论博物馆艺术衍生品的发展

周曙初

〔摘 要〕随着文明城市建设速度的加快，博物馆的文化艺术教育职能也得到了进一步的扩展和提高，现已成为开展文化艺术教育的重要场所。博物馆中收藏的藏品也从原有的遥不可及，逐渐变得更加亲民，人们对于其想要拥有的欲望也在逐渐增强，这也为博物馆艺术衍生品的发展奠定了市场基础。

〔关键词〕博物馆；艺术衍生品；发展

文物作为我国历史文化发展和积累的重要元素，其中所蕴含的艺术气息是不言而喻的，这就为艺术衍生品的发展带来了空间，博物馆艺术部门通过仿制或者借鉴等方式，可以满足了人们的精神需求，提高了人们的艺术修养。

一、博物馆艺术衍生品的形式和类型

1.藏品复制品 藏品复制品是在原有藏品的基础上，通过仿制的方式进行复制和拷贝，并在此基础上添加一些现代特色的艺术元素，以提升藏品的观赏价值，满足人们的精神需求。目前藏品复制品的类型主要有青铜器、玉器、瓷器、传统手工绘画、雕塑以及不同材料印刷的版画、工艺品等。这些藏品的复制和拷贝不仅是对传统工艺的借鉴和流传，也是对现代美学艺术的提升和优化，让更多欣赏者感受到传统艺术与现代艺术碰撞的力量，进而提升自身的综合素质。

2.文化创意产品 文化创意产品，顾名思义就是讲文化与创意结合起来的一种商品，这类型的商品是创建新思维与设计方式融入藏品中，挖掘其内在文化元素、符号意义、人文精神以及美学特征，之后通过现代表现手法将其展现出来，以此来提升产品的艺术效果，实现古典与现代的有机融合，更好地凸显了藏品自身的故事性、传承性和独特性特征，更好地满足了现今市场以及文化教育的需求。

例如，台北故宫博物院内，就曾发行过一款叫作朕知道了的胶带纸，该胶带纸上印着的朕知道了这四个字就是拷贝康熙皇帝的批改奏折时的笔记，整体设计以黄、白、红三色为主，既彰显了字迹的霸气，也给人营造了一种趣味性、鲜活性的感官体验，让人们既可以追思历史发展的轨迹，也能够体会现代社会发生的重大变革，深受人们的喜爱。同时这款设计也为台北故宫收入的提升带来了帮助，其在推动博物馆性能发挥上起着重要的作用。

二、博物馆艺术衍生品发展的意义

1.宣传和诠释藏品的历史文化，为教育功能的延伸扩展途径 博物馆艺术衍生品不仅具有浓厚的艺术气息，也具有丰富的文化内涵、独特的地方特色以及保存价值。博物馆配合主题生产和销售的一些藝术衍生品，能够很好地将藏品和主题背后的内涵直观诠释给欣赏者，加强藏品与欣赏者之间的互动性。在博物馆参观中，由于其信息量较大，短时间内想要记住所有信息存在一定困难，而将艺术衍生品摆放在家里，则可以随意进行观看和体验，加深对其记忆效果。另外，将艺术衍生品作为礼物赠送给亲朋好友，对于实现历史文化的传承，扩展博物馆文化教育渠道，加大宣传力度上也有着显著效果。艺术衍生品其实就是博物馆形象的一个立体名片，是博物馆文化教育进一步延伸的重要手段。

2.满足市场和大众文化的消费需求 在现今发展中，博物馆所具备的收藏、研究和教育功能越来越明显，这对于博物馆进行艺术衍生品的开发和营销带来了很大助力。在进行文化事业推广中，博物馆应充分发挥自身的作用和优势，改变传统管理理念和运营策略，拓展艺术衍生品的销售渠道，从而更好地满足市场以及大众文化的需求。

