红色文化资源开发路径及策略研究—以甘肃省为例

闫奇峰 张莉平

（兰州财经大学陇桥学院，甘肃 兰州 730101）

甘肃省近年随着旅游产业的不断升级，承载着传承革命传统文化与红色教育功能的红色文化旅游产业也日益受到人们的关注。但由于红色文化资源受地域及当地管理部门思想意识的限制，部分红色文化资源得不到有效利用、合理开发，没有形成规模。红色文化资源是集保护、传承、教育多位一体的文化资源，既要对其进行合理传承与保护，又要科学的开发利用。这就需要在开发利用过程中掌握尺度、遵循原则、研究和探讨适合于红色文化资源开发利用的红色旅游运营路径与策略。

1 开展红色文化旅游的重要意义

红色文化资源有别于传统意义上的“自然景区”，红色文化旅游与观光旅游无论在游览目的、游览思想、游览方式等方面都存在本质区别。习近平总书记指出，“中国革命历史是最好的营养剂”[1]红色文化资源是中国共产党在长期的革命斗争和社会主义建设事业中不断积累、创新、整合而成的一系列先进文化宝库，承载着党的光荣传统与革命精神。因此，红色文化旅游对游客来说不是一个普通的旅游，它承载着传承红色革命精神和爱国主义教育的重要责任，是推进国家持续发展的源动力。将红色文化旅游与乡村振兴战略有效融合，对新一代革命接班人进行革命教育，缅怀革命先烈，全面促进小康社会，增强国人的文化自信、爱国情怀，培养青年一代勇于创新、积极进取，坚持社会主义核心价值观，实现中华民族的伟大复兴有着重要意义。

2 现阶段甘肃省红色文化旅游发展基本情况

甘肃省曾是陕甘宁边区的重要组成部分，红色革命的遗迹几乎遍布甘肃省全境。目前全省红色文化资源整理在侧有300多处，各级博物馆收藏的革命文物近万件。甘肃省作为国家12个重点红色旅游区之一，其中会宁县红军长征纪念馆、八路军兰州办事处、华池县陕甘边区苏维埃政府旧址、高台县烈士陵园等8个景区被列入“百个红色旅游经典景区名录”。[1]近来年，随着爱国主义教育活动的不断深入，甘肃省加大了红色旅游的开发建设和宣传推广力度，已初步形成以会宁为主体的红军长征胜利会师旅游线，以庆阳为核心的革命老区旅游线和以高台战役遗址为主的红军西路军历史纪念旅游线等三条以“红色旅游”为主题的线路，红色旅游已成为甘肃省进行爱国主义教育和未成年人思想道德建设的重要途径。但甘肃红色文化旅游开发模式单一，开发利用力度不足、缺乏科学有效的开发指导思想等严重制约了红色旅游产业的进一步发展。

3 甘肃省红色文化旅游开发路径

红色文化资源开发利用不仅是简单的旅游项目开放，而是需要重点考虑开发目的、项目主题、项目定位。科学论证开发利用模式，合理利用周边旅游资源、提升运营管理水平，遵循自然规律，才能达到红色文化资源有效开发利用的目的。

3.1 红色文化旅游+传统旅游观光

传统旅游开发以游客对旅游地的参观游览为主，游客的需求主要是旅游观光。红色文化旅游也承载着游客观光基本需求，因此，红色文化资源开发利用中应充分利用这一旅游共性，努力营造一个游客在观光、游览过程中将传统旅游与红色旅游有效融合，具体可在线路设计推广、对外宣传、旅游公司业务拓展等方面下功夫，让游客通过“红色文化+传统旅游观光”融合模式来不断实现陶冶情操、传承红色文化、增长革命历史知识的红色文化旅游目的。

3.2 红色文化旅游+爱国主义教育

红色文化资源不仅具有传统景区观光旅游的特点，而且具备革命性、文物性等特征，因此它还担负着传承革命精神，弘扬革命优良传统的光荣使命。为此要在旅游观光基础上，通过红色文化旅游让游客“游中学”、“学中悟”、“悟中传承”使游客在身心放松的同时感受红色文化丰富的内涵，有效传承革命精神。将红色文化资源打造成爱国主义教育体验区，这对游客增长革命历史知识，丰富革命精神内涵，坚定社会主义道路，建设社会主义文化强国有着积极作用。

