近年来,山东昌乐传媒集团充分整合县域媒体资源,着力在“新、严、干”上下功夫,打造具有昌乐特色的“两网一微一端”新媒体矩阵,奏响昌乐发展的最强音。
当前,我们正处在一个信息爆炸的时代,区县级媒体发展要想突出重围重新获得发展,就需要善于利用新兴的信息技术,以技术为推手有力推动发展。昌乐传媒集团顺应媒体发展趋势,提升新时代新闻宣传理念,积极整合资源,搭建平台,建立新媒体编辑中心。新媒体编辑中心下设昌乐传媒网、昌乐民声网、微信公众号、昌乐传媒客户端四大平台,是昌乐的信息发布权威平台,致力于打造全县最权威、最有影响力的新媒体平台,围绕全县中心工作和群众需求做内容,围绕平台特点做互动,围绕功能定位做服务,实现网站、微信、客户端等媒体形式融合发展,文字、图片、视频等表现方式全面呈现的格局。昌乐传媒集团新闻宣传工作在拥抱移动互联网、加快媒体融合、实现“两网一微一端”等多领域跨界发展,迈出了重要的一步。
着力打造“今日昌乐”公众微信矩阵。开设了昌乐报、现场直播、客户端、微服务等板块,文章阅读点击量稳步提升。强化微信平台的升级扩容和版面美化,增强微信平台的吸引力。
着力打造“昌乐传媒网”“昌乐民声网”网站矩阵。整合报纸、电视等传统媒体和微信、手机报等新媒体资源,升级改版昌乐传媒网,把昌乐传媒网建设成为昌乐对外宣传的窗口。加强与新华网、人民网、齐鲁网、潍坊新闻网等大型网站的友情链接,扩大昌乐传媒网的影响力,形成网站内外传播体系。昌乐民声网重点在版式和内容上进行提升,让网民更便捷、更舒适地参与、浏览。2018年,昌乐民声网共发帖13992条,回复及时率86.2%,满意度96.9%。着力打造昌乐传媒客户端矩阵。以昌乐广播电视台、《昌乐日报》为重点内容,融合各类新闻信息、文化资源、便民服务等内容,建立昌乐传媒手机客户端。用户通过手机“微服务”就能享受新闻资讯服务,形成昌乐媒体快捷传播体系。
就社会功能而言,媒体的一大重要作用就是信息把关,这也是其主流权威的重要体现。而随着新媒体的发展,信息内容数量呈几何趋势增长,把关的难度也在不断地加大。新兴媒体为人诟病的一大缺点就是信息繁杂,真假难辨。昌乐传媒集团建立健全并严格执行媒体矩阵的采编、审核、发布管理机制,确保发布内容真实、正确、及时,统一发布文字、视频、音频、图像,让不同受众及时、直观了解全县新闻信息。
严谨细致是一丝不苟、精益求精的工作态度,一定要于细微之处见精神,于细微之处见境界,于细微之处见水平。“文章千古事,得失寸心知”,文字差错是传统媒体的一个顽症,必须认真治理。昌乐传媒网、今日昌乐微信公众号等新兴媒体传播速度快、传播范围广,更需要严谨扎实的审核流程。新媒体编辑中心坚持上传与审核分离,严守两道把关,杜绝虚假新闻和差错新闻。 昌乐民声网严格按照网帖发布流程、工作制度、保密制度进行审核,值班工作的严肃性、纪律性和重要性使编辑切身感受到了什么是政治意识、大局意识和责任意识。编辑们每周开展自查自纠,共同切蹉业务,查找差错和做得不到位的地方,力求做到精益求精。定期进行严格、正规的培训,领导讲马克思主义新闻观,老编辑、老记者讲优良传统,结合岗位特点强化教育。
