论思想政治工作在企业品牌文化宣传中的作用

张俊

（汾西矿业生活服务公司灵石管理中心，山西 灵石 031304）

改革开放以来，我国的经济结构和市场经济都有了一些发展变化。国有企业传统的思想政治工作的内容和方法都比较枯燥单一，不符合时代的发展，难以引起员工的兴趣。企业文化能够提升企业的凝聚力和员工的工作积极性，因此要重视文化建设，并把它与企业思想政治工作结合起来，相互促进、共同发展。

一、思想政治工作与企业品牌文化宣传具有相互促进作用

企业思想政治工作的本质是宣传、教育、引导和发动职工，通过提高职工的思想政治素养，激发职工在企业生产中的积极性、智慧和创造力。开展职工思想政治教育工作有助于企业开展品牌文化宣传，企业品牌文化宣传同时也为企业开展思想政治工作提供了方向和动力。具体来说，一方面，企业思想政治教育工作通过引导广大职工在激烈的市场竞争中，通过个体的共同努力，发挥企业的优势，在市场中赢得生存和发展空间，这就要求企业的职工都具有危机意识、创新意识和竞争意识，品牌文化在其中具有形成共同的价值观、凝聚力的重要作用。另一方面，在当今市场竞争日益激烈的情况下，品牌成为了公众选择产品的关键因素，品牌文化成为企业重要的无形资产，做好企业品牌文化宣传能够有效提高企业的信誉度和知名度，推动企业做好长期的战略发展规划。因此，品牌文化宣传能够为企业思想政治工作带来全新的动力，企业通过思想政治工作提高品牌文化宣传作用，加强对企业品牌的认知，让品牌文化深入人心，通过共同的价值观、使命感、荣誉感形成巩固的思想准则和行为规范，增强思想政治工作的效果。

二、企业思想政治工作在品牌文化宣传中存在的问题

企业打造一个品牌并将其宣传推广出去，这在企业的发展中具有十分重要的作用。但在实际中，一些企业的思想政治工作对品牌文化宣传的作用认识不足，并且缺乏服务于品牌文化宣传的思想政治工作体系。

（一）对品牌文化宣传的内涵及作用的重视不够

品牌文化，本文认为是指一个企业在长期的发展中，围绕其一个或多个产品的品牌而形成的由价值观、信念、标识、仪式等组成的特有的文化现象，是作为一种精神氛围存在于一个企业的所有人群之中，在形态上表现为一种观念、一种认识、一种群体意识。品牌文化宣传的作用就是要通过各种措施和手段，利用各种宣传载体和文化阵地，让广大职工更好地了解品牌文化、认同品牌文化、扩大品牌文化的影响，从思想政治方面提供品牌文化的理论指导、精神支柱、舆论力量、智力支持和文化环境。然而，一些企业在发展过程中，并未能充分认识到品牌文化宣传的深刻内涵和重要作用，主要表现在以下几方面。首先，企业品牌文化宣传与思想政治工作的基本特征不相符。企业思想政治工作具有鲜明的党性，立足工作实际，具有严格的科学性，具有显著的时代性。一些企业在品牌文化宣传中存在着党性不够、与工作实际相脱节、科学性不足以及存在着明显的领导个人风格等问题。其次是品牌文化宣传中对群众个体作用的发挥不够重视。一些企业在品牌文化宣传中没有遵循以人为本的精神，对职工个人的感情没有予以应有的尊重，进而不能在品牌文化宣传中形成强烈的团体意识，企业职工之间也没有形成共同的目标和理想，因而职工也不会把企业的前途和命运看作一个共同体，也不会在实际工作中认同、维护和发扬企业的品牌文化。

（二）缺乏服务品牌文化宣传的思想政治工作体系

企业在品牌文化宣传实践中缺乏系统完善的思想政治工作体系，主要表现在以下几个方面。企业文化具有约束功能，企业的品牌文化同样也具有约束功能，一方面体现在企业要通过一定的岗位设置、规章制度保证品牌文化宣传，另一方面要通过共同的道德规范以及激励机制来保证品牌文化宣传。在实际中，有的企业思想政治工作岗位的设置不健全，没有独立的人员和编制，与品牌文化宣传相关的规章制度不规范或可操作性不强，与企业文化宣传相关的激励机制没有有效建立等等，无法使企业的品牌形象和品牌精神对广大职工产生强烈的鼓舞作用。

三、如何提升思想政治工作在企业品牌文化宣传的作用

创新是帮助企业文化与思想政治工作结合的最有效途径和方式，也是我们目前所需要进行研究的重要课题。现阶段，企业文化不断受到人们的重视，在这样的条件下，就必须要加强对企业思想政治工作的管理，这样才能带动企业的主观能动性，从而不断提升企业在市场上的竞争力。

（一）立足于企业制度文化，进行企业规则优化

企业制度文化对于企业而言，是长久积累的过程，这不仅仅需要与企业的思想文化相结合，也需要找好工作的切入点，从而对企业的规章制度进行不断的优化。思想政治工作与企业制度文化在进行思考的过程中，最好的切入点就是企业的利润和经济效益，及时指出企业文化制度中所存在的不足之处，同时需要对企业的经济利益进行充分的考察，对企业的规则和制度进行科学合理分析。不仅如此，也可以利用好思想政治的工作，来促进企业文化的开展。

（二）立足于企业物质文化，打造企业品牌

打造属于企业自身的品牌，并将其推广出去，这在企业文化的创新过程中十分关键，然而从现阶段的实际发展过程来看，企业的科学水平以及管理的方式，将会对产品的质量产生很重要的影响。与此同时，企业在开展思想政治工作的过程中，物质的切入点比较难掌握，所以打造一个较好的企业品牌是一个很长远的工作，工作的复杂程度也比较高，因此企业在开展思想政治工作的过程中，必须要找好物质工作的切入点，从而制造出一个合适的企业品牌。

结语

随着经济的快速发展，企业一定要开展好思想工作，认识到文化工作的重要性，同时积极采取措施保障二者融合，寻找到有效的创新途径，来帮助企业得到快速发展，作为企业前进的不断保障。企业文化是在企业发展过程中逐渐形成的，能够被员工广泛认同和接受。企业文化构建的内容和形式多样能够吸引员工积极参与，因此可以把企业文化作为企业思想政治工作的载体。