从舆论和文化两个向度看党媒的新时代担当——基于《渭南日报》的实践探讨

媒体融合是新时代媒体改革的主旋律，舆论和文化是观察新闻行业的两个重要向度，党报在这两个方面承担着重要使命。只有不断改革实践，探索新时代舆论引导和文化传播的良方，才能把党的新闻事业推向前进。

加快融合 蹄疾步稳

“媒介即讯息”，加拿大传播学者麦克卢汉在20世纪就极具前瞻性地提出了这一著名论断。加快媒体融合，是舆论阵地意识的凸显。

你来不来，网民就在这里。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，我国手机网民规模达8.17亿。你不来占领，鱼龙混杂的信息就会全面充斥，混淆视听。

舆论善治有利地方发展。媒体融合成为中央深化改革的重要任务，习近平总书记曾经说过：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”

2016年渭南日报全媒体架构正式搭建，“渭南发布”客户端上线推广，服务用户。随后增设视觉新闻部，高频推出新闻短视频，直播体育赛事等，编辑记者全媒体素养迅速提高。《踏青季——我的推荐在渭南发布！》《跟着渭南发布，用“新”看报告！》等H5新闻引起“围观”，在热点事件上H5、快闪、“跳一跳”等新媒体形式灵活出现。

2019年是渭南日报全媒体建设年，全员参与、加速前进，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。渭南日报社在不改变现有内部结构的基础上，采用“项目制+团队化”的双轨运行机制，孵化出一批具有影响力的名栏目新媒体和名记者自媒体。新媒体矩阵的建立，是渭南日报社全媒体融合发展中的重要布局。各采编部门均开通自己的微信、微博等新媒体平台，同时入驻抖音、头条号、人民号等。2019年4月底至5月底仅一个月时间集中开通25个新媒体平台。表面是媒体融合，实质内核是融通民意。“渭南热线”公众号的开通，打开了公民新闻的局面。市民通过短视频等反映问题，上传平台，得到及时处理回复。“渭南热线”真正成为全网民声通道。比起电话热线，这里网络繁忙，事实清晰，可视可信。同时，联络了群众感情，很多热心网友从反映问题的被帮助者加入成为助人解决问题的铁杆粉丝。

融合发展既是互联网思维也是走群众路线，是意识形态工作的润物无声。作为党媒，讲好渭南故事是《渭南日报》义不容辞的责任和担当。在信息闭塞的古时候，“讲故事”是一种极少数人的特权，现在人人都能讲故事，重要的是让哪些版本的故事流传。2018年4月19日晚7时30分许，由于华山景区突发超强阵风造成西峰索道暂时停运，索道下行一侧160名游客暂时滞留缆厢。渭南日报社记者当晚赶赴现场，立即发布《华山西峰索道滞留游客全部安全下山》，稿件图文并茂，渭南发布客户端率先发声，防止了恐慌和谣言。此后又发布《华山景区缆车因强风脱索 原是一场紧急救援演练》一稿，传达出华山景区对安全的重视。

如今，互联网时代信息爆炸，“唯流量”顽疾难消，“黄色小报”在网上横行无阻。有的时候，媒介在权力组织的操纵下不仅不能代表人民，而且成为绑架民意的工具。我们要不过分夸大现有信息的社会作用，也不轻视信息污染对人类环境的威胁。曾经网络环境混沌，2018年全国范围内尤其是陕西省强力开展舆论环境专项整治行动，2019年3月中宣部传媒监管局成立，开启常态化网络监管。然而互联网是一种高维媒介，信息裂变，极速传播，舆论控制似乎变得徒劳。党媒必须在坚持以技术为支撑的同时，不能自我降低媒体的社会责任高线，要时刻牢记“澄清谬误、明辨是非”的职责使命。

文化扩容 守正创新

党的新闻事业，也是一种文化事业。在传播先进文化、培育文明新风上有重要作为。如今，在全球化的大背景下，各种外来思想观念、生活方式、道德准则等意识形态不断涌入我国， 形成多元价值观，在这种情况下，党媒更不能随波逐流，要有历史、文化担当，成风化人、凝心聚力。

新时代，文化需求端升级，为给人们提供更丰富、更有营养的精神食粮，我们必须通过兴文化，来育新人，最终满足人们对美好生活的新期待。“如果不发展文化，我们的经济、政治、军事都要受到阻碍”“建立中华民族的新文化，这就是我们在文化领域中的目的”，毛泽东同志的论述穿越时空，仍然振聋发聩。

在“兴文化”上，渭南日报社做了很多有益尝试——

报纸专栏和网络专题同步推进。《城市温度》《渭南标杆》《凡人善举》《秦岭探峪》《我的入党初心》《寻访红色印记 传承红色基因》等正能量专栏专题报网联动，相得益彰。

集中优势资源，大力传播本土文化。2019年《渭南日报》副刊《黄河周末》版面上娱乐明星淡出了，本土文化张扬了。以前是明星等占主席位的“小资范儿”，现在是非遗故事、保护文物等，清流汩汩，文美意深。同时，新媒体集中发力：“黄河周末”公众号策划推出首批十位陕西省作家协会渭南籍作家的作品，联合陕西师范大学、渭南师范学院播音系，用诗配乐的形式和粉丝分享，此外，还独家首发渭南原创音乐；“华山风骨”是陕西省名牌栏目《话说渭南》（入围中国新闻奖名牌栏目）的公众号，它的开通让本土文化成为“网红”，关注度高，吸引一批青年粉丝，彰显文化自信。

双向学习，激发内生动力。2019年5月，渭南日报社启动“结对子 传帮带”活动，让专业精湛、经验丰富的新闻前辈指导新闻骨干，出精品，创优稿。此外，每周举办新媒体业务培训，年轻的新媒体排头兵为主讲，为全社重要采编部门负责人进行业务实践上的答疑解惑。双向交流，活跃氛围，全社干部干事热情高涨。

创新表达，让文明开花。任何一种文明都要与时偕行，不断吸收时代精华。精神产品生产的重要特点是产品内容的创新性，没有创新就没有精神生产。昨天的亚文化可能就是今天的主流文化，今天的亚文化可能就是明天的主流文化。Add oil等中国式英语被收入牛津字典；硬核、超燃、打call、官宣等网络用语也纳入主流传播语汇。严肃议题的轻松表达使人更乐于接受，从规范叙事到“皮一下”的个性化语言，接地气的“土味”表达成为新媒体时代的独特叙事风格。值得注意的是，文化有好坏之分，文明只有正价值，没有负价值——党媒应引领更多文化转化成文明。党报编辑记者要心怀史诗意识，今日之新闻，明日之史料，要为真正有价值的新闻开辟更加宽广闪光的通道。

一言以蔽之，正确的舆论导向，先进的文化方向，是党的新闻事业的永恒追求。