3.3 红色文化旅游+VR体验馆

在红色文化资源规划建设过程中要根据红色文化资源特性，以保护红色文化资源为切入点，通过整合优化提升内在品质，完成从“观光”到“体验”的转型。围绕当地红色历史文化特色建设各类游客VR体验区，最大限度的让游客在旅游过程中增加参与性、体验性。这样不仅可以提高游客的游览兴趣，激发他们的爱国热情，同时能够通过虚拟旅游可以打破了传统旅游的旅游地与居住地之间异地性的限制，同时可以缓解一些热门景区经济效益与遗产保护的矛盾，做到宅游天下。[3]

3.4 红色文化旅游+美丽乡村

即将乡村旅游与红色文化资源互相融合，借助乡村振兴与美丽乡村建设大舞台，使红色文化资源与乡村旅游项目协作发展、互助发展，这就要求不仅要大力解放思想，建构大旅游观，还要统一管理、统一规划，将现代乡村观光型旅游项目与红色体验型旅游项目整合开发利用。特别是红色文化资源项目开发利用过程中要逐步改善和提高旅游品质，借用虚拟现实等数字技术手段，提高游客历史参与感和体验感来弥补长期以来以图片、橱窗展示和文物陈列等不足。

4 甘肃省红色文化资源开发利用策略

4.1 积极打造红色文化旅游品牌，弘扬红色革命精神

甘肃省地处黄土高原，资源丰富，地貌复杂多样，自然风光雄浑俊美，被地质学家称为最丰富的地质和地表特征博物馆。甘肃省历史上处于农耕文化与游牧文化、中原文化与西部文化、华夏文化与外来文化的交汇地，历史悠久，文化底蕴深厚，结合甘肃省实际情况，以政府为主体，科学制定省域红色文化资源总体规划，打造与提升“红色之旅，精彩陇原”这一甘肃红色文化旅游品牌。同时在具体市场运营过程中建议实施差异化、细分化旅游市场推广策略，积极打造红色文化资源精品线路，避免盲目开发、盲目照搬，使甘肃红色文化旅游走上一个新的台阶。

4.2 以市场主导，构建形式多样红色文化资源体验项目

在红色文化资源景区规划与建设项目实施过程中要坚持以市场为主导，以游客为主体，结合景区实际情况，积极打造具有地域特色，历史再现的体验式旅游。特别是通过虚拟现实技术让游客通过亲身体验来缅怀历史，进而达到丰富游客的精神内涵，这对青年人继承弘扬革命精神、树立正确的社会主义核心价值观有积极的引导作用。

4.3 做好跨区域协调旅游整合工作

红色文化资源是革命历史与红色文化的载体，他有历史连贯性与地域跨越性，因此红色文化资源的开发利用必需进行跨区域整合。各地文物管理部门要积极开展红色文化资源的搜集、统计、梳理等工作，在红色文化资源开发利用过程中，为跨区域协调工作打下坚实基础。合理利用区域红色文化资源着力提升红色文化资源的产业价值。

4.4 采用政府主导、社会参与、市场运作、企业经营的运行策略

省政府及各级政府要在全省形成大旅游观，要全局考虑，通盘运营，积极引导各级地方政府参与其中，在政策上形成统一引导趋势。要广泛动员全省社会力量参与红色文化资源发展当中，有力的出力，有钱的出钱，让红色文化资源真正做到全社会参与，共同发展。同时红色文化资源开发利用运营要坚持政府主导、社会参与、市场运作、企业经营的运行策略，积极引入现代企业管理与市场运营手段，将红色文化资源融入市场，这样才能在旅游市场扎根立足，形成有效运营机制，形成自己独特品牌影响力。

5 结语

总之，甘肃省红色文化旅游资源丰富但开发利用相对迟缓，没有形成一定的规模，也没有可借鉴的开发利用方式。结合甘肃省实际情况，以政府为主体，科学定制省域红色文化资源总体规划，通过虚拟现实技术等数字技术打造与提升甘肃红色文化旅游品质，逐步形成“政府搭台，群众唱戏”的跨区域协调旅游开发模式。在遵循科学与传统的前提下，借助美丽乡村建设、传统旅游与红色旅游的有效融合，将当代人的生活、娱乐元素融入到红色文化旅游当中，形成具有推广价值的红色文化资源开发利用路径，实现甘肃省红色文化旅游产业的全面提升，使红色文化资源真正融入到甘肃的经济、社会发展当中，形成具有一定竞争力的甘肃红色文化旅游知名品牌。