为革命事业做出一定贡献或是有一定影响的英雄烈士；“物”是革命时期具有纪念意义或代表性的物件，或是指革命原址和遗迹；“事”是指革命时期发生的具有极大影响力的历史活动或群体事件；“魂”则表现革命时期涌现的革命精神即红色精神，如“抗战精神”“奋斗精神”“拼搏精神”等。从以上4类中提取具有代表性的元素，通过巧妙构思，结合专业设计手法，创造出具有现代化风格的红色创作素材，最终运用到各形各色的文化创意产品上。

（二）以地域特色文化为切入点进行创新设计

云浮拥有历史悠久、特色鲜明的南江流域文化。其独特的审美情趣主要集中在建筑、民俗、民歌等方面。这些都给云浮市的红色旅游文化产品提供了丰富的养分。在产品开发过程中通过深入挖掘地域特色文化资源，可分别考虑将红色文化与当地地域文化中的“方言文化”“饮食文化”“建筑文化”等结合，充分发挥文化创意产品的艺术特性，发散思维进行创新创作。在云浮红色旅游文创品设计中融合地域特色文化既增强了云浮红色旅游文化产品的纪念性和艺术性，更有效地解决了当地红色旅游文化产品同类化、同质化的市场现状。

（三）立足实用性，进行系列化分众需求定位

在围绕红色旅游文创产品主题，确保产品实用性的前提下，根据不同的消费层次、消费需求对设计素材进行分众需求定位。例如在色调上可以以“红色调”为主，增加“绿、黄、蓝”等多种规格，迎合不同的消费群体。同时确保商品设计的品类、品种产品多样化，符合现代人的生活需要。在产品功能性上要涉及到日常生活中吃、穿、用等各方面，形成系列化、等级化产品。在制作上采用现代原料，如纸、布、木、竹、柳、石、泥、瓷等，利用现代工艺技术来设计开发游客喜爱的红色旅游地特色文化产品。

四、云浮红色旅游文化创意产品设计手法

红色旅游文化产品的设计，是一项全面的系统工程，并不是单纯的在产品包装、样式上添加红色元素。而是要结合现代消费群体的消费观念，融合红色文化的精髓，以创新思维为导向，对红色旅游文化产品的内涵、外观、材质、用途等各方面进行全方位的调研和比较，重新定位，最大程度地让红色旅游文化产品的设计风格接轨市场定位。

在设计手法上，为了表现出艰苦朴素的革命精神，红色旅游文化产品的设计应运用简约风格，在色彩上尽量摒弃浮夸的用色基调。同时在设计上要注意避免过多复杂奢华的装饰，要用简单而不简陋的设计语言传递艰苦奋斗的革命精神。

在设计过程中，可运用手绘设计，既保证产品的独特性及创新型，也避免了单调的图片印刷。在表现形式上，可以把各种立体或平面的卡通形象运用到设计中。通过其造型、表情、动作等来表现红色文化主题，有利于帮助消费者理解产品的文化内涵和打造红色旅游品牌。也可借鉴工业设计中的造型进行创意衍生，以某一特定纪念事件为中心，衍生出特定年代吃、穿、用的各种红色旅游文化产品。

在材质上，可以选用传统材料为基础，就地取材，结合云浮地区突出的石材、竹子等进一步实现材料工艺及造型的创新，做出其他地方买不到、见不到，有纪念意义和独特价值的文化创意产品。

