新媒体背景下高校图书馆阅读推广服务建设分析

蒋亚琴

新媒体背景下高校图书馆阅读已成为当下最热门的阅读方式。本篇文章将基于新媒体的涵义，对新媒体背景下高校图书馆阅读推广服务建设进行分析阐述。

俗话说：“书籍是人类进步的阶梯”。同时，对于书籍，其也是人类历史的重要记录载体。目前，随着我国新媒体的出现，人们开始逐渐利用科技电子物品来进行阅读，阅读方式越趋向科技化，相比以前，简单的文字和图片内容已经不能满足广大读者的需求，人们开始追求更多样化的阅读方式，比如语音、动态图片、音频、视频等等。所以，在新媒体环境下，高校的图书馆应积极响应时代发展，推出更多元化、科技化的阅读方式来进行阅读推广和吸引读者。

一、新媒体的涵义

新媒体属于一种新型媒体形式，相较以前的纸媒，电视、广播等传统媒体，新媒体可运用信息网络、网络技术、数字技术、移动技术等最新的科学技术将用户所需要信息，通过手机、电脑、数字电视等客户终端利用互联网、无线通信网、有线网络等网络媒介传递给用户，达到传播的效果。对比传统媒体，新媒体更适应新时代人们需求，如：新媒体具有交互性与及时性、海量性与共享性等全新特点，并且具有多媒体与超文本、文本化与社群化等全新优势。同时新媒体可有多重形式，如：在数字领域有数字杂志、报纸、广播、电视、电影等，在移动领域有手机短信、移动电视等，在网络领域有电脑、桌面视窗、触摸媒体等。可以说，新媒体属于排在报刊、户外、广播、电视剧四种传统媒体之后的新型媒体，可促进高校图书馆阅读新推广。

二、新媒体背景下高校图书馆阅读推广服务建设的影响

（一）新媒体改变了大学生的阅读方式

在高校图书馆中，新媒体相较于传统的纸质书籍，其可以帮助大学生更加快速便捷的阅读，更能获得大学生的青睐。同时，新媒体背景下高校图书馆的阅读推广服务建设，可使数字阅读内容由传统的图片、文字，变为动态的图片、文字以及音频、视频等，更符合时代要求，对于当今的年轻人来说更具吸引力，更能直接的获取读者所需要的信息，并且，在媒体背景下高校图书馆中，读者也能利用业余时间随时随地地享受阅读、高效阅读。

（二）新媒体改变了大学生的阅读行为

对于新媒体背景下的高校图书馆，其改变了大学生的阅读行为，给大学生阅读提供了更多便利服务，但从阅读角度来说，其有利有弊。首先，從有利角度来说，新媒体背景下的高校图书馆其数字阅读内容丰富、阅读成本低以及阅读方便，并且阅读更加数字化，搜索、下载和分享所读内容更为便捷，属于当今大学生最青睐阅读方式。同时经过调查发现，现如今大学生到图书馆读书的频率，较以前严重减少，明显呈现下降的趋势，但随着新媒体在图书馆的应用，大学生进行数字阅读的频率却大大增加，提高了全民阅读效果。其次，从弊端角度来看，新媒体背景下的高校图书馆，其数字阅读中存在许多盲目阅读、浅阅读、碎片阅读等不良阅读，会改变传统大学生阅读方式，这种阅读方式会使大学生创造性思维减少，独立思考的能力减弱。

三、新媒体背景下高校图书馆阅读推广服务建设的策略

新媒体背景下，做好阅读推广是高校图书馆一项基本服务工作。如今，随着新媒体的发展，促使了高校图书馆不得不开始思考应该利用何种方式去推广阅读，如何才能增加大学生的阅读量，并提高其阅读效率。具体来说，新媒体背景下高校图书馆阅读推广服务建设措施有以下几个方面：

（一）新媒体与传统阅读推广方式相结合

在新媒体背景下高校图书馆的阅读推广服务建设中，将最新的网络技术融入到传统的阅读推广方式中效果最好。举个例子，在读书节时高校可推出经典诗文朗读比赛，比赛可采用线上报名方式，参赛者可将自己的配乐诗朗诵作品传送到朋友圈，根据点赞数的排名，决出名次，最后由专家评定。这种创新的阅读推广方式既可以节约人力、财力，也可以达到阅读推广的目的。

（二）深度挖掘高校读者的阅读需求，注重对读者的引导

新媒体背景下，提高读者的阅读需求是高校图书馆一项基本工作。图书馆在确定推广方案时，要充分考虑学生的年纪、专业、兴趣爱好等方面的内容，创新方案制作。同时与传统推广方式相比，高校图书馆可以利用最新的大数据技术、云计算技术等对学生的阅读倾向进行分析，并开展差异化服务，从而更加有效地帮助学生，提高他们相关的专业能力，进一步吸引学生持续投入到相关的阅读当中。

（三）注重阅读推广品牌的构建

新媒体背景下，高校图书馆的阅读推广任重而道远，因此，高校图书馆构建自己的阅读推广品牌十分重要。只有建立自己的阅读推广品牌，才能有自己特色，才能不断创新，有效地吸引读者。具体为，高校图书馆可以利用学校的优势专业或当地文化特色开展特色鲜明的主题活动吸引大学生参与，同时活动可以招入学生参与活动组织策划，从而贴近学生实际开展活动，从而提高推广。另外图书馆应注重对宣传媒介的利用，比如传统海报、微信、微博等，并且在推广阅读品牌的过程中要建立评估机制，适时评估推广效果，及时总结推广经验，不断改进自己的推广阅读计划，才能有效打造自己的精品推广品牌。

（四）优化数字阅读环境

在新时代的阅读潮流下，高校图书馆要不断更新自己的阅读服务方式，优化数字阅读环境，给新型阅读方式推广提供物质基础。同时，高校图书馆需要及时更新自己的数字网路硬件设施，增强数字阅读网络建设，建设交互式阅读平台，完善电子阅览室，设立数字图书馆体验区与信息共享区，渲染数字阅读气氛，增加数字资源利用率。

四、结语

综上所述，新媒体背景下高校图书馆应充分利用现今的最新的科学技术，把阅读推广服务工作做好。同时要将更多、更好、更新的书籍推荐给大学生阅读团体，不断精进自己的推广服务水平，吸引读者到图书馆中阅读，让图书馆的各项资源得以充分利用。（作者单位：江西水利职业学院）