农产品电商如何成为农村经济的“天使”

崔雨阳

（中国人民大学，北京100872）

1 引言

我国是农业大国，农业、农民、农村问题是改革与发展的重中之重，也是全国关注的焦点。“十三五”规划中要求农业现代化取得明显进展，将互联网也放置在要塞之处。“互联网+”农业似乎已经成为了实现我国农业现代化的必经之路。

农村电子商务包括农产品电子商务、农资电子商务、农村日用工业品电子商务、再生资源电子商务。其中，农产品电子商务是农村电子商务的重点。

2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个，同时，阿里平台上农产品销售快速增长，2013年同比增长112.15%，1688平台上同比增长301.78%。农产品电商穿着“互联网+”这件闪闪发光的衣服，在农村经济发展的舞台上登场后格外引人注目，大众把农产品电商当作一剂良药，相信它是农业经济的“天使”，相信它会增加农民收入、提高农民的生活幸福水平。

但实现这个目标的过程必然不会是顺利的，耗时不会是短暂的。根据第六次全国人口普查的数据，大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人人口中，居住在乡村的人口为674149546人，占50.32%。但2013年农村居民家庭人均纯收入仅为8895.9元，这一数字远远低于城镇居民家庭人均可支配收入26955.1元。中国农村与城镇经济水平以及生活水平仍有较大差异。

农产品电商发展成效究竟如何、它会如何带动农村经济发展、需要哪些条件才能让它作用最大化？这些问题都需要在实践中探索。

2 文献综述

在电商化与三农问题的研究上，我国有较多研究成果。王景河（2004）提出电子商务拥有便捷、低门槛、信息透明等特性，对于增加农产品销量、增加农民收入有正面作用。蔡发群（2011）认为农业信息共享能改善农产品定价机制的滞后性、盲目性。周宏（2009）提出在农产品电商发展中，我国农村信息化基础建设方面投资不足，农村人口文化程度低等。为了解决电商化在与农业、农村、农产品结合中遇到的问题，李海若（2014），李玲芳、徐思远、洪占卿（2013），董玉华（2011）等人在基础设施建设、农村电子商务人才培养、政策扶持农产品电子商务企业等方面都做了相关论述。

3 电商促进农村经济发展的主要路径与必要条件

3.1 主要路径

农产品电商通过多种途径增强了农民、农业的抗风险能力，扩大销售市场空间范围，让农民在市场上获得收益。具体而言，其路径主要有三种。

3.1.1 增收

一是促进创业就业。通过电商、物流企业及电商产业链相关企业吸引与安置农村人口就业，或者通过培训，带动一批农村人口开网店创业。二是促进相关产业发展。众多农产品加工企业搭上电商快车谋发展，带动当地农户增收。三是因电商产业的发展带动地区经济的整体发展而获益。农村电子商务的发展，将引起该地区交通、库房等基础设施的极大改善与生活生产配套服务行业的壮大发展[1]。

3.1.2 节支

据阿里巴巴平台数据显示，农村淘宝可为村民购买生活生产物资节省20%左右开支，间接实现电商促进农产品经济发展。主要表现为：一是降低农业生产经营成本。随着农村电商的发展，越来越多的农民开始触网，习惯于网购种子、化肥、农机等生产资料。二是提高了贫困农民的实际购买力。随着各大电商与物流企业在农村的持续发力，网购使农民在购物时有了多样化的产品选择而且可以获得比实体店更优惠的价格，更可以做到足不出户购买全国的便利。

3.1.3 提能

农村电子商务的发展，网购与网销、网络学习、网络信息交流将会给农户带来更多的市场参与机会、更多的学习交流机会、更多的外界接触机会，促使其自我发展能力不断提高，促进农村经济的可持续发展农村电子商务的发展，网购与网销、网络学习、网络信息交流将会给农户带来更多的市场参与机会、更多的学习交流机会、更多的外界接触机会，促使其自我发展能力不断提高，促进农村经济的可持续发展。

3.2 必要条件

结合上文的实现路径分析，三大路径的顺利实现需要必要条件提供支持。

3.2.1 农产品标准化与质量可追溯

农产品标准化是发展农产品电子商务不可或缺的一步，质量可追溯也是农产品电商发展的一大必要条件。一方面，农产品多为食用，消费者对农产品的质量有天然的追求；另一方面，质量可以作为电商农产品与当地农产品竞争的一大优势。

3.2.2 贮存与物流完备

物流配送体系是保证我国农产品电商健康稳定运转的重要基础设施。无论是生鲜类，还是粮食类，电商农产品的贮藏和物流运输一边决定着农民种植的产品能否成功转化为商品，另一边决定着消费者面对的商品能否转化为食用品。二者对农产品电商的重要性不言而喻。

3.2.3 能力培养

农产品电商的可持续发展需要培养农民对电商技术的使用能力。这样有利于使更多农户掌握自己生产的农产品的销售过程，更有利于其产品价值实现，从而促进农村经济发展。

4 结论

20多年来，我国电商经历了图书、服装、3C三大电子商务热潮，现进入第四个电子商务热潮，就是农产品电子商务[2]。

通过调研和研究，我们发现农产品电商的确给农民的生产和生活带来实惠，给农村经济发展和农业现代化发展带来新的思路和方向，但其实际效果仍有很大提升空间。想要有效推动农产品电商发展，必须注重农产品电商产业链各个环节：首先要加强农产品电子商务法律法规的建设工作；其次，加强农产品网络销售人才的培养；第三，改进和完善物流体系。

若想农产品电商成长为农业经济的“天使”，需要各方从农产品供应链的生产销售环节出发，为农产品电商发展给予充分支持、提供良好条件。