五、云浮红色旅游文化创意产品设计创新点

（一）立足本土，因地制宜，特色创新

“民族的就是世界的”。云浮历史悠久，人文荟萃，文化底蕴深厚，有禅宗文化、石艺文化和南江文化三大本土文化品牌，这些富有浓厚地域特色的文化，为红色旅游文创品的设计开发提供了丰富的资源。通过挖掘地方特色资源，在设计中以突出本土红色文化特色为宗旨，将本土化特点和民族化风格融入到红色文化产品中，分别从产品造型、功能性、创新性等角度融入云浮红色文化符号。同时，在产品设计理念、用料等方面结合云浮特色石材石艺进行综合创新，构建云浮地域特色的红色文化产品设计体系，形成具有地域特色的系列化、品牌化文创产品。譬如，结合云浮市罗定罗平镇素有“广东红旗渠”的长岗坡渡槽这一红色景点，将敢为人先、攻坚克难的担当精神；求真务实、艰苦奋斗的实干精神；牢记宗旨、无私奉献的为民精神融入到红色产品设计中，进行石材微雕工艺品的创作。这样的产品富有浓郁的地方特色，充分利用了当地石材资源，既激发了旅游者的购买欲望，同时也宣传了当地的地域特色文化及红色文化。

（二）以人为本，提升品质，开发多样化、等级化产品

携程网的数据显示，2018年1至5月，参与红色旅游的游客群体中，80后和90后提升至39%，00后占比也在大幅提升，同比增加六成，同时，亲子游成红色旅游重要组成部分。根据红色旅游群体的比例变化，云浮红色旅游文化创意产品设计中要以人为本，根据不同的受众群体建立不一样的开发设计模式。针对青少年旅游群体在产品设计上体现时尚感和现代感，在产品包装盒外观上紧跟时代潮流和市场特点，以吸引青少年的消费欲望；如借鉴UI界面设计中对红色主题的有效植入，工业设计中的造型创意衍生等来开发系列文化创意产品。针对中年旅游群体，在设计中侧重精细的加工和品牌化的产品，包装上体现档次品位；注重产品所体现的“红色文化”精神内涵和艺术美感，提升整体品质；对于老年游客，产品设计要稳重朴素、质地优良，符合老年人的消费观念。

六、云浮红色旅游文化创意产品的推广与应用

（一）加强政府指导，发挥政府有效监管作用

红色旅游文化创意产品设计开发是云浮红色文化传播的新通道。云浮党委政府积极建立健全红色资源保护管理机制，做好红色基因资源的普查调查、鉴别鉴定和科学梳理，对重点红色基因资源进行编辑整理、统计造册和分类归档，并编印《云浮市红色基因资源图录》，摸清红色基因家底。依托高校和各级党校深入开展云浮红色基因学术研究，挖掘提炼红色基因历史价值和精神价值，推出一批富有思想内涵、理论高度和实践价值的学术成果。敦促当地高校重视文创设计专业人才的培养，辅助云浮红色文化进行准确高效的传播定位。

（二）拓展深化行动，优化发展销售渠道，重视多重营销方式

进一步深化红色旅游文化产品品牌化创建，在红色景区及旅游景点开设专区进行陈列展览。根据不同的目标市场选择不同的系列产品，并在产品规格、档次及款式上加以区分。优化品牌宣传方式和渠道，结合多种形式的互联网宣传促销，努力让红色旅游文创品牌成为当地红色景区及该区域红色文化的代表符号。

在“互联网+”时代，红色旅游文化创意产品销售呈现网络化、数字化趋势。红色旅游文创意品要在传统的营销模式和渠道下大规模开展网络分销，寻求多重营销方式，打开销售市场，提升知名度。利用发达的互联网营销模式，发展线上销售平台，结合现代营销中的体验、DIY、OTO等模式，相互促进、相互补充，进一步开拓红色旅游文创销售市场。

七、结语

随着红色旅游产业的快速发展，红色旅游文化创意产品的开发有着极为广阔的空间。因此，红色旅游文化创意产品创新设计与推广具有十分重要的意义和价值。通过对云浮红色旅游文化创意产品的研究、设计、开发从而传承红色文化，弘扬革命精神，通过文化产品这个载体，让更多的人有机会了解广东省粤西云浮地区的红色文化，使红色文化发扬光大。将以红色文化旅游产业的发展，带动云浮经济的发展，实现文化和经济双丰收。