广汽本田 20年逐梦不止

文 / 纪旭

VE-1与世锐的发布，为广汽本田强大的产品矩阵再添新翼，也将加速广汽本田电动化进程，为新世代消费者带来更环保、更智能的选择。

站在企业20周年的新起点，广汽本田将以用户信赖与喜爱为动力，强大体系合力为支撑，为成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’，成为陪伴用户一生的品牌稳步迈进，让梦走得更远。”正如广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡所言，2018年是广汽本田成立20周年的大年，也是广汽本田的新能源元年，更是三品牌全面升级的战略之年。20岁的广汽本田如同一个正值豆蔻年华的年轻人，风华正茂，朝气蓬勃。

2018年11月16日，广汽本田Honda、Acura、理念三品牌全系车型强势出击广州车展，涵盖从传统车型到新能源车型，从A0级到高端车型，各大细分市场产品联袂亮相。随着全系车型完成升级焕新，将助力广汽本田销量再上新台阶；全体系协同发展，也将推动广汽本田在未来车市中继续稳健前行。

电动化战略提速

在汽车产业发展的自然规律与政策面的大力扶持下，我国的新能源汽车市场近几年来有着爆发式增长。新能源汽车产业已经上升至我国国家战略性产业的高度，国家最高领导人也曾指出，“发展新能源汽车是我国从汽车大国走向汽车强国的必由之路”。从2016年的50万辆到2018年将超过100万辆，2年的时间有着成倍的增长，甚至有人预测，到2020年我国新能源汽车销量将达到200万辆。

与新能源市场呈现的阶梯式增长相对应的是传统汽车市场的低迷，今年10月，狭义乘用车销量达195万辆，同比下降13.2%，而新能源汽车销量为11.7万辆，同比增长84.8%。虽然在绝对数量上尚有不小的差距，但此消彼长之下，车企大力投入新能源领域将成为未来很长一段时间的主旋律。在此大势下，一向嗅觉敏锐的广汽本田自然不会甘于人后。11月16日，广汽本田于广州国际车展发布了首款纯电动 SUV VE-1，售价22.58万元，补贴后价格为17.08万元起；首款插电式混动SUV世锐也于车展亮相并揭晓市场指导价：豪华版20.68万元，补贴后价格18.08万元起；精英版19.68万元，补贴后价格17.08万元起。两款车型均可享受整车3年或10万公里、核心三电8年或15万公里保修政策，同时全系赠送充电桩，并可享受新能源车免购置税、车船税以及新能源牌照指标等国家相关优惠政策。

广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡表示：“VE-1与世锐的发布，为广汽本田强大的产品矩阵再添新翼，也将加速广汽本田电动化进程，为新世代消费者带来更环保、更智能的选择。”未来，广汽本田将加快新能源的步伐，以VE-1和世锐两款新车，助力更多消费者实现绿色出行梦想。

理念VE-1基于世界认可的Honda成熟紧凑型SUV平台开发，除了延续全球车型缤智（VEZEL）被广泛认可的综合产品力外，它的外观更呈现出独有的未来感和力量感。依托广汽本田强大研发实力， VE-1延续了Honda产品的驾驶乐趣，具备SPORT EV出色动力性能，通过设定N（舒适）、S（运动）、B（节能）三种模式可充分满足消费者的多元化需求。VE-1搭载永磁同步电机及53.6Kwh三元锂电池包，最大功率达120Kw/4000-11500rpm，最大扭矩达280N·m/0-4000rpm，工况续航里程为340Km，等速续航里程为430Km。

与此同时，新车还搭载了Carlife车载互联系统，支持Android和iOS双操作系统。为新生代消费层提供更为丰富多彩的选择，VE-1还搭配了时尚个性化的双色车身，彰显年轻的活力。

此外，广汽本田首次导入广汽集团的产品——广汽本田首款插电混动SUV 世锐也正式发布，它将成为助力中国合资产业30年发展征途迎来历史性里程碑。它不仅凝聚了广汽集团的匠心之道，也传承了广汽本田20年精益制造品质，并且敢于尝新，在不改变消费者驾驶习惯的前提下，兼顾了长短途用车需求，给消费者带来了新能源汽车所特有的绿色出行体验。世锐不仅仅是基于国家政策打造的新能源产品，同时也是面向将来发展方向，充分考虑用户未来汽车生活而推出的时代之作。

该车型节能高效、环保性能与驾驶乐趣兼顾。世锐搭载1.5升阿特金森循环发动机和国内首创G-MC无级变速机电耦合系统组成的插电式混动系统，配合12千瓦时电池组，可实现纯电驱动、增程及混合动力多种驱动模式。其中，发动机最大功率为71Kw，最大扭矩为120N·m；电动机最大功率为130Kw，最大扭矩达300N·m，百公里综合工况油耗为1.8L，综合最大续航里程超过600Km，高爆发与燃油经济性兼顾。

