基于Premiere的古镇宣传微视频设计

卢春华 卢新华 杜传红 杨 丽 庄中文

(1、3、4、5.安顺学院电子与信息工程学院，贵州 安顺561000) (2.东明县第一高级中学，山东 菏泽274500)

引言

在我国文化体制改革推动下，微视频作为一种新兴的文化传播形态，已突破单一的技术和固化的内容限制，逐渐以独有的魅力向价值观念和社会文化蔓延。特别是随着互联网新媒体平台的发展，在网络上利用移动终端设备第一时间分享丰富多元的信息，吸引着越来越多研究者参与到微视频的设计工作中来。

然而，微视频古镇宣传片设计过程中容易出现如下的问题：功能定位不明，给受众一种设计思路混乱的感觉，无法唤起民众积极的情绪体验；表现手法或者记录手法落后，技术上达不到应有的高度。古镇大多拥有多彩的地域文化和丰富的资源，具有重要的研究和推广价值，然而，由于长期以来，却存在着对历史文化的表达不到位，许多优秀的资源不能被外界所知晓、所利用。基于此，本文以微视频旧州古镇宣传片设计为例，试图从微视频的概念入手，分析了Premiere在微视频制作中的优势，最后探讨了微视频古镇宣传片的设计相关问题，以此推动微视频古镇宣传片的设计研究，从而促进古镇文化和资源得到充分的发展和合理的利用。

1 微视频的基本介绍

1.1 微视频的概念

微视频的概念从出现到现在，整个学术界及网络视频行业仍然没有统一的定义，相关的名称由电影短片、数字短片发展到现在的微视频[1]。不同的研究者根据应用场景的不同，对微视频有着不同的界定。现如今，现在被广泛采用的是优酷网首席执行官古永锵的观点：“微视频指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，可通过视频终端摄录或播放的视频短片的统称。”[2]时间上“短”，内容上“精”，传播上自由，参与性灵活是微视频的最大特点。

在本研究中，笔者认为微视频既是古镇文化的载体又是文化本身，它缅怀情感，直接参与文化的选择、存储与建构，生动记录原生态的发展历程，是古镇文化内涵的形象表达。具体来说，微视频是时长约为3至20分钟，对承载文化特色的人、事、物的精彩构思，采用一定的剪辑技巧，精、准、快地呈现古镇的文化风貌，有效地传达古镇形象，实现古镇信息的快速传播。

1.2 微视频常用类型分析

微视频宣传片作为一种无形的能量及影响手段，能够诱发受众对古镇产生积极的认知和情感，吸引潜在游客到访目的地，进而引起极大的关注，实现古镇资源共享，促进古镇未来的发展。为了恰当地表现宣传片内容，微视频在制作时要采用合适的设计类型，其中最常用的是纪实型和剧情型等类型[3]。

纪实型宣传片通常以古镇为主体，线条性地展开古镇的历史沿革，立体的呈现文化风貌，是宣传古镇历史文化的最佳窗口。剧情型以剧情故事为线索，展现古镇的地域情怀和丰富多彩的信息，情感传递性较强。依据不同的设计目的，这两种类型可以单独运用，也可以交叉运用来表现微视频的内容。安顺市旧州是国家级历史文化古镇，以微视频宣传片所采用的类型为例，该片分为五个部分进行介绍，在历史文化部分采用纪实手法；地域环境、绿色资源、特色产业和生态旅游景区采用一定的剧情故事叙事，以“讲故事”的方式慢慢道来，通过解说有机地融入宣传片。

微视频宣传片以不同的类型表现内容，把古镇的地域文化和优美的自然风光贯穿起来，激发潜在游客到此一游的激情和冲动。

2 Premiere在微视频制作中的优势

Adobe Premiere是一款专业的数字编辑软件，支持多种插件和滤镜，具有自由剪辑、高效调色、字幕添加，压缩输出等特点，能够实现排序、切换、衔接素材等功能，能够提升自由创作的空间，满足制作高质量微视频要求[4]。在数字技术条件下，Premiere以其独有的优势广泛应用于微视频宣传片制作中。

2.1 编辑界面

不同种类的视频编辑软件，其操作界面都具有菜单栏、项目面板、预演面板、节目面板、时间线面板、工具栏、状态栏等，大大小小挤满了软件界面。在操作这些功能面板时不仅需要操作者熟知一些操作指令，还应具备严密的逻辑思维能力。Premiere软件界面相对简单直观，文件管理系统容易操作，操作者也不需要掌握复杂的技术设置。

2.2 技术质量

微视频虽然短小精悍，但要求实现每一帧画面画质清晰，音频无杂音。而微视频采用Premiere的压缩器方法对文件降噪处理后，能降低压缩对视频画质和声音效果的影响。特别是随着流媒体技术的成熟，Premiere制作的微视频画质清晰，音质可辨析度高，在宣传片制作领域发挥着越来越重要的作用。

