制造业不能过分迷信新媒体广告

文/张金

广告的目的是宣传，但实际上是一种信息传播！做广告的最佳效果是“只要有需求，就能想到我！”而广告不仅仅是产品的介绍，更要注重企业文化、耐力和实力的宣传。除此而外，广告必须注意选择场所，实现专业化！不能将制造业广告等同于大众消费品广告，否则就是浪费，也会严重影响形象。

在当下，各种媒体蜂拥出现，我们该如何看待广告和开展广告宣传，这是一个值得研究的行业宣传问题。依据工业的特点和特征，最为有效的宣传方式还应该是专业展览、会议、专业杂志和自己不断更新的网站（这是新媒体）。除此而外，实在是难以有较好的效果，理由如下：

制造业的广告，需要集中介绍其产品特质和技术特征，而且要让看到者有精力和时间研读和思考，有的需要当面予以讨论，或为感兴趣者留下查阅的信息。

制造业广告当然需要企业形象的宣传，因此制造业广告必须分开理解，如果属于企业形象宣传，也就是企业口碑宣传，必须重视企业内在的文化建设，包括企业的5S 管理在内，只有企业做好了内在的文化建设，宣传中才会带出企业的内涵，给人以可信赖的感觉，这是制造业宣传必须重视的一个课题，从这个意义上讲，在利用现代新媒体时要特别注意，因为我们需要的不仅是点击量，需要的是对专业认识的认知和认可，因此需要注重“实物性”的质感。

实话讲，我们阅读或观看一些宣传广告，经常能从中读出“杂乱”或“整洁”，“无序”或“逻辑”，“浮夸”或“质感”等不同的感觉，这是不同的媒体表现方式所带来的效果。漂亮的新媒体很“炫”，但不一定能给人带来后一种感觉。

制造业的宣传必须突出有文化底蕴的、符合当下审美的和充满创造灵感的实在产品，有文化修养的、充满创新气息的和蓬勃向上的企业特质。企业和产品有其自己的生命和灵魂，宣传要切合他们的感受和需要。

制造业需要时尚和创造，但不需要浮躁和华丽。