浅析互联网新媒体在国有企业思想政治工作中的运用——以微信公众平台为例

赵雪永

（中国宝原投资有限公司，北京 100143）

习近平总书记在全国国有企业党建会上指出，坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。坚持党的领导，是国有企业的独特优势，也是新形势下加强和改进国有企业党的建设必须坚持的重大原则。我党在国有企业发展中始终把思想政治建设放在重要位置，探索出了一系列行之有效的方法，并取得骄人的成绩。但是面对新形势新任务，国有企业党的思想政治建设工作仍然存在许多不适应的地方，尤其是网络和现实社会互动日益加深带来的新情况为国有企业开展思想政治工作带来了不小的挑战。

一、思想政治工作概述

思想政治工作是党的工作的重要组成部分，是实现党的领导的重要途径和社会主义精神文明建设的重要内容，同时也是搞好社会主义经济建设和其它一切工作的有力保证。思想政治工作具有鲜明的党性、实践性和群众性，它以马列主义、毛泽东思想为指导，用共产主义思想体系教育党员、干部和群众，使人们确立正确的立场、观点，掌握正确的思想方法和工作方法，自觉地为实现中国共产党确立的目标和任务而努力奋斗。在社会主义条件下，我党思想政治工作的基本内容是以共产主义思想体系为指导,以坚持四项基本原则为核心进行马克思主义理论教育、共产主义理想和人生观教育、社会主义和共产主义道德教育、爱国主义和国际主义教育等。社会主义思想政治工作的特点有：鲜明的党性和阶级性、广泛的群众性和社会性、严密的科学性、具体对象的针对性、教育过程的连续性等特点。

我们党在长期的思想政治工作实践中，创造出了许多行之有效的方法，包括说理教育、情感教育、典型示范、表扬批评、身教率先、自我教育等方法来提高思想认识水平和文化道德水平。新时代，传播理念、传播技术发生了新的变化，尤其是表现为互联网为基础的新媒体的蓬勃发展，利用互联网等新媒体生动活泼地开展思想政治工作是新时代对思想政治工作新的要求。

二、互联网新媒体使用的基本方法

思维决定行为，行为决定结果。在传播方法、传播技术发生巨大变化的新时代，传统传播格局中的我写你读、我讲你听的传播急需改变，使用好互联网新媒体首先要对传播思维进行重塑。互联网新媒体是一个不断发展延伸的平台，以下的互联网新媒体方法只是众多使用思维的一部分，随着技术的不断进步，还会不断出现新的使用方法。

（一）制造悬念

悬念可以让受众产生好奇，激发受众想象力，引起受众的议论，对于扩大传播范围和效果有很大帮助。一般常用的悬念制造方法有：引而不发、鼓动猜想、类比叙事、触景生情、超越常识等策略。

（二）借力热点事件

互联网时代，随着信息传播形式的不断丰富，热点事件几乎天天都有。可以把热点所散发出来的力量借到要传播的内容上，这样的内容也有更大的影响力。

1.一语双关。因为是借力热点，所以不能像新闻说的那么直白，而要尽可能用一句话表达出两层意思来，即讲的是热点新闻事件，又达到了传播自己内容的目的。

2.找准热点的切入点与你发布的内容的契合点。必须要将所发布的内容与热点新闻联系起来，要找到二者相同或者相近的地方，加以结合并发挥想象。

三、运用微信公众平台开展思想政治工作

国有企业思想政治传播不同于一般内容的传播，它具有很强的政治性、政策性和鼓动性，是传播当中的特殊内容。利用微信公众号进行思想政治内容传播时，要利用制造悬念、借力热点的思维进行总体上的行文布局，在具体操作层面可以从微信公众号文章标题、内容传播、内容创意等方面进行操作。

（一）微信公众号文章标题

一篇文章标题的好坏直接影响文章内容的传播效果，虽然不提倡“标题党”，但是在标题上使用一些策略让文章内容广泛传播也是可以的，例如：标题简练顺口、标题主题鲜明、制造悬念或神秘、体现高价值、配图吸引人。

（二）内容传播层面

国有企业在进行思想政治传播过程中，根本目的是要让所传播内容被更多的人阅读并被广泛转发。在传播层面，对于微信公众号文章的传播，可以从以下几个方面进行操作：

1.分享到朋友圈

在公众号的文章发布之后，微信公众号管理团队人员要第一时间将它分享到各自的朋友圈，如果在分享的时候加上一两句点评的话效果效果会最好。

2.分享到聊天群

分享到聊天群是另外一种效率较高的传播策略，因为你加入的聊天群通常是业务相近的同事或朋友，分享到聊天群里可以提高传播的精准度。

3.分享给单独好友

可以将传播内容分享给单独某个好友，虽然这种分享方式相比以上两种方式显得效率最低，但是却能提高对方看到的可能性。

（三）内容创意层面

思想政治传播的内容有一定的单一性，在面对年轻的受众时吸引力弱。国有企业在进行思想政治工作时可以在不改变内容的前提下，在传播形式上进行一番制作。

1.内容可视化。可视化已经成为提高新媒体内容表现力的基本手段与趋势，微信公众账号可以支持图片、视频、动画以及长条信息图。在制作图形或者长图信息时，还要减少文字的比例，增多图标比重，适当改变图标的表现形式，突出重点词或者口号，注意布局的美观与大方，适当留白，并注意色调的协调和统一。这对于碎片化阅读、抓住年轻人的注意力，提高思想政治传播内容的可读性、观赏性有很大好处。

2.头条突出配图。头条文章所选择的配图要尽可能醒目，能吸引人，同时也要和文章内容有较高的契合度；如果图片里有标语，则要保证标语能够显示出来。

思想政治工作是一项长期潜移默化的工作，在国有企业当中开展思想政治工作是一项关乎国有企业能否沿着正确发展方向。为了适应新的传播技术、新的传播理念，在国有企业当中利用互联网新媒体开展思想政治工作是大势所趋，以上分析内容只是在现有传播格局当中一点思考和实践，随着技术的不断进步，传播理念的不断更新，开展思想政治工作一定会有新的传播方式和传播理念，通过互联网新媒体进行思想政治传播只是众多传播方式当中的一个，这种传播方式和其他传统方式相互配合才能使得思想政治工作更加出色，更加深入人心。