3.博物馆的新兴经济增长点 博物馆虽然属于公益性机构，在营销过程中，也应将公益性作为核心内容，通过营销理念和营销模式的引入，加强艺术衍生品的销售力度，推动博物馆经济效益的提升。当然，销售中获取的经济效益也会直接应用到博物馆的发展和运营上，并不会应用在盈利目的的项目上。这也是博物馆区别于其他企业的主要原因。由于博物馆的这一特性，提高了博物馆自身的文化和经济地位，为我国文化教育行业的发展以及教育途径的创新和优化奠定了坚实基础，同时也为我国文明城市的建设贡献了坚实力量。

4.推动相关产业的发展 博物馆艺术衍生品在生产过程中具有复杂性、知识性、整合性和附加性的特征。产业链结构上主要是由上中下三层构成的，上层为艺术品原有者、中层为设计、制造及授权商、下层为销售商。各层之间的相互协作与融合推动了博物馆艺术衍生品产业的发展和提升。为此，在开发营销艺术衍生品的过程中，博物馆除了要注重经济效益，还要对现有资源进行合理分配与灵活运用，以此来实现产业化、文化化的有效结合，将博物馆藏品中蕴含的深入内涵体现出来，打造有中国特色的艺术展品，推动我国文化的国际化发展。

三、博物馆艺术衍生品的发展途径

1.馆内商品 博物馆商店的设置是提高博物馆艺术衍生品销量的主要渠道。博物馆工作人员可以通过参观路线的合理设计来引导参观者进入到博物馆商店中，从而浏览艺术衍生品，以达到销售的目的；或者通过合理布置博物馆商品位置来吸引参观者的驻足和浏览，保证销售效果。在位置设置上，一般可将其布置在博物馆的进出口上或者游客必经之路上。此外，博物馆商店的设置还可以通过与休闲场所的衔接，以此来为参观者提供更多优质服务，推动艺术衍生品销售的目标。例如，台北“故宫博物馆”，就将博物馆商店设置在展厅最后面位置上，将其与展厅展品融合起来，吸引游客驻足。同时在商店的装潢上，与展厅主题相互配合，如此既可以突显展馆的艺术特征，同时也能够营造良好的室内环境氛围，提高参观者的体验。另外，商品的陈列要人性化，商店的主推商品、畅销商品要放在醒目突出的位置，保持商品货架的丰富和整洁。

2.馆外专卖店 一些地区为提高博物馆艺术衍生品的销售数量，扩大宣传范围，经常会在机场、商业区等人流量较多的区域内设置专门的销售展柜，授权经销商进行艺术衍生品的销售工作。例如美国大都会博物馆就在本区商业中心的各大商场中设置了专门的营销展柜，吸引了较多人员的驻足，这不仅提升了销售量，也加大了博物馆的宣传力度。不过在专柜设置上，也对博物馆提出了更高的运营要求，博物馆要不断地推出新产品，橱窗展示品更换频率要高，同时还要聘用掌握多国语言和更加专业的人员提高服务质量。

3.网络商店 信息时代下，电子商务得到了快速发展，并成为人们消费的主流趋势，在博物馆艺术衍生品营销中，可充分利用电子商务的优势开设网络商店，提高销售力度，推动博物馆的进一步发展。例如，故宫博物院就通过网店的开设进行创意文化产品的销售，主要以不同主题风格的娃娃为主，如宫廷娃娃、八旗娃娃等，同时还涵盖了一些皇城根的原创设计产品，种类繁多、形状各异、很受人们的喜爱。这种营销模式满足了各区域人们对艺术衍生品的需求，在选购中，只需通过关键词的输入即可进行产品查找，节省了采购时间。

另外，网络销售平台的构建，促使二、三线城市乃至更偏远地区的消费群体成为购买博物馆艺术衍生品潜在的顾客。不过在网络商店运行中，应保证其配套设施设置的合理性，如包装、物流、产品运输安全、售后服务等，这样才能为用户提供更高质量的服务，建立良好的口碑和信誉，为博物馆营销工作的开展奠定基础，提升博物馆的整体经济效益，推动我国社会的进一步发展。

结 语

综上所述，博物馆艺术衍生品由于其自身的特性和优势，在未来的发展中具有较大的开发潜能，其不仅能够促进博物馆自身教育功效的充分发挥，同时还可以为我国历史文化的传承和发展提供助力。

（责任编辑：牧鑫）

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