基于交互式理念包装设计方法研究

王菲

(河池学院，广西 河池 546300)

1 交互式理念包装设计概念

交互式设计以人体工程学为雏形，借用人与物各要素之间的相互作用完成信息交流，其不仅能够快速吸引消费者的注意，激发潜在购买力，而且更能够使消费者获得精神层面的满足，增加商品的客户粘性。[1]尤其是以外表形态为设计重点的包装设计，其交互式思维的运用更是十分重要。交互式包装设计能够利用特殊的激励材质、丰富的视觉语言、新颖的功能对消费者的体验进行直接或间接的影响，促成消费者同商品包装之间的行为互动与感情互动，有效提升品牌的竞争力。[2]

“交互”一词泛指事物之间相互影响、相互作用的过程。交互式理念的包装设计由于是新兴学科，业内对其尚没有明确定义，依据其外观和效用将其理解为：易于消费者同包装产品进行直接或间接信息交流的、能够增强包装产品情感体验性的新型包装设计理念。[3]

2 交互式理念在包装设计上的应用方法研究

2.1 在包装结构上的应用

(1) 单体结构改变法。随着人们消费观念的升级，消费者对包装结构的要求也进一步提升，可改变形态、可主动参与的包装结构逐渐替代了结构简洁和使用方便的包装结构，单体结构改变法这一交互式包装设计手法便应运而生。具体来讲，单体结构改变法按其互动方式的不同，又可分为结构分解互动与开启方式互动两种。结构分解互动是指通过折叠、拉伸、缩短、扭曲等方法对原有包装单体形态进行改变，以增强其视觉效果或拓广其功能，从而实现感官交互或功能交互的包装设计手法。[4]

(2) 辅助结构互动法。辅助构件是一种依附于包装主体构件、不可独立存在的包装结构，是包装的辅助与延伸。在包装中添加一定的辅助构件，从而建立起辅助结构，能够为原本稀松平常的包装外观增添新元素，帮助消费者与包装建立更多的互动机会，令消费者获得更好的产品体验。[5]

2.2 在包装视觉形象上的应用

商品的外观设计是包装视觉形象设计的主要内容，商品的外观设计是由图形、文字、色彩三个要素组成的，对图形、文字、色彩进行合理的安排，达到最佳的视觉效果，在三种元素中加入交互式理念，加强商品同消费者之间的互动交流，在消费者第一时间看到商品包装时，就能引起情感上的共鸣，使消费者通过包装对商品产生兴趣，进一步达到购买的目的，从而起到商品促销的目的。

(1) 图形应用法。图形具有直观性、丰富性和生动性的特征，是商品直接的表现手法。由于图形语言视觉上的吸引，消费者通过图形可以直观的了解商品的属性与特征，不受语言、文化、地域等方面的限制就可以了解商品，可见，图形的运用在商品中的重要性，合理的图形运用可以引发消费者的内心情感交流，进一步引发消费者的购买欲望。

让包装设计中的图形具有交互性的特征，可以从两个方面入手，首先，通过构思图形在包装设计中的具体位置关系和位置变化层次，增强图形在包装设计中的变化性和多样性；其次，图形可以通过仿生、拟人、写意、夸张等表现手法进行艺术性的处理，让消费者享受独一无二的视觉感受，图形的多样化与形象性可以体现出商品的直观属性，与消费者产生良好的情感互动。

如在图形设计时可以加入消费者形象，消费者是商品的使用对象，可以在商品包装图形上加入消费者使用商品时的情景，在增强商品可信度的同时，加强消费者同商品之间的情感交流，增强与商品之间的互动性。(如图一)

图一

(2) 字体应用法。文字是包装平面设计中的主要构成元素，是进行信息交流的主要媒介，主要介绍产品特征、使用方式、品牌名称、商品名称等，包装上的文字首先起到介绍商品的作用，同时也是美化商品的一种形式，通过对包装上面文字的塑造，可以清晰、完整的传达产品信息，给人以美的享受。

图二

交互式包装上的字体设计首先为消费者提供相关的商品信息和内容，要想通过文字产生交互作用，可以通过相应的文字内容的提示，使消费者产生相应的心理暗示，进而与商品产生互动。可以在包装中的文字上进行类似于智力开发、游戏娱乐、节日寄语等方面的附加性功能，提高消费者与包装之间的互动性，通过文字的描述激发消费者内心的情感，达到互动的目的；也可以让消费者主动参与到包装文字的撰写与设计中，在赠送类商品的包装中，可以留有适当空白之处，供消费者自行设计字体与内容，增加与包装之间的互动性。例如在白酒江小白的包装中，通过青春式的语言来体现与高贵白酒包装的不同，类似于“敢想敢干，才能夺冠，敢于梦想吧，我就是江小白”的语言，正好符合现代年轻人的心境，也容易与消费者产生情感共鸣与情感交流。(如图二)