强化主题宣传策划,弘扬正能量。建设县级融媒体中心必须坚持党管媒体原则,坚持县委对新闻舆论工作的统一领导,紧紧围绕夯实党在基层的宣传思想文化阵地这一核心任务开展工作,紧紧围绕服务经济社会发展战略这个中心进行新闻宣传,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。昌乐传媒集团以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以宣传党的十九大精神和习近平总书记系列重要讲话精神为主线,紧紧围绕昌乐改革发展稳定大局,策划了一批鼓舞士气、群众喜欢的新闻栏目,不断增强新闻舆论的时效性、实效性,引导群众心理朝着积极健康方向发展。2018年以来,新媒体编辑中心策划了“作风建设”“扫黑除恶”“抗灾救灾”“脱贫攻坚”等栏目,用图、文、视频、音频等方式,发挥了新媒体矩阵引导带动作用。
2018 年 8 月,受“摩羯”“温比亚”双台风影响,昌乐遭受严重洪涝灾害。全县上下严阵以待全力抗台风。为了第一时间发布台风实况,凝聚全县上下迎战台风的强大正能量,昌乐传媒集团充分发挥各媒体平台的优势,第一时间迅速启动突发事件应急报道预案,管理层、编辑记者、主持人及技术保障人员、后勤服务人员紧急动员,各司其职,分工协作,全员联动,打破常规,全天24小时不间断地与气象、防汛、交警、交通等多个部门实时联动,以文字、图片和短视频等多种形式,通过微信平台,昌乐传媒网和昌乐传媒客户端,按时发布台风的实况信息,滚动播出即时资讯。从台风“摩羯”“温比亚”即将进入昌乐到离开昌乐,每一步走向和变化,还有公路、大桥等各类交通管制的信息变化,都同步进行了发布和报道,全方位、第一时间满足了受众的各种需求,为迎战“温比亚”“摩羯”、防范威胁、降低侵害、减少损失、稳定民众情绪,发挥了舆论引导作用。
昌乐传媒集团利用昌乐传媒网、“今日昌乐”微信公众号等传播通道,率先开办了“抗灾救灾进行时”直播栏目,实现了真正意义上的微信、网络、图文+视频等多渠道的音频、视频的融媒直播,各路记者分赴县防汛指挥中心、城建、汽车站以及镇街、企业单位等,就昌乐各镇街区如何开展进一步做好防汛抗台各项工作,进行了广泛及时的报道,让广大受众了解详情,稳定人心。
比如:《最新预报丨台风“温比亚”来了 昌乐将出现强降雨 尤其是今夜……》《灾情|昌乐遭暴雨袭击受灾严重》《惊险|昌乐这个村 4人被困“孤岛”,警民合力救援》《注意啦|昌乐这些地方因暴雨停水,限行》《关注|昌乐这个队员因劳累过度晕倒在汶河河堤上》等报道,都是现场第一时间的新闻,时效性极强。据不完全统计,这次直播共发布249条图文视频,累积浏览量达18459人次,二次分享人数也超过7894人次,收到了良好的传播效果。
2018年,“今日昌乐”微信公众号成功对2018春晚、2018少儿春晚、2018全县六一文艺汇演、百姓大舞台、西瓜节、2018中国(昌乐)国际宝石博览会等活动进行了现场直播,在线观看直播人数累计上万人次;2018年4月开通“2018棚改攻坚”和“2018拆违攻坚”专栏,对永康、耿王片和首阳山区域拆违进行了实时更新报道,累计上传新闻、视频 150余条,营造了良好的舆论氛围。点击量突破 5000的达到 90余条,总用户数突破 33400人,在潍坊各县市区政务微信影响力排行中均居前列。2018年5月,“今日昌乐”微信公众号对退役军人刘洋明千钧一发救下坠楼男童的事迹进行了重点宣传,宣传期间发布的新闻总点击量将近 10万人次。其中,关于昌乐县领导看望慰问救人英雄刘洋明的一篇稿件点击量达到 58000多人次。9月,“今日昌乐”微信公众号开展了“2018抗灾救灾最美昌乐人评选活动”投票活动,点击量近 10万人次。
今后,昌乐传媒集团将按照县级融媒体中心建设的职责,扎实抓好全域信息发布资源的连通汇聚,加强传播手段和话语方式创新,从理念、形式上创新,立足本土文化特色,发挥区域优势,结合本地资源,推出更多群众喜欢的本土化内容和接地气的特色内容,实现与时代同进共舞。