2.3 系统稳定性

非线性编辑软件在运行时需要消耗的计算机内存比较大，特别是遇到非法操作，系统软件兼容性问题、硬件资源冲突等，会造成突然死机，引起所做的操作来不及及时保存而丢失。Premiere软件系统稳定性比较好，并且能够间隔几分钟就自动保存项目文档，减少文件的破损和丢失。

3 微视频古镇宣传片的设计分析

3.1 功能定位

依据微视频的表现类型，设计古镇宣传片要体现两个功能，一是以古镇现有的资源和优势，定位特色，积极推进产业培育，打造“吃、住、行、游、购、娱”一体的高品质旅游业态，以绿色生态美和人文素质美吸引到访民众，促进招商引资和招才引智的工作，促进农民脱贫致富、新型城镇化建设的提速发展；二是使本镇居民感受到良好风貌，增加居住的幸福感，增强向心力和凝聚力，提高团结互助的精神，提升整个古镇的自信心和发展力。

微视频是展示古镇形象，促进宣传和交流的重要工具之一，本研究中，旧州地处黔中腹地，是古“安顺州”治府所在地。建于1351年，600年前的明朝“太祖平滇”战争，使大批从江南随军或经商到黔的军士、商人及其家属留在黔中大地扎营屯田，带来了丰富多彩的江南文化。600年来的风云流变没有使屯堡人的生产生活方式、风俗习惯等发生较大的变化，其江南吴语、徽派建筑、汉阳服饰、花灯地戏、宗教信仰仍以中原、江淮文化为主导，始终保持着江淮古风，逐渐形成了独特的大明屯堡文化体系。镇内田畴平坦，气候宜人，自然风光得天独厚，国家级湿地公园绕镇而过，生态化旅游景区发展迅速，被誉为“梦里小江南·西南第一州”。因此微视频宣传片设计时，依据古镇的发展功能对五个篇章分别介绍，有助于理清微视频的设计思路，清晰把握宣传片的制作要点；同时对宣传古镇文化起着有力的导向作用，符合居民生活及古镇未来发展的需要。

3.2 微视频古镇宣传片设计方案解析

3.2.1 确定受众

微视频以古镇屯堡文化和绿色生态为依托，面向家庭和企业等受众群体，运用视频编辑技术，精细化处理每个素材，立足塑造以养老养生、休闲度假、文化旅游为主体的宣传片。

3.2.2 创意定位

不少宣传作品为了缩短与观众见面的时间，设计者多采用简单的造型表现整个宣传片的情节，这样虽然能够减少工作任务和降低技术实现的难度，但也容易使宣传片看起来平淡无味，吸引不了受众的眼球。为了增强宣传片的表现力和感染力，需要对宣传片的文字设计、色彩节奏以及音乐的搭配进行定位。

(1)文字设计要恰当

恰当的文字设计能准确地表达古镇的文化内涵，又能淋漓尽致地反映真实的情感，在微视频宣传片中有着举足轻重的作用。比如宣传片片头部分，要说明安顺市旧州是国家级历史文化名镇，如果采用静态的文字显示，并不能有效地触动受众的心弦，采用优美独特的文字不仅可以呈现动态的文字画面感又可以表现出视听的体验，因此在设计时用Premiere软件的Boris插件的立方体旋转特效展现文化名镇的大气,如图1所示。接着借助Three Dimensions Stroke插件的光束效果，辅以运动特效展开安顺市旧州镇这五个字的特写。总之，制作一部完整的微视频宣传片涉及到方方面面的工作，设计出恰当的文字效果，能为优秀的作品加分添彩。

图1 片头文字

(2)色彩节奏要和谐

色彩是不同频率的光线作用在人眼视网膜上的生物反映，依据色相、明度与纯度的变化关系渲染空间和时间的不同。色彩也是一部宣传片进行环境造型和人物情感表达的形象化手段，它所塑造的主题基调和风格相对于现实的场景更加丰富，相对于纯粹的艺术又更加的充满感染力，因此，通过调和色相与高中低纯度、明度的关系，与宣传片之间架起一座桥梁，表达场景的深层次寓意，从而引起观众的视觉感应，是设计宣传片过程中要考虑的重要环节。

在笔者所研究的古镇微视频宣传片中，虽然采用的素材是希望还原真实的场景，用逼真的人、物和景色带给人积极、欢快、舒畅的体验效果。但是由于受自然环境、拍摄技巧的限制，往往获得的素材并不能达到理想的效果，就需要借助Premiere软件的调色插件，表现中纯度、中明度的暖色基调，扩大色相的调和面积[5]，引发受众情感上的心理认同。如下图2郁金香色彩调整所示，在介绍旧州古镇千亩蝶恋花海时，源监视器面板是在自然光条件下以天空为背景拍摄的花卉，节目面板是采用Premiere软件的Maven plain Old Java Object和Looks插件后，对源素材进行色彩和光的调整。中明度天空显得更加生机盎然，色彩形式上表现得比较舒缓，各式品种的郁金香艳丽地开放着，营造出层次分明的斑斓色块，使得图片变化明度节奏范围缩小，色相面积扩大，给人一种徜徉于花海，微风拂过脸庞，顿时心旷神怡的感觉。