(3) 色彩应用法。在包装视觉设计中，色彩是最直接、最有力、最敏感、最鲜明的视觉表达要素，这主要体现在色彩具有吸引消费者注意并达到清晰认知、记忆的直接效果。

交互式包装中的色彩可以根据不同的商品性质进行设计，根据不同商品的使用特征，搭配相应的色彩，让消费者在第一时间内就能通过视觉感受到商品的特征。在宜州壮家牌牛肉条的包装上，分别用三种不同的色彩来分别表示甜味、辣味、麻辣味这三种口感，让消费者在包装的色彩上可以提前感受食物的不同口感类型，增加消费者与商品之间的色彩互动。(如图三)

图三

在交互式包装色彩设计上，也可以通过分析商品的人群特征，在包装的色彩设计上根据使用人群的年龄、性别、性格等特征，设计出不同色彩倾向包装，以促进消费者与商品之间的情感交流，增加互动性。如在女性化妆品的包装色彩的设计上，采用体现女性柔美的色彩，就是交互式包装色彩设计的很好的体现方式。(如图四)

图四

2.3 在包装材质上的应用

包装材质的类型、优劣好坏也是影响交互式理念包装的重要方面。首先，包装材料的质感是作用于消费者的感觉器官上的，感性因素占非常重要的作用，在消费者用触觉接触到包装时，就对商品产生了非常重要的第一印象，这是消费者了解商品的第一步，也是非常关键的一步；另一方面，在选择包装材质上可以根据商品的性质选择相应材质的包装，每种材质都具备较强的表现张力，合理的将包装材质的肌理、色彩、纹路、光滑度、软硬感、反光性等特性运用在不同类型的包装设计中，利用材质本身的艺术语言进行包装设计，不夹杂任何外力的包装，可以增强包装的视觉感染力，如在宜州的米酒包装上，采用了竹藤式的外包装形式，竹藤自然的质感与酒瓶光滑的人造的质感形成鲜明的对比，消费者在接触到外包装时，产生强烈的与大自然接触的真实感，通过包装的触感，增强同消费者的互动性与情感交流，使消费者对包装留下好的印象，容易促进销售。

如在竹叶酒的包装上，采用新鲜竹筒代替传统酒瓶，竹子清新自然的触感给消费者置身竹林的感受，这样的包装材质能够和商品本身结合在一起，促进与消费者之间的情感交流。(如图五)

图五

3 结语

整体来说，交互式包装设计是由人、人的行为、包装使用的环境、包装技术四个元素组成的。首先，以人为本是包装的首要问题，人是包装设计过程中的最后环节，是设计师进行交互式包装设计的根本目的。让消费者参与到包装设计中，对设计成果进行及时评价，发现设计中存在的问题，并进行纠正，是设计师做好交互式包装设计的重要手段。第二，人的行为是交互式包装设计研究的重点，设计人员要分析消费者的心理，在购买商品前如何做到用包装的新颖与独特来吸引消费者，购买商品后，要重点追踪消费者使用包装后的反应，以此来研究消费者的各种行为，对商品的包装设计进行相应的指导与改进。设计者可以从人们的感官入手，利用嗅觉、触觉、视觉等多重感官进行交互式包装设计，对消费者进行多方面的信息暗示，以增强商品在消费者心中的分量感，提升消费者对商品的关注度。第三，任何商品包装都是在特定的环境中使用的，因此在进行包装设计的过程中就必须要重点考虑商品使用环境对包装的影响，不同的使用环境采用不同的包装形式，做到包装与环境和谐共处，对所使用环境进行分析，有目的性的进行包装设计。最后，技术层次的问题也是交互式包装设计需要考虑的方面，在包装中融入新技术、新材料，激发设计师的创作灵感，指引消费者的消费方向，让消费者体验包装新技术的运用，促进消费者同商品的互动交流。交互式包装设计只有协调好这四个因素，才能真正做到与消费者的互动交流。

总而言之，交互式包装设计丰富了包装设计的领域，丰富了包装设计的语言，使消费者不再被动的接受，而是主动的参与到包装设计的全过程，目前，交互式包装设计还处在发展阶段，如何设计出更具实用价值的包装设计是设计师面临的重要课题，也是企业增强竞争力的重要手段。