以创新定义澳门会展业

卢庆霖 林思婷 邓思钰

卢德忠先生

一直秉承在展览中为澳门市民带来欢乐，为澳门带来多元化的行业，为青年人创造更好的就业平台的理念。作为澳门会展业蓬勃发展时期的参与者，他以创新的理念自同业队伍中脱颖而出，他策划的数场卡通IP主题博览不仅在澳门本土广受关注，还在成都、台北、吉隆坡等地产生影响。对会展业的热爱和对澳门这座城市的热爱在他的事业中水乳交融，在他看来，为会展业的发展添砖加瓦，推动澳门当地产业类型的优化调整，这不仅事关行业从业者自身的利益，同时也是为澳门青年人的前程保驾护航。

一座城市，会展新星

近年间，在澳门特区政府的重点培育下，澳门当地所举办的专业展览及国际会议的数量获得了显著的增长。澳门特区政府在2016年确立了“以会为先”的发展策略，加强了对会展业的政策扶持；在2017年修订了《会展活动激励计划》和《国际性会议及专业展览支持计划》，邀请相关权威人士担任会展大使，协助爭取更多会议落户澳门，提升澳门会展活动的专业水平及影响力。

在这道背景中，2015年，成立时间仅有三个春秋的澳汇展览有限公司凭借其主办的“玩乐达人博览”，在由澳门会议展览业协会举办的“澳门会展嘉许奖颁奖典礼”中脱颖而出，荣获“创新展览奖”，並与南光国际会议展览有限公司、励展博览集团、世界旅遊经济研究中心和澳门贸易投资促进局等优秀同业共同领奖。会上，“玩乐达人博览”获得的颁奖词是：“展会加入了互动体验元素，引入新潮互动遊戏並汇聚海峡两岸及港澳的文创产品，多为市面上最新颖或较罕见的展品，力图打造年轻的展会形象。”

作为澳汇展览有限公司的缔造者兼董事总经理，卢德忠先生介绍，近些年，公司秉持创新精神，在澳门本土开辟了“IP博览”这一全新的会展形式。他先後主办了“樱桃小丸子授权主题展”，SANRIO公司所有卡通角色悉数登场的“OUR SANRIO TIME授权主题展”，以及以如今火爆网络的可妮兔和布朗熊等卡通角色作为主角的“LINE FRIENDS WORLD TOUR授权主题展”。他说，知名卡通形象是IP博览的核心，此类展览因更具时尚活力而深受青年群体的青睐；同时，由於动漫角色的魅力並不局限於澳门本土，因此使公司具备了输出文化的能力。

2018年，卢德忠先生的澳汇展览有限公司向成都和吉隆坡授权了SANRIO主题展，向台北授权了LINE FRIENDS主题展。数场博览不仅在澳门本土取得了反响，还在卢德忠先生的推动下，有序地向內地及其他亚太地区施加了影响力。他坦言，IP授权的博览方式在拟定主题後，首先需要通过授权方取得授权，接着他的公司将独立负责整个展览的设计工作，随後进一步与授权方协调；展览需要调动大量的人力物力资源，成本高昂。因此，向其他地区授权展览不仅能保证公司健康收支，同时，成本的分摊将使公司具备製作高质量展览的物质基础，使公司活动得以有序开展。

卢德忠先生进一步补充说，国家政策对澳门的定位有二，分别是“世界旅遊休閒中心”和“中国对葡语国家商贸合作平台”。在国家政策的基础上，澳门对会展业的大力扶持将使其与两大优势产业有机互补，使澳门成为一个集旅遊、休閒、会议和商贸等功能为一体的开放平台。在国际会议协会（ICCA）每年发佈的统计报告中我们可以得知，澳门会议市场的全球及亚太地区排名均以稳健的步伐逐年上升；其会展行业的全球排名已在两年间上升了二十八名。卢德忠先生形容到，澳门是个特别的地方，世界上没有任何一座城市可以复制澳门的环境，它的面积是如此之小，财富是如此集中，它的博彩行业和商业贸易为它带来了蓬勃的生命力，使它产生了远超其面积大小的影响力。而澳门作为一个精緻的综合体，当人们来此参加会议时，参会人员仅通过步行就可以在会场、餐厅和酒店之间灵活跳转——澳门机敏地将自身的狭小转变为便捷。澳门会展业就如此扎根在这片土壤中，表现出欣欣向荣的生命力，卢德忠先生相信，澳门会展业具备着建立起地区影响力的可观前景，而他的工作，正是身体力行地建立起一个优质品牌，背靠澳门，在内地及其他亚太地区开花结果。

开拓进取，创业创新

回忆起卢德忠先生与会展行业接触的经过，要从六年前他初次创业开始说起。那时他成立了盈柏製作有限公司（IMPECC），负责包括设计与搭建在内的会展展位承建工作。随着在此期间他对整个会展行业的了解逐渐加深，他决定投身展览相关工作，並由此成立了澳汇展览有限公司（MACEXPO），负责完整的组展工作。

後来，为了提高项目品质，控制工作成本，卢德忠先生先後成立了定製家私及室内设计公司JPEC、展览设备公司SIMPECC，以及展览活动媒体推广公司EXPECC，建立起了一个涉及展览设计、组展、招商和宣传的一站式服务网络，为他後来立足行业奠定了基础。

介绍起公司展览内容的发展，卢德忠先生说，起初他以“大会秘书处”的身份参与协助了政府连锁加盟的会展项目，在这个过程中积累了经验和资源。当公司拥有了独立组展的能力之後，他先後主办了亚太婚庆博览、玩乐达人博览，以及澳门玩具亲子博览。公司在这个时期通过创意获得了业界的关注，通过创新凝聚起了最初的影响力。IP博览正是这道创新精神带来的成果。

“通常，一场博览从筹备到组展需要历时九个月到一年的时间，这背後需要一整个团队的通力合作。公司未来的展览日程已经安排到2020年，而当下也有六个展览的组展或设计工作在公司中同时运行。”卢德忠先生介绍说。

回顾澳汇展览有限公司在短短六年间达成的成绩，创新精神是其中不可忽视的话题。作为澳门本土第一个尝试IP博览的行业从业者，卢德忠先生在对创新的坚持中，看準青年人的心态，以娱乐作为主题，还原出了一个个风情各異的卡通世界，使展览获得了天然的传播力和影响力。

产业推广，任重道远

在公司事务以外，卢德忠先生同时身兼澳门特别行政区文化产业委员会委员，以及澳门特别行政区会展业发展委员会委员等职务。他在特区政府定期举办的諮询会议上，为本土文化产业及会展行业的建设建言献策，为行业的健康发展贡献着一份属於个人的力量。

“为会展业的发展尽心尽力。”这道理念之於卢德忠先生，其背後还有更深刻的意义。

“人的眼光总应该放长远，不要安於现状。”卢德忠先生语重心长地说。他解释，旅遊业及博彩业作为澳门的支柱产业，在为这座城市带来大量财富的同时，也使身居其间的青年人往往不需要付出很多努力，就能过上一种不错的生活；这生活安逸得甚至令人有些不思进取。青年人就在这种优渥中，失去了拼搏的动力，失去了由拼搏而带来的竞爭力。在卢德忠先生看来，这种情况並不健康。

他认为，一座城市每多一项发达的产业，一座城市中的市民就多一种可选的方向，这都将为一个社会提供长远发展的保障和基石。为青年人的前程添加一道选择，这便是卢德忠先生对待会展行业的崇高憧憬之所在。