融媒体时代企业宣传工作创新研究

蒋颖

（汾西矿业中兴煤业公司，山西 交城 030500）

随着信息技术的发展与变化，越来越多的时代名词逐渐进入到人们的日常生活，例如微博、论坛、微信以及抖音短视频等，这些信息报道的新形式冲击着人们对待传统宣传的态度，也为宣传工作带来了新的挑战。当前，各行各业进入新的发展时期，企业进行宣传时也需丰富宣传载体，应用信息技术来进行宣传，发挥信息报道的最大效应。本文围绕企业发展主题，突出企业文化与精神，做好新形势下企业的宣传工作。

一、融媒体是什么

融媒体是“媒体融合”（mediaconvergence）的简称。是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。融媒体时代媒体传播出现了以下几个新的特征：第一是发布主体由单一变得多元，从原来的主流媒体发声到现在的主流媒体、政务发布、自媒体三分天下；第二是与受众的关系由原来的单向传输到现在的双向互动，甚至出现了完全由用户提供内容的平台，如抖音、微信、微博等；第三是从可读到可视，从静态到动态，从一维到多维，短视频逐渐成为传播的重要形态；第四是内容为王，知识付费时代来临；第五是人工智能从概念进入实操，移动终端出现平台化、聚集化；第六是大数据改变了传统的新闻推送路径，算法推荐使得资讯的传播精准对接目标群体。

二、宣传工作存在的一些不足

（一）被动宣传为主，主动宣传不足

企业承担着国家众多大型项目建设，运营着关系国计民生的重要行业和基础设施，做出了很多世界级的成绩，具有很高的宣传价值。而这些宣传往往都是相关媒体主动采访，企业被动接受，导致宣传的局限性很大，错过了许多值得宣传的素材，也容易埋没单位做出的成绩。这与企业一般不善于表达自己的作风有着很大的关系，企业内的职工，甚至一些宣传工作者，只看重工作结果，服从工作安排，主动宣传意识不足。

（二）宣传人员缺乏，经验素质不足

企业由于宣传工作基础薄弱，专业的宣传工作人员很少，许多公司和基层的宣传工作者并不是专业文字工作者出身。主要存在以下两个方面的问题：首先，许多企业基层新闻宣传部门缺少专业的工作人员，而且缺乏系统的宣传知识学习和宣传能力培训，眼力、笔力有所欠缺，对企业的宣传工作很难起到有效的合力效应。其次，基层宣传工作兼职现象比较普遍，宣传工作大都是由行政、内勤等部门兼职。兼职人员一方面要忙自身的业务工作，没有闲暇时间做宣传工作，在政治高度、写作功底和写作技巧上的应用上都缺乏一定的专业水平，很难写出高屋建瓴、意蕴深远的新闻宣传稿件。

（三）宣传模式单一，语境创新不足

当前，多数企业还是延续通信、消息等传统的方式在自有媒体上进行报道宣传，对漫画、短视频等新兴宣传方式应用不足，在传播媒介和方式上都较为单一。而且，部分宣传用语多采用传统用语或者官方用语，这些不符合当前的大众口味，很难引起读者的注意，起不到应有的宣传效果。要了解职工爱看什么、爱听什么，搞清楚职工群众的真实“口味”，为基层一线送上可口的“自助餐”，唯有如此，宣传思想工作才能抓新抓实，充满活力。

三、新形势下的企业宣传工作创新路径

（一）增强宣传意识，明确宣传的重点

企业管理层的对于宣传工作的重视程度是宣传工作的顺利开展重要前提，只有企业领导树立积极的宣传观念，大力支持宣传工作，抓好宣传工作的质量，才能使宣传工作起到应有的效果。可以通过在企业内制定完善的信息宣传制度，使企业职工的宣传意识自上而下，层层落实得到提高，并将信息工作纳入全年绩效考核当中，从而督促宣传工作高质量的运行。对外进行宣传时，企业的重点应该放在自身的生产经营与安全管理方面，对内则是宣贯“崇和、求实、精准、同创”的企业精神，时刻体现以人为本，鼓励创新探索，确保企业员工思想上统一团结，产生共鸣。以鼓舞人心的方式化解员工消极情绪，从而提高工作效率，快速创造价值，提升企业核心竞争力。

（二）宣传队伍的现代化建设

在习总书记新时代的带领下，企业的发展有了更多的机遇，所以我们必须与时俱进，具备创新意识，用新时代的思想来执行宣传工作。那么，企业要为此配备专业化的宣传队伍，勇于选择思想过硬、敢于创新的青年人担任信息员以及影像拍摄的工作；加强对宣传工作人员的培训力度，提高宣传队伍的专业素养和能力水平，对于在宣传工作上较为突出的职工要重点培养，树立典型，充分挖掘每一位宣传人员的潜力，提高宣传队伍的整体素质。同时，也要在企业内部做好现代化的建设，配备高质量的拍摄仪器及信息记录设备，利用先进的硬件设施提高工作效率，减少人工操作出现的信息疏漏等等问题。只有不断的提高宣传队伍的水平，用新时代的思想武装头脑，鼓励更多的青年员工参与到宣传工作中，为宣传队伍注入新鲜血液，拥有鲜活的创新动力，才能推动企业的精神文化建设跟上时代步伐。

（三）强化宣传载体建设

企业在宣传工作中，要不断加强网站建设工作，及时向网站上传和公司有关的重大决策、经营成果、会议精神等，保证职工能及时了解企业的动向。同时，企业要重视刊物宣传的力度，创办属于企业的内部期刊，刊物内容重点让职工进行撰写，让刊物成为企业职工交流思想的场所。可以利用各种网络平台，通过音频、视频、图画、文字等形式对企业进行宣传，从而拓宽宣传面加强宣传力度。同时，在进行宣传工作的时候不能只强调宣传数量，更要注重宣传质量，让企业信息宣传拥有时代性、导向性和针对性。

结语

媒体融合是一场不容回避的自我革命，2019年被公认为是5G时代元年，2019年1月10日，工信部宣布发放5G临时牌照，拉开了中国5G商用建网的大幕。高速率、高可靠、低延时带来的万物互联时代，将会极大地改变我们原有的信息传播途径，企业宣传只有主动拥抱变化，整合资源早做布局，才能占领未来的舆论高地，让企业品牌更加闪亮，更好地推动企业发展。