用企业“亮点”回应国家“热点”——谈企业报如何多出精品力作

曹小妹

（淮南矿工报，安徽 淮南 232001）

企业报是宣传党的方针政策、引领企业发展的重要宣传阵地。和政府机关报、社会化报纸相比，企业报的宣传报道对象集中在企业内部，往往在省、市新闻奖的评选中显得缺乏竞争力。在2018年度安徽新闻奖评选中，我采写的通讯《南北航线让淮矿精煤“走南闯北”》一文获得安徽新闻奖“通讯与深度报道”类三等奖。本文将结合这篇获奖作品的创作体会，探析企业报如何遵循新闻规律，在新闻报道中力争用企业“亮点”回应国家“热点”，写出立意高、质量公认的精品力作，更好地促进企业报发展。

一、宏观意识决定报道深度

要说清楚这篇稿件为什么能获奖，首先要弄明白什么样的报道具备角逐省新闻奖的实力？这篇稿件又是怎样“戳中”这些获奖点的？

一年一评的安徽新闻奖，是安徽省一年来所有新闻报道精华、亮点的“目录”，可以说，把获奖名单翻一翻，就能将安徽省一年来的大事要事、社会热点尽收眼底，都是我们省这一年能“拿得出手”的新闻“大餐”。这就决定了获奖作品的立意一定要高，最好是反映国家政策、要求在安徽成功落地生根、开花结果的内容。

比如，今年安徽新闻奖“通讯与深度报道”一等奖获奖作品——《一粒瓜子，见证40年改革发展》，就是掯住2018年是改革开放40年的重大时间节点，通过芜湖名企“傻子瓜子”的发展变迁，反映改革开放40年打破计划经济体制束缚、实现经济快速发展的宏大主题，将新闻性和时效性巧妙融合，可以说是对好新闻“大主题、小切口”的特点给予了“教科书”式的完美演示。

人民日报高级记者费伟伟认为，好稿件要有大局观，“就是要有把握全局的能力，要用宏观视野去捕捉和把握微观性的新闻现象、新闻素材，将宏观与微观相互融通。”[1]

回到我们企业报，咱们的新闻报道要想获得安徽新闻奖，就必须写出能反映集团公司作为省属企业是如何落实好国家政策要求并取得显著成绩的报道，最好是“人无我有”的故事，这是角逐省好新闻评选的最重要条件。

再看《南北航线让淮矿精煤“走南闯北”》这篇报道，也反映了“大主题、小切口”的创作意图。表面上看，写的是淮南矿业集团成功开辟南北两条精煤销售航线的故事，实际上反映的是省属能源企业积极响应国家供给侧结构性改革，积极推动产品结构调整，提高发展质量的重大主题。

在填写安徽新闻奖推荐表格时，我也将“响应国家供给侧结构性改革、推动产品结构调整要求”的写作意图仔细地加以说明。这在一定程度上能让评委更全面地了解这篇报道，更客观地评价稿件的质量和水准。

一言以蔽之，大奖评奖主题为先。企业报的记者要在挖掘能折射出国家宏观政策在企业取得实绩的“亮点”上多下功夫。

二、标题和开头要“出彩”

作为一篇省好新闻作品，除了要具有先天的主题优势外，作品后天形成的强烈感染力当然也很重要。

邓拓同志曾有一句诙谐地表述：“‘谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。’可见标题制作于记者、于编辑有何等重要的意义！”[2]

稿件要具有强烈的感染力，标题和开头部分一定要“出彩”。我这篇稿件的原标题是：南北航线让精煤销售走向全国。见报前，编辑将之优化为“南北航线让淮矿精煤‘走南闯北’”。之前的标题虽说准确，但只能算就事论事，比较“平”，像消息的标题。而改后的标题，通过“走”、“闯”两个动词，把淮矿精煤借力南北航线快递扩张的气势展现得淋漓尽致，让人过目难忘。

稿件见报后不久，《安徽商报》记者在采写芜湖港相关稿件时，再次使用了“淮矿精煤从这里‘走南闯北’”的表述。由此可见，精彩的标题确实是我这篇报道的实力加分项。

考虑到精煤销售是比较专业的主题，为了吸引读者看下去，我认识到，稿件开头内容上一定不能平铺直叙，要把最具故事性的情节放在报道一开头。最后我选择倒叙的手法，在开头讲述了一家东北企业对企业精煤产品在航线开辟前后态度发生的显著变化，增强了作品的可读性，吸引读者下去。

三、文章贵在短而精

这篇报道的获奖，也破除了我对通讯、深度报道类好新闻对字数要求的误解，让我再一次认识到，好新闻靠的是写得精而不是字数多。不知从什么时候起，在我的印象里，好的通讯、深度报道首先在体量上就要能“压住阵”，觉得至少要3000字以上。所以一开始，对于上报这篇仅有1200字的稿件参评通讯和深度报道，我心里也直“打鼓”。

安徽新闻奖评奖标准明确要求：通讯、新闻特写、新闻综述等不超过3000字；分析性报道、解释性报道、调查性报道不超过4000字。再让我们看看今年安徽新闻奖“通讯与深度报道”获奖作品的字数情况：一等奖16件作品中，超过3000字的仅1件，2000字以下的有7件；二等奖29件作品中，超过3000字的仅7件。仔细一看，其实，安徽新闻奖、中国新闻奖评选标准写得很明白，在近年来中央大力推进“走转改”的背景下，同等条件下，优先考虑短、实、新作品。“短而精”已成为各类新闻奖评奖的鲜明趋势和导向。

“短而精”，就是用更少的话表达出更丰富的内容，这对记者的业务素质和写作质量提出了更高要求，要求记者要具备更强的观点归纳、概括能力，更扎实的文字表达能力，这是今后新闻记者提升能力的一个重要努力方向。