中国传统文化在商业插画设计中的应用

王 洋

(北京城市学院，北京 101399)

随着时代的逐渐发展，传媒等技术产业逐渐出现在了人们的生活当中，中国的消费水平也逐渐提高，更多的商业插画的形式也为消费的发展和提高带来了生命力，但是从以往的插画进程当中来看，已经从最初的文化艺术逐渐转向了非艺术化以及商业化。当时我们生活的时代已经被商业化的产品所充斥，为了重新对我们的中国传统文化进行发扬和传承，应该在商业插画设计当中运用和发展中国传统文化，并赋予商业插画更多的意义与精神。

一、商业插画的含义及特征

我们所说的商业插画也就是指的一个集团或者是企业为了发展其产品或者是品牌，请求作者放弃自己对这个作品的所有权，进而为她们进行创作和绘制插画的过程，实际上这也就是一种买卖的行为，但是这种买卖均属于双方自愿的。插画实际上本身就是一种文化的体现，但是随着时代的逐渐发展以及商业性质的不断体现，商业插画也跟着新兴了起来。商业插画不仅仅体现着产品的设计理念等，还能够起着推动文化发展的重大作用。而近年来随着数字科技技术的不断发展，他更是有了丰富多彩的体现方式，也有着十分激烈的发展竞争趋势。商业插画实际上有着十分强烈的功能体现，它更多的是为了推广自己的产品以及企业文化，尽管包含了一些传统的美学的展现形式，但是终究没有在本质上改变其商业性的性质。另外商业插画还有十分强的审美性，通过一些美术手法的应用，让人们从中获得一种美的享受。随着数码科技的应用和发展，商业插画就能够运用更加先进的科技，带来一股新的潮流。

二、中国传统文化在商业插画设计中的应用价值

中国传统文化是我们中国几千年来一直弘扬和发展的文化，它体现着我们国家的发展趋势以及以往的道德、风俗以及生活习惯等，他是人民赖以发展和延续的根本。但是随着今年来生活方式的转变，手机、电脑逐渐充斥了人民的生活，很多人甚至是学生们对于我们国家的传统文化都并不是十分的了解，因此这是我们当今社会急需解决的一个重要的问题。如何在当今这个快节奏的时代当中，展现并且呼吁人们去保护和传承我们的中国传统文化，或者我们可以充分利用市场商业的力量，对我们的中国传统文化进行展现。在商业插画当中运用中国传统文化，它不仅仅使商业插画更具内涵以及发展意义，也能够更好地去展现一个产品的发展理念，还能够为发扬我们国家的传统文化贡献一份自己的力量。无论是我们中国传统的民间艺术还是之前的宫廷艺术，他们能够在创造形式上体现我们当时的生活生产理念和方式。当今的商业插画是一个十分有发展的行业，若想要能够在未来的道路上行走地更远更好，其一定需要一个精神层面的东西作为支撑，而中国传统文化恰恰能够为商业插画的发展带来新的生机，因此若要将中国传统文化与商业插画设计相结合，必定是一举两得的事情。

三、中国传统文化在商业插画设计中的实际应用

将中国传统文化运用在商业插画当中就应该把握好我们文化的体现方式以及商业插画当中所要表现的理念，并且抓住人们乐于参与的方式等，这样就能够获得很好的效果。例如一方面可以将中国传统的节日作为插画的题材，无论是在插花当中运用上传统的艾草还是龙舟或者是粽子，都能够使人们想到端午节这个传统的中国节日，在春节这个美好佳节，饺子、年夜饭、鞭炮等等又能够勾起更多人的思乡之情；中秋节，我们利用月饼、月亮等元素就能够使人们更加怀念和家人团聚在一起的时光。随着时代的推进和改变，中国传统文化不会随着人类一代代的传承进行改变，最终遗留下来的都是最珍贵的财富。

随着数字技术的不断发展，他也为插画行业的发展带来了新的生命力，更多的插画形式随之产生，同样也像动画品等印象产业一般发展向了国家化。例如在插画当中运用视觉艺术使人们在感官上获得了新的体验。无论是在之前的动画艺术，例如我们幼时看到的唐老鸭，还是当今的3D技术所展示的阿凡达，这些无一都利用了先进的数字技术。将数字技术与商业插画进行融合，更能够展示产品的核心理念，这样才能够体现中国传统文化的实际以及其给大众人民展示的意义。

总而言之，商业插画在我们的当今生活当中无处不在，为了更好地发扬我们的传统民族文化并且提高消费水平，商业插画的设计应该与中国传统文化相结合。同时在设计时不仅仅应该注重插画所要表现的形式和特点，还应该从中国传统文化的内涵以及实质上所展示的精神出发，放眼将来，创造和设计出有文化特色以及历史特征的商业插画。