图2 郁金香色彩调整

(3)配音配乐要合理

微视频古镇宣传片除了注重画面的视觉表达之外，听觉感受也是不容忽视的。在介绍历史文化篇章部分采用人声旁白，在地域环境、绿色资源、特色产业和生态旅游景区除采用旁白讲述之外，还配以清幽的古筝音效烘托场景，以此丰富视听感受，让整部作品更加连贯、统一。通过设计微视频画面的速率与音乐节奏的契合，吸引受众的注意力，达到良好的宣传效果。

3.3 微视频古镇宣传片设计制作

3.3.1 模块的制作

首先新建项目文件，设置编辑参数如下：画幅宽高比为4∶3，帧速率25fps，选用DV PAL制，虽然Premiere自带的Adobe Media Encode，使编辑的画面尺寸对输出的图像质量没有影响。但为了与项目参数相一致，编辑的尺寸应选用统一的大小，这有助于选择合适的视频压缩方式，保证图像的质量。

微视频宣传片分为五个部分。历史文化部分的纪实视角指向古寺庙、古驿道、古遗址、古墓葬等大量文化遗存，一帧一帧地动态连续播放，就如同翻阅着一部引人入胜的历史典籍，揭示着既迥异于寓居地域又不再能还原于父母之邦的独特文化。地理环境以元朝、明朝、清朝的地域建筑为主线；绿色资源、特色产业和旅游景区以旅游强省战略、产业发展、生态旅游为指引，分别设计宣传片剧情。

具体的制作中，宣传片五个部分均采用视频特效技术产生丰富多彩的视觉效果。比如在制作历史文化篇章的标题时，采用Light Factory EZ特效，但如果直接把其拖放到视频轨道的素材上，仅会使屏幕的某个区域变亮，因此不能按照常规的方法添加效果，应该先添加一个黑场，在黑场中操作。其次，在黑场中为了显示下层的文字，采用亮度键，虽然容易实现，但是会损失一些细节，采用透明度中混合模式的变亮模式便可以使黑色背景和文字更加合理，能清楚的显示文字。再次，在确定闪光的位置时，为了让光源在每隔十帧的时间段内保持位置不变，需要修改Light Source关键帧的“临时内差值”为“保持”，也就是保持一个关键帧的值直到出现下一个关键帧，同时也节省了做Brightness时的时间，标题文字最终的光效效果，图3为第二篇章标题光效效果。

图3 第二篇章的标题光效效果

Premiere软件能运用的动画特效很多，在微视频特定的表达场景下，可以使画面变得更加富有个性，使古镇宣传片焕发出光彩。

3.3.2 片段剪辑

素材是微视频宣传片剪辑的基础，采集的视频、音频素材以图标方式置于一个或多个“时间轴”面板中。一部不超过20分钟的微视频宣传片在编辑时若想修改某个区域时，许多素材都不会显示出来，需要采用缩放控件来回拖动轨道，操作起来非常不方便；在渲染预览或要定义导出时，由于工作区占用的计算机内存容量较大[6]，就会花费很长时间。若一个项目分篇章设计，可以很好地解决占用内存容量大和不容易操作实现的问题。比如，在旧州古镇微视频宣传片中，把宣传片中五个篇章内容分成五个片段进行介绍，每个片段建为一个或几个序列，在序列中使用多条轨道叠加或混合剪辑，做好时间标尺的导航，然后对每个序列分别进行剪辑和存储。所有的片段制作完成之后，可以在项目中采用序列嵌套完成每个片段合成连接，最后整理压缩输出。

3.3.3 视频压缩输出

视频压缩输出是影响微视频宣传片效果的一个重要因素。微视频古镇宣传片编辑完成以后，要选择合适的压缩方式对码流进行压缩输出，以减少图像信息的损失量，提高宣传片的清晰度。Premiere软件本身自带有多种输出格式，不同的应用要求和目的，选用不同的压缩格式。常见使用的压缩格式有：MOV、AVI、WMV、MP3、MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等。无论何种压缩格式，宣传片首先应该考虑节省磁盘空间，提高存取数据的速率；其次应该考虑尽量少的占用网络带宽资源。旧州古镇微视频宣传片是在制作完成之后上传到网络，供受众点击观看，因此选用编码效率相对较高，数据压缩比率较大，画质接近DVD的MOV格式，而其它格式可以有选择的使用。

4 结语

微视频是对古镇的历史文化和地域特色深加工之后的直观表达，是对目的地形象的真实再现，有助于及时向潜在的受众传递有价值的信息，增强受众对于目的地印象和期望的累积，在更大范围内让古镇得以极致的宣传。微视频古镇宣传片制作是否精良，在很大程度上影响着受众的心理认知和情感。制作时一定要规划好设计方案，在确保受众明确、情节生动、画质清晰的基础上，运用一些剪辑技术，以提升宣传片的传播价值。