杨环焕
大力发展乡村旅游是城乡统筹发展的重要基础,也是开辟新农村道路的主要方向,从2016年中央一号文件提出要大力发展休闲农业和乡村旅游,到2018年,发改委、文化和旅游部、农业农村部等多个部门联合同台了多项有关乡村旅游的政策文件。自此,中国的乡村旅游得到了大力的发展。乡村旅游比较依赖地方具备特色的人文资源与乡村风光,并且要遵循“保护第一,开发第二”的理念,以实现健康、可持续性发展。本文针对基于文化融合的乡村旅游开发展开分析,望提供一定的借鉴。
乡村旅游属于促进“三农”发展的重要举措,当前得到了国家政策的有力支持,乡村旅游资源分布较为广泛,数量较多,具备独特的文化气息。近几年来,乡村旅游市场的需求较为旺盛,文化创意产业和乡村旅游的融合发展,不仅能够促进乡村文化资源的保护和挖掘,也能够让乡村旅游實现创新发展。基于文化融合下的乡村旅游开发应该注重实行民宿、乡村度假、创意民俗文化、创业农业等开发模式,加强乡村旅游文化资源的整合,不断健全乡村旅游产业链。
一、开展乡村旅游对于乡村文化产生的积极与消极影响
(一)开展乡村旅游对于乡村文化产生的积极影响
在乡村旅游开发过程中,人们需要挖掘该地区文化资源中蕴含的旅游价值,促进乡村旅游的可持续发展,这种具有价值意义的开发与可持续性的发展,对于乡村文化产生了很多的积极影响。
首先,乡村旅游开发能够为保护文化提供有利的经济保障,促进该地区农业经济的迅速发展,为农民解决生存问题,增加农产品的消费需求,这样更加有利于弘扬、发掘该地区的文化资源。
其次,在乡村旅游开发过程中,能够更好地传承乡村文化。人们的生产方式不断发生变化,很多乡村文化面临消亡的问题,专家和政府倡议保护乡村文化,效果却不明显。随着乡村旅游的知名度越来越高,人们开始关注并深入了解乡村文化价值,逐步喜欢上诸如即将失传的音乐、民间舞蹈、手工技艺等具有传承价值的文化,促使越来越多的年轻人加入传统文化传承队伍。
第三,乡村旅游的开发能够提升农民对于乡村文化的保护意识。在此之前,很多农民没有意识到乡村文化价值,而在乡村旅游的发展中,越来越多的农民参与服务实践活动、经营管理活动,从游客需求角度出发,增加了对乡村文化的保护意识,增加了区域认同感与自豪感。
(二)开展乡村旅游对于乡村文化产生的消极影响
乡村旅游开发能够让乡村文化得到更好的传承和弘扬,但是也会产生一些消极影响。最明显的是,乡村旅游的开发使得乡村文化过度商业化,有些地方缺乏乡村旅游开发经验,开发水平和技术较低,过于注重短期经济效益,为了迎合游客需求,盲目设定民俗节庆文化,或用自己的审美观来设定乡村旅游方案,导致乡村文化的扭曲与失真,大大降低了原真性乡村文化的价值。这样不仅无法让游 让淳朴居民风受到一定程度的打击,在乡村旅游开发过程中,不良文化的侵入对乡村居民的价值观与生活方式带来较大的影响,很多淳朴的乡村居民慢慢学会“宰客”,甚至是坑蒙拐骗、敲诈勒索,让乡村旅游产生了较多的消极行为方式。由于上述原因,在乡村旅游开发过程中,部分地域乡村文化失去了独特的感染力,使乡村旅游逐渐偏离轨道。
二、基于文化融合的乡村旅游开发策略
(一)政府要发挥主导作用,建立民间文化组织
当前,乡村旅游市场机制发育还不成熟,政府要发挥主导作用,把发展当地经济与文化作为乡村建设的重要基础,多样化地促进开发乡村旅游项目,扩大营销渠道,达到游客、当地居民、乡村资源的深度融合。一方面,可以通过设定民间文化组织,让文化与乡村旅游融合起来,在传承、弘扬乡村文化的前提下促进乡村旅游的健康、可持续性发展,让乡村旅游开发具备较强的实效性。当前,市场经济完全改变了以往的乡村生活,政府要积极协调游客、乡村村民、投资商之间的利益关系,尽全力地保护乡村文化资源,让更多的人文理念与人文关怀融入乡村旅游开发中。另外,政府需要积极鼓励农民成立乡村旅游民间协会,给予一定的资金让乡村旅游民间组织能够正常运行下去,通过媒体宣传、信息交流等方式促进乡村旅游的更好发展。
