大众传媒中的文化记忆建构研究——以《国家宝藏》为例

（贵州大学 550025）

一、 文化记忆与《国家宝藏》

文化的共时性让人们有话可说，交流无阻，文化的历时性让民族可以延续下去，这就是文化的力量。中华民族之所以能屹立于世界民族之林，生生不息，民族文化在其中起着精神纽带的作用，在全球化和现代性的冲击下，文化霸权主义威胁和侵蚀着许多民族文化的传承和建设，对本民族文化的认同与自信成为当今世界每个民族都切实面临着的问题，因此各国在提升本国政治、经济等硬实力的同时，都在不断加强文化软实力的建设。中国自2007年党的十七大首次明确提出"提高国家文化软实力”这一重大战略任务以来，在建设和提高文化软实力方面做出了巨大的努力。中国是一个有五千年历史的文明古国，拥有深厚的历史底蕴和博大精深的文化，现今社会如何去继承和发扬这些优秀文化，是建设文化强国和提高文化软实力的过程中无法避免的问题。记忆具有储存和重建的功能，我们每一个人，甚至每一个民族国家如何适应现实社会，如何认知自身都离不开记忆。在当今社会，对于文化记忆的建构也是提升文化软实力的一项重要途径，所谓的"文化记忆”是在上世纪八十年代，古埃及学家扬•阿斯曼与阿莱达•阿斯曼提出的理论，他们夫妇从社会和文化两个维度出发，认为文化可以创造同时性，从而维持社会交际，同时文化也具有传承性，文化生产通过记忆而具有连续性。故文化记忆就是每个社会和每个时代所特有的重新使用的全部文字材料、图片和礼仪仪式……的总和。

文物是过去遗存下来的物品，经过时间的洗礼成为历史的见证，承载着厚重的文化记忆，《国家宝藏》对于古代文物的展演与阐释正是对文化记忆的一种建构。共同的文化记忆能够构建和塑造个人的文化身份，与此同时，个人也可以通过文化记忆来确认自己的文化身份，形成文化认同，增强民族自信心与凝聚力。大众传播时代，要实现习近平总书记提出的让文物"活起来”这一目标必须借助新的传播技术与传播平台的力量，央视为此做出了一系列积极有益的尝试，从最初的《鉴宝》《国宝档案》，再到《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目，每个时期的节目都有不同的特点，随着时代的进步，技术与文化更好的结合起来，为观众推出了更多经典的文博类节目。2017年被称为文化类综艺节目的元年，纪录片《我在故宫修文物》，记录对故宫文物的修复故事，让平时束之高阁的文物和修复文物的工匠和观众在屏幕前有了更亲密的接触，在全国掀起了一股“文物热”。乘着这波热潮，2017年年末《国家宝藏》以“纪录+综艺”的形式和观众见面，通过舞台技术和当红明星的演绎，展示文物的"前世今生”，解读文物携带的中国精神的文化故事，不仅在豆瓣上获得9.0的高评分，在年轻人聚集的文化社区哔哩哔哩弹幕网站上也获得极高的播放量，收获一大批粉丝，《国家宝藏》在获得众多观众好评的同时，在线下也通过开办国宝特展的方式吸引观众参与节目，让大家竞相走进博物馆和文物近距离接触，掀起一股股文物参观的热潮，常常会造成故宫门票供不应求的情况。纵观近年来推出的文化类综艺节目，无论是以何种形式和技术呈现给观众，其最终目的都是为了通过大众传播媒介，发挥主流媒体的引导作用，试图唤醒大众对文物中承载的文化记忆的感知，促进大众对民族文化的认同，从而树立并坚定对中华民族优秀文化的自信。

二、《国家宝藏》中的文化记忆符号

记忆是借助于符号得以再现和表述的。“从记忆客体的角度来说，记忆就是一系列被选择、被征用、被赋予意义的符号，从记忆主体的角度来说，记忆的二次诞生本质上是语言符号建构与叙事的过程”。因此，文化记忆的建构离不开符号。电视符号通常可以分为语言符号与非语言符号，本文将从这两种符号着手分析《国家宝藏》对文化记忆的建构方式。

（一）语言符号

《国家宝藏》中的语言符号包括主持人的台词与明星嘉宾的对话，此外还有在讲解展示国宝时所出现的字幕语言，就是通过这些语言符号象征和替代我们所要建构的文化记忆。在节目开场时“001号讲解员”张国立就喊出节目口号：让国宝活起来，接下来和观众完美互动：如此炫酷的开场，一看就知道我们是一个年轻的节目，我们有多年轻？上下五千年。这样的几句话，一下子就把现场以及屏幕前的观众拉到一个场景中，能够唤醒受众对文物的记忆，进而让受众重拾传统文化。不仅仅是起到引导与控场作用的主持人张国立的话语能够给观众传达有关文物的信息与精神，在节目中明星、国宝守护人在剧场演绎和现场的对话中感悟中国灿烂悠久的历史文明、得出人生的感悟，并把这些信息传达给观众，可以引导观众更好地理解节目内涵，产生心理上的认同。另外《国家宝藏》的字幕语言同样十分重要，每推出一件国宝或是嘉宾在讲述国宝故事中带出什么典故和人文知识，字幕都会以古风字体在屏幕上停留合适的时间，供观众观看，不仅可以传达相应的知识典故，帮助观众理解，有时甚至创造出新的意义。

（二）非语言符号

非语言符号在节目中主要体现在舞台的场景设计、音乐音效以及相关人物嘉宾。无论是气势恢宏的开场，还是每一件国宝的展演，《国家宝藏》的舞美效果让观众走近鲜活的历史场景。每一块屏幕都可以灵活移动，每一次灯光都恰到好处，在九大馆长围成一圈落座，中间通过3D投影技术全方位、立体化的展示国宝，不仅能够体现出现场的真实感与庄严感，也能够让观众更近距离、细致化的感受国宝之美。除开舞台技术与灯光场景设计，音乐音效也是《国家宝藏》这一节目中不得不说的一个地方，在节目中共有开场曲、介绍国宝时的主旋律、国宝守护人出场、国宝守护人宣誓时等十二个环节，都是节目组邀请专业的作曲家关大洲亲自作曲，并且节目中还根据节目所需要的氛围进行现场配乐，比如在国宝守护人宣读守护誓词时，节目采用纳兰性德作词的《故园声》，整首曲子真切绵长，悠长不绝，扣人心弦，催人泪下，象征着守护国宝道阻且长，辛苦前行，只为心中的信仰。节目中的音效与历史场景、电视画面相呼应，不仅是对画面的补充，而且在意义建构中也产生着重要的影响。有了现代技术支持的舞台和音乐，节目中的人物嘉宾也十分重要，有沉稳大气“001 号讲解员”；有业界权威九大馆长；国宝守护者嘉宾艺人，为节目带来了源源不断的流量与观众，为文化记忆的播撒提供了广阔而肥沃的土壤。

三、结语

文物包含着我们伟大民族最初的美、感动和信仰，是古代人民智慧的结晶。《国家宝藏》通过展演国宝的”前世今生“，让我们欣赏和了解了各大博物馆珍藏的不同历史时期的国之珍宝，多角度为观众解读大国重器，通过对文物的了解和探索，获得对自身文化的自信。