化妆品包装中的图案设计研究

（湖北工业大学艺术设计学院 430068）

一、图案与图案创意

图案就是图形的设计方案。

陈之佛先生曾在1928年提到：图案是构想图。它不仅是平面的，也是立体的；是创造性的计划，也是设计实现的阶段。

把生活中的艺术和实践相结合起来，再转化成为艺术形式就是图案。只要是具有着装饰意义的图形，我们就可以称之为图案。图案根据它们的表现形式可以分为具象图案和抽象图案。在了解了图案的概念之后，我们就可以依照这个概念去深入研究图案设计的法则了。自然界中的自然元素，我们可以将它们进行整理、变化和再加工。让这些元素为我们的实际设计操作提供便利。我们系统地了解和掌握图案的基本知识和设计知识后，在很大程度上可以帮助我们提高美的欣赏能力，还可以帮助我们在实际的设计操作中创造出不一样的设计产品出来，让大家都能享受到不一样的美感。

与主要目的是美学的视觉艺术不同，设计的主要目的就是要体现这个产品的功能。创意图案是一种视觉符号，它的目的在于传达信息、思想和沟通。视觉符号传达的信息，与语言抽象传播的概念有关。本质就是情感方面的图像传播。将要传达的内容转换为最最简单的形式，醒目且清晰的图案语言，将会实现视觉样式的再一次升华。在当今这个复杂并且发达的信息社会中，这些简单的图形图案语言所代表的内涵将会变得越来越丰富。

图形图案创意的最终目标就是要通过图像来传达我们所想要表达的出来的信息。努力创造一种与想象里一致的并且能够有效传播信息的新颖外在形式。我们在创建一个新的图形图案时，首先要注意的是收集和组织我们所需要的元素，然后将这些元素构建成为完美的可视化语句。

二、化妆品包装设计模式的创意意义

每一个人都有一颗追求美丽的心。在高速发展的当今社会中，人类对于化妆品的包装设计上的追求越来越高。而化妆品作为时尚消费类的产品，它也逐渐的成为了人类生活消费中的主流产品。化妆品行业有着无限的商机，它可以美化人类的生活空间，并且可以维持人类追求美丽的心。当今社会上的一些世界知名化妆品品牌，它们之所以能取得今天这么大的成功，有很大的一个原因在于它们非常的重视自家产品的创新。不惜投入大量的人力、物力和财力去不断地开发研究新的产品，使得公司的产品能够始终在世界上保持着一直领先的地位。今天世界上的知名化妆品品牌旗下的产品已经不仅是人类的消费品了，已经成为了一种完美的艺术品，来供给人们欣赏。为了能够更好的吸引到更多消费者的注意力，增强自己品牌在众多国际化妆品品牌里面的竞争力，化妆品品牌越来越重视化妆品的包装上面的创新。

包装可以使得产品变得生活活波，带有活力。好的化妆品设计可以帮助我们更大程度上的满足顾客的心理、精神和文化需求，从来也帮助我们提高化妆品的销售额。在现代的化妆品市场中，一个新的品牌必须有具有强烈特色和好的创意的产品包装来保证，上市时能获得大量消费者的认可。一个好的包装设计不仅仅可以直接刺激消费者的神经，还可以帮助化妆品品牌体现品牌的品位和内涵。

在化妆品品牌包装设计中不可缺少的就是图形图案的创意设计。化妆品品牌包装设计图案中的创意元素主要是体现在化妆品包装上的图案、颜色、文字、商标中。消费者通过这些元素来认识品牌，了解品牌的内涵，产品的功能等等方面。除了最直接表达自身的功能性以外，化妆品的包装还可以传递出产品的信息以及促进产品的销售。设计师可以运用最简单的元素去表达化妆品产品的深刻内涵，从来促进消费者更好地了解产品，对产品进行购买。

三、图案创意应用在化妆品包装中的设计

（一）粉饼、眼影和腮红等化妆盒类的产品包装设计

通常，像粉饼、眼影和腮红之一类化妆品都是放置于扁平状的立方体盒子中，这类产品多数需要随身携带。

化妆品品牌Jill Stuart Beauty在日本一直广为各大时尚杂志推崇，品牌的风格就是年轻甜美又略带性感，深受年轻少女们的喜爱。Jill Stuart Beauty的产品，一直以来都是充满了浓浓的少女情怀，可以说每款产品都实现了品牌期望缔造柔和甜美风情的宗旨。

图1 Jill Stuart Beauty腮红图

化妆品品牌Lancôme兰蔻一直深信女人的美丽不仅仅是外在。像这类高端的化妆品品牌的化妆盒，一般在包装上的颜色都会比较单一，多为纯色。这样的款式不仅可以提升消费者的品味，还可以提升消费者的地位。

图2 Lancôme眼影图

（二）口红造型及包装设计

目前，化妆品品牌的口红多种多样，根据口红的种类和用途，包装设计可以分为唇膏、唇彩、唇线笔和唇膏盒。

唇膏，是最常见的一种口红。材质一般都是固体，与唇彩比较质地较干。色彩饱和度高，颜色遮盖力强。

世界上著名的化妆品品牌都有着自己标志性的唇膏类口红产品。例如著名的加拿大彩妆品品牌M-A-C，M-A-C始终追求将时尚、快乐与幻想融合在一起。M-A-C家的经典子弹头唇膏系列就有多达几十上百种包装设计形式。

图3 M-A-C唇膏图

唇彩类，21世界彩妆行业最重要的一个变化就是出现了唇彩。液体的质地较为粘稠粘稠，里面富含滋润油脂和闪光因子，所含蜡质及色彩颜料少。 著名的化妆品品牌YSL在唇彩产品的外包装设计就是很简洁大方的立体造型。合理的将品牌LOGO放置在产品上。

图4 YSL唇彩图

四、结论

化妆品品牌包装设计，就是要在设计中始终保有着品牌的文化性和一定的时尚度。不仅要有基本的功能，更要有创新，有时尚，有文化内涵。当今的消费者已经不再是单单追求只要传统的功能需求，更多的需要一个有品味的包装，一个有个性有创意的包装。

化妆品品牌的精髓之处就在于有没有品牌自己的独特个性。每个品牌都应该拥有自己独特品牌内涵，这个内涵赋予了它独特的风格和独特的价值。消费者可以通过它特有的风格来识别出。具有鲜明特点的化妆品品牌，可以吸引消费者的眼光，逐渐得到消费者的认可，保持稳定的消费热情。化妆品品牌视觉包装方面，能在视觉上能够抓住消费者的眼球，都是具有新意、个性鲜明、拥有共同感的视觉元素。所以在化妆品品牌包装设计过程中，设计师在设计时始终要把化妆品品牌自身的文化内涵与形象放到设计中去。