(二)适度开发,科学规划
在乡村旅游开发过程中,要做到适度开发、科学规划,把乡村文化有机地融入乡村旅游项目中。很多参与乡村旅游的游客,更多注重的是旅游过程中的休闲情趣,因为大部分旅游者都拥有较为丰富的旅游经验,如果看到的是工业文明的复制品,会打击游客参与乡村旅游的积极性。因此,在乡村旅游开发过程中,既要考虑到改善农民的生活条件、注重基础设施建设,同时也要重视保护乡村文化的本色,强调乡村旅游的差异性与独特性,突出乡村的清新、绿色、淳朴、天然的环境,展现出野趣与闲情。
同时,新颖独到、高质量的创意策划需要引入一些高素质的专业人才,让具有专业知识和能力的人做专业的事,并组成跨地域、跨学科、跨行业的组织,设立乡村文化保护、协调机构,鼓励社会力量共同参与乡村旅游开发,开展文化创意模式,注重文化资源的转化与梳理,构建和谐、文明的乡村旅游氛围,提高乡村旅游开发的质量。
要想促进乡村旅游业的健康、可持续性发展,需要注重乡村旅游中的软开发,把乡村文化作为规划的核心内容进行策划与设计,以此来提升乡村旅游的档次与品位,给予游客特殊的旅游体验,提升乡村旅游核心市场竞争力。
(三)深入挖掘文化资源内涵,开发特色化乡村旅游产品
一方面,在乡村旅游开发过程中,要深入挖掘该地区的文化资源内容,开发出具备特色的乡村旅游产品,吸引更多的游客。区域文化资源能够反映出地方的人和自然之间的延续及依存关系,具备较为独特的区域性文化气息。地方文化资源包含了该地区数百年的社会组织形式、宗教理念、传统文化、家庭关系、乡村建筑、趣闻传说、生活习惯、农作方式和乡村节庆等,乡村旅游开发要把这些文化内涵充分挖掘出来,多方位、深层次地设计旅游产品,为游客展现出具备乡村特色、适销对路的乡村旅游产品。另外,旅游形象的树立、乡村旅游地区的公共设施等建设也要依据文化资源,设计具有文化特色的符号和标示,展现出文明的、具有特色的乡村旅游环境,最大程度地提高核心市场竞争力。
(四)创新农业模式和民俗文化模式
农业与民俗文化属于乡村最具备代表性的产品,在乡村旅游开发过程中,要把乡村中的农业与民俗文化优势体现出来,创新农业模式与民俗文化模式,让乡村旅游具备较强的独特文化气息。首先,在乡村旅游开发过程中,要注重农业模式的创新,把传统的农业产品、场所中融入一些技术创新、艺术创造和文化创意,以此来达到城镇居民所期望的旅游需求。还可以通过现代科学技术推行出特色农产品,以此来吸引更多的城镇游客,塑造出具备乡村气息的旅游品牌。其次,在乡村旅游开发过程中,要注重创意民俗文化模式。一般而言,能够展现民俗文化的重要形式为演艺,我国拥有着较多的成功演艺项目,如《宋城千古情》《印象刘三姐》等。现在很多少数民族都通过此类形式来体现本地区的民族风情,在游客开展乡村旅游过程中,本地居民可以热情邀请游客参与乡村传统曲艺表演,让游客亲自体验、观摩乡村的民俗民风,感受到浓浓的传统文化气息,从而让乡村旅游成为促进国家经济发展的重要渠道,以便更好地继承、弘扬传统文化。
三、结语
基于文化融合的乡村旅游开发,需要更多地关注游客对于乡村旅游中的文化、精神需求,并且要注重优化乡村产业布局、改善乡村人口居住环境、发展乡村经济,鼓励乡村居民参与乡村旅游开发,让乡村旅游环境具备较强的原生态特征,以此来促进乡村旅游的健康、可持续性发展。