新常态下的旅游广播创新

路欲达

摘 要：旅游广播作为广播节目的重要组成部分，新常态背景下对旅游广播节目提出了新的更高的要求，传统的旅游广播已经无法满足时代发展的需求。研究主要分析了旅游广播发展中存在的问题，提出了旅游广播创新的具体策略，为旅游广播创新活动开展提供一定的帮助。

关键词：新常态;旅游广播;问题

各种新媒体技术、移动互联网迎来快速发展，对传统广播媒体带来冲击和挑战的同时，新技术手段的应用也为传统媒体转型提供了工具和平台，然而旅游广播发展时存在一些问题，制约着旅游广播发展。如何有效的进行旅游广播创新成为发展中亟待解决的问题，这种情况下深入了解旅游广播问题，并提出创新策略，加快旅游广播发展。

一、旅游广播发展中的问题

（一）同质化现象严重

现阶段旅游广播发展时同质化现象严重，旅游节目制作时常用的结构为“互动话题+咨询”，虽然节目定期会对话题进行调整，但是形式上并没有明显差别，这样就降低了对听众的吸引力。节目同质化使得竞争日益激烈，增加了竞争压力，导致同质化问题出现的原因是方面的，一方面节目制作时并没有进行市场调查，不了解听众的需求;其次节目制作时并没有考虑用户体验，一档节目只有让听众参与进来才能发挥听众的作用，缺乏用户体验影响到用户对节目的满意度，制约着节目发展。

（二）线上线下联系不紧密

旅游广播节目制作时需要将线上资源和线下资源联系起来，发挥两者的优势，加快旅游广播发展。然而实际中线上与线下联系不紧密，具体表现在三个方面：首先虽然开展了线下活动，但是线上节目的关联不够显著，线下活动开展的目的是为了更好的将听众凝聚在节目上，使听众通过线下活动可以了解线上节目的特点，为线上节目开展奠定基础。其次重视线下活动，忽略线上节目。线上线下互动时线上活动是核心，然而很多节目通过开展线下活动取得了成绩，获得了一定的收益，因此将重心放在线下活动上，降低了线上节目的水准，无法有效的吸引听众。最后活动开展时具有浓厚的商业性，广播旅游节目的开展可以起到文化传播的作用，对听众的价值取向产生一定的影响，节目的商业性浓厚会对听众的体验产生一定的影响，同时也违背了节目自身具有的社会属性。

（三）队伍建设缓慢

一档旅游广播节目需要团队的参与，团队建设情况对节目具有一定的影响，然而旅游广播节目制作时团队建设缓慢，在日常生活中并没有进行相关知识的学习，也没有对制作人员进行相关的培训，以至于制作人员的能力有待提升。同时制作人员缺乏与听众的沟通交流，并没有深入了解听众对节目的建议，无法对节目进行针对性的调整。队伍建设缓慢导致节目制作时缺乏场景化收听，主要是嘉宾就某个景点进行探讨，节目吸引力差。

二、旅游广播创新策略

（一）创新节目形式

移动互联网时代下人们使用的媒介发生了变化，传统广播节目只是采用广播形式播出，这种节目形式已经无法适应时代发展的需求，因此需要进行相应的创新。旅游广播节目在进行创新时可以与广播栏目进行结合，以“970说走就走”旅游广播节目为例，该节目在制作时与广播旅游结合在一起，形成了新媒體交互平台，通过平台可以进行信息传递，听众只需要关注相应的公众号就可以获取相关的信息，同时公众号也会定期向听众人员推荐相应的节目，听众选择自己感兴趣的节目即可。不仅如此该平台还可以实现信息互动，用户可以随时查阅相关的信息，与其他听众进行交流互动，增强用户的体验。节目形式在创新时可以对受众进行调查，了解受众的具体需求，这样可以使节目创新更具有针对性和侧重点。

（二）加强线上线下联系

旅游广播在进行创新时需要加强线上与线下的联系，现在两者联系存在一定的脱节现象，这种情况下需要进行调整。首先线下活动开展时需要从线上节目入手，明确活动目的，活动以推广节目为主，在线下互动时对参与活动的人员进行节目介绍，加强节目推广。其次，提升线上节目制作水平，节目制作水平直接影响到节目效果，节目制作水平越高，节目效果越好，因此需要加大投入，为节目制作提供资金支持。线上线下互动时需要，革新信息获取方式，要与当地旅游局、景区管理部门、旅行社产生合作，争取拿到第一手资料，确保信息真实有效。最后节目制作时需要对去除商业化信息，商业化信息的存在会导致节目的方向发生改变，不利于发挥节目的文化传播作用，容易引起听众的反感，节目应“不忘初心”，为客户提供相应的信息，对景区景色进行介绍，增强听众满意度。

（三）加快队伍建设

旅游广播节目在创新时需要加快队伍建设，为节目创新奠定基础。加快队伍建设要发挥每个人的作用，在业余时间进行知识的积累和补充，完善自身的知识结构。制作人员在日常生活中需要深入群众，与他人进行沟通交流，为节目制作提供素材。不仅如此还可以对制作人员进行培训，通过培训增强节目制作人员的能力。培训时需要了解每个制作人员的特点，这样可以使培训活动更具有针对性。节目制作人员需要了解听众的节目的建议，对于听众提出的一些具有可行价值的建议积极的采纳，发挥听众的作用，制作人员需要实现场景化收听，增强节目吸引力。

三、结语

旅游广播节目开展可以增强人们对各地景区景点的认识，为旅游业的发展提供帮助。新常态下国家经济发展模式发生转变，旅游业得到了快速发展，这样就对旅游广播节目提出了新的的压球，然而新常态下旅游广播发展时面临着一些问题，包括同质化现象严重、线上线下联系不紧密、队伍建设缓慢，这些问题制约着旅游广播发展。因此需要创新节目形式、加强线上线下联系和加快队伍建设，通过这些措施可以更好的对旅游广播节目进行创新，丰富居民业余文化生活。

参考文献：

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