群众文化宣传工作的现实意义以及策略

邹艳伟

（亳州市文化旅游体育局，安徽 亳州 236800）

一、群众文化宣传工作的现实意义

（一）推动文化强国战略的必然举措

近些年来，文化强国战略作为一项国家级的战略措施，深刻影响着我国社会发展、文化发展以及经济发展[1]。对于群众而言，群众文化宣传活动是其了解文化和满足精神需求的重要阵地。为了更好地推动文化强国战略的实施，增强群众文化自信，解决群众文化供给不平衡、群众文化活动效果不突出等问题，必须要加强群众文化宣传工作，培养群众高尚的道德情操，提升群众的综合素质。除此之外，加强群众文化宣传工作，可以更好地丰富群众文化生活，提升群众的文化素养，为群众创造一个和谐健康的生活氛围[2]。以亳州地区为例，亳州市文化馆近些年开展了大量内容丰富多彩且形式多样的文化活动、文化培训以及文化讲座，进一步丰富了群众的精神生活。除此之外，亳州市文化馆立足于群众文化需求，在暑假期间举办了数十种群众文化免费课堂，吸引了大量社会公众的参与，得到市民一致好评和认可，被省市媒体及中央媒体争相报道。

（二）弘扬优秀传统文化以及时代文化的内在要求

群众文化宣传工作不能脱离优秀传统文化以及时代文化。一方面，加强群众文化宣传工作，挖掘本区域具有民族特色、区域特色的物质文化与非物质文化，可以让本区域群众加深对传统优秀文化的理解，间接实现保护传统文化的目的。各个地区在历史发展中留下了许多优秀的传统文化，挖掘这些优秀传统文化，可以丰富群众文化的形式以及内容。另一方面，加强群众文化宣传工作，体现社会主义核心价值观的内容，可以防止群众精神上出现“缺钙”现象。当前，随着国内外文化开发程度的不断加大，部分外来腐朽文化、落后文化也进入到人们日常生活领域，影响着群众的价值观、世界观以及人生观[3]。因此，必须要进一步加强群众文化宣传工作，剔除社会中存在的腐朽文化以及落后文化，营造健康向上的文化环境。

二、群众文化宣传工作的实施策略

（一）加强新闻策划宣传工作，提升群众文化宣传工作实效

现阶段，群众文化工作者要立足于本区域社会环境、文化环境以及经济发展环境，进一步加强文化新闻、民生新闻以及社会新闻的宣传工作。第一，群众文化工作者要扎根本区域优秀传统文化，推出群众喜闻乐见的文化类新闻，把贴近群众、贴近基层以及贴近传统文化作为新闻策划宣传的主要目标。以安徽亳州地区为例，安徽亳州具有古井贡酒、亳白芍、亳菊、铜关绿豆粉皮、涡阳苔干、贡殿粉丝等著名的特产，体现了安徽亳州地区的美食文化。为此，当地群众文化工作者可以参照《舌尖上的中国》等纪录片拍摄模式，推出以安徽不同美食文化为主题的新闻、纪录短片，深化群众对于美食文化历史沿革、美食传统做法、美食现代做法的理解和认识，确保群众文化宣传工作更加接地气，赢得群众的关注、赞赏以及推崇。除此之外，群众文化工作者也可以结合其他地区优秀传统美食文化、艺术文化来策划文化类新闻，实现新闻策划工作的发展与创新。第二，群众文化工作者要扎根本土民生，把主动服务、贴近民生、贴近时代、贴近社会作为民生新闻和社会新闻策划工作的突破口。例如，在大力倡导社会主义核心价值观的现阶段，群众文化工作者可以结合社会主义核心价值观，策划公益类、法律类等与社会主义核心价值观相契合的民生新闻和社会新闻，树立正确鲜明的价值导向，将社会主义核心价值观融入到群众文化宣传工作当中，体现群众文化工作者的责任和担当。

（二）创新群众文化宣传工作形式，丰富群众文化宣传工作内涵

现阶段，群众对于群众文化的认知、理解以及需求都发生了改变，对于群众文化宣传工作提出了更高层次的要求[4]。为此，群众文化工作者必须要创新群众文化宣传工作形式，打造品牌化、特色化的群众文化宣传活动。第一，创新群众文化大型活动，做好大型活动的策划实施工作。群众文化工作者可以结合本区域群众文化需求，组织不同主题、不同特色的文艺晚会。同时，为了丰富文艺晚会的内涵，可以在文艺文化中融入时代文化以及优秀传统文化。第二，发挥非物质文化遗产的价值，创新群众文化宣传工作形式。许多历史悠久的历史名城从古至今诞生了许多优秀历史人物，留下了许多非物质文化遗产，是人类宝贵的精神财富。为此，群众文化工作者可以将丰富的历史文化遗产转化为人民群众的精神粮食，开展不同形式的群众文化宣传活动。以安徽亳州地区为例，群众文化工作者可以开展“无为而治、道家圣地”“中医药文化”“曹魏文化”等文化进社区的文化宣传活动，在各个社区设置相应的“文化墙”，展示亳州历史文化遗产。第三，打破群众文化宣传工作的时间界限和空间界限。群众文化工作者可以联合全市文化文艺爱好者、专业人士以及主持人，定期开展文化进学校、文化进社区、文化进企业等文艺演出活动或者其他活动，拓宽群众文化宣传工作的传播渠道。

三、结束语

群众文化宣传工作是文化强国战略中的关键环节和重点项目，也是当前弘扬时代主旋律的有力工具。群众文化工作者通过组织内容丰富、形式多样的群众文化宣传工作，塑造群众的精神世界，可以更好地体现群众文化的价值，发挥群众文化的效用。过去一段时间内，部分地区在开展群众文化宣传工作中方式单一、形式陈旧，导致群众对于群众文化宣传工作的满意度、信任感降低。因此，本文重点就群众文化宣传工作的策略进行了分析。通过本研究可以发现，群众文化宣传工作是一项系统性、长期性的工作，需要群众文化工作者不断树立创新意识和责任意识，强调贴近民生、贴近基层、贴近服务的同时，体现群众文化宣传工作的特色。