世锐将通过广汽乘用车的新能源产品销售渠道、广汽本田的电商及大客户渠道进行销售。世锐不仅仅是基于国家政策打造的新能源产品，同时也是面向将来发展方向，符合用户未来汽车生活而推出的前瞻之作。

广汽本田此次推出的VE-1、世锐两款新能源产品，分别采用了纯电动和插电式混合动力的技术路线，在顺应汽车发展规律的同时也满足了“双积分”政策的要求。广汽本田在新能源发展道路上迈出实质性的步伐，为消费者提供了更多元化的用车选择。

三品牌并驾齐驱

从Honda、理念到Acura，广汽本田持续推出三品牌全阵营产品，提升产品价值，不断为市场注入新活力，提供高品质产品和精细化服务，满足不同层次消费需求。

第十代雅阁（ACCORD）自4月份发布以来，凭借全面革新的年轻化产品魅力，销量一路攀升，截至目前，累计销量突破77000辆，其中10月销量达到19041辆，夺得中高级轿车市场销量冠军；新一代凌派上市一个月销量达到11567辆，单日最高订单近2000辆；冠道（AVANCIER）以精准定位，创新性地推出了“大五座”独特空间布局，迎合中国消费者需求，以超越同级的宽适空间、尖端科技、澎湃动力等产品优势，成为SUV市场的明星车型；新奥德赛（ODYSSEY）自7月15日上市后，其“辣趣”价值观受到更多年轻家庭消费者认可，引领MPV市场；飞度(FIT)持续开展年轻潮玩新玩法，与年轻人融合到一起，获得了“平民超跑GK5”的美誉，10月，飞度（FIT)和CITY锋范累计销量双双突破百万辆。

作为运动豪华汽车品牌，广汽Acura在秉承精湛的造车工艺与追求极致的同时，也在不断丰富产品阵容以满足中国年轻消费者的需求。车展前夕，在丽江举办的GAC Acura Night上，广汽Acura第三款国产战略车型ALL NEW RDX正式上市，市场建议指导价为32.8万-43.8万元，并提出全新品牌理念“I am different异行者”。ALL NEW RDX搭载革命性的2.0T 直喷VTEC涡轮增压发动机和同级惟一10AT变速箱的动力组合，匹配Acura的独门秘笈——第四代SH-AWD®系统，带来非同寻常驾驶体验。

创新营销持续升级

对于品牌而言，创新的营销是其与消费者最重要的价值沟通手段。广汽本田一直以来十分重视与年轻用户保持紧密沟通，针对每一款车型的定位与不同人群，实施多元化的营销策略，赋予产品年轻化的形象，拉近消费者距离。

本次广州车展，理念品牌推出全新WOW STATION价值体验平台，开启乐趣、享悦用车体验。在未来，广汽本田还计划在WOW STATION中实现对全新发布的VE-1的购车下订、充电停车、高速缴费、商超消费、汽车维修等便捷的服务功能，全面满足消费者的日常用车生活。

Honda品牌以多层次，数字化精准营销，持续深化产品定位。第十代雅阁（ACCORD）尝试了全新的数字营销方式，选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP，结合产品卖点进行全新的营销传播，匹配目标消费群体的兴趣爱好。新飞度（FIT）点对点契合年轻消费群体特征，在10月打造了一场百万粉丝趣玩趴，并成功挑战吉尼斯世界纪录TM荣誉，拉近了新飞度与年轻人的距离，渗透产品价值。缤智（VEZEL）潮拍艺术营销，联手全球知名潮流创作人，打造以“潮拍”为主题的艺术项目，与新生代潮派消费者产生深度共鸣；新奥德赛（ODYSSEY）辣趣主题营销，围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划,为消费者带来独有的个性化生活体验，实现精准的“品位营销”策略。

产品实力与品牌魅力并存，这是广汽本田在营销上的先天优势，而作为与年轻消费者沟通的重要环节，广汽本田对于互联网营销的理解更为前沿，为全面提升互联网新时代下顾客购买的喜悦，广汽本田商城即日起正式上线。这是基于最新的互联网技术，并结合广汽本田多年电商经验，为汽车电商量身定做的营销平台，希望打造用户访问、搜索、下单、售后多环节厂店合一的“一站式服务体系”，以快速解决互联网时代用户的购车、用车需求。同时，通过线上下单、线下提车的完整销售闭环，帮助线下提高经营能效，让电商为服务加速。未来，该线上商城不仅是广汽本田新能源车销售的重要渠道之一，也将会是个性化营销及售后服务的体验渠道。

立足20年新起点，逐梦前行。广汽本田通过在品牌运营、产品技术、安全性能、环保布局、渠道建设、品质服务等全领域的不断进化，全面展现年轻化、高效化、品质高端化，应对新生代消费需求的更迭，迎接全新的市场竞争格局。