D&G品牌服装店展示设计

姚乐月，马雪婷，徐雅馨

(武汉纺织大学，湖北 武汉 430073)

本设计主要针对一个 370 m2的D&G服装店进行展示设计，分析设计一个奢侈特征的品牌服饰店的商业空间展示。内部空间将呈现现代风格，清晰的玻璃镜，玻璃橱窗，具有怀旧感的照明设备，还有极具创意的装饰品，让顾客仿佛置身于气派的时装博物馆。

通过本次设计的研究，我深刻了解到视觉想象力在商业空间展示设计中的运用的运用是多么重要。运用艺术设计手法与相关理论对销售区域、消费者活动密集的区域进行精细化设计，满足消费者各种功能的需求。

1 课题调研

1.1 项目现状分析

杜嘉班纳公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领 域中最主要的国际集团之一。他们的时装店总部设在米兰，其与Gucci和Prada等响 彻世界的一线奢侈品牌共同振兴了意大利的时装工业。产品系列：女装、男装、内 衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜。武汉D&G店开在武汉国际广场。外国多 地铺专卖店，武汉D&G分布在武广大型商场。外国免税店人潮拥挤，中国D&G店鲜有 人光顾。

1.2 项目区位分析

武汉市楚河汉街广场全国旗舰店 1 楼。武汉市楚河汉街有较好的发展前景，其一站式的购物环境(超市、餐饮、电影、化妆品、饰品等)与国际化购物广场逐 渐接轨、交通十分便利，地段繁华，人流量大，成市。其万达广场的服装比较有品 味，品牌店比较多，更多的喜欢有档次的服装消费者都会选择去汉街万达广场。商铺位于繁华的商业街、高档社区、小区、周边地区有质量较高的商业环境，进入商场/停车场交通便捷畅通拥有良好的公共交通网络抵达商场(公交站、地铁等)。

1.3 消费人群分析

目前，D&G 的风头已经大大超过了其它的一线品牌。主要消费人群是热爱时尚 的年轻人且收入不错的人群。

D&G 的时装风格征服了大批年轻人。不论在款式及颜色上，都显得年轻许多。 而在设计上，则大量运用了各种具有弹性的材质，加上鲜艳的颜色，使其服装时髦 且容易穿着。D&G 也正是年轻人精神的体现，代表着自由、个性的年轻化风格，身上有时还带着些反叛的味道。

2 设计理念

杜嘉班纳的服装设计经常从宗教中获得灵感，同时也有着浓郁的西西里风情，所以本设计将用现代简约风来与此形成对比。这是一个充满情感、传统、文化和地 中海气息的世界。Dolce & Gabbana 的女性是女强人，自爱并知道受到喜爱。Dolce & Gabbana 的女性是国际化的女性，穿梭全球，但不忘记她的祖根。

本次设计在特定的服装展示区域对于销售区域、消费者活动密集的区域的精细 化设计，满足消费者各种功能的需求，通过艺术设计手法与相关理论的理论处理好 各个界面的关系，给客户留下深刻的印象购物,满足视觉、触觉、听觉的需求。

3 设计定位

3.1 消费人群定位

本次设计定位为奢侈品牌的服装店。消费群体主要定位在热爱时尚，有一定经济基础的成熟女性，和向往自由的年轻顾客们。

3.2 功能定位

在特定的服装展示区域对于销售区域、消费者活动密集的区域的精细化设计，满足消费者各种功能的需求，通过艺术设计手法与相关理论的理论处理好各个界面 的关系，给客户留下深刻的印象购物,满足视觉、触觉、听觉的需求。

4 设计过程

4.1 构思

经过实地考察测量，将专卖店大致外轮廓确定。D&G 专卖店将以店中店的形式 呈现。经营主题分类为直营卖场、重点卖场，面积约 370 m2。室内空间设计过程中需充分考虑服装产品自身关联性与展示性的需求，同时还需对产品的配套组合认真分析，但需注意其中涉及的空间设计并非指实际意义上的相互隔离，仅需保证空间中结构布局与色彩进行一定的组合与划分便可使展示形式更加直观，帮助消费者在服装店内活动过程中能够直接获取需要的信息。从空间划分中的结构布局设计角度，对原有结构中梁柱、墙体等进行区域设计划分，以此形成较为独特的空间布局，主要表现为简洁明朗、可重构以及变化多样的特点，使服装店空间形式更具节奏动态感。从空间设计中的色彩划分角度，根据有色材料与涂料的合理调配，使空间环境更具色彩感，帮助消费者进入服装店后能够从各个方向获取需要的信息。

5 设计方案

5.1 设计方案 1

图1 平面图

图1为此次设计方案的平面图。该服装专卖店总建筑占地面积约为 370 平米。左右两侧各自分布着主次便捷区、热销区,形成大大小小的功能分区,留出了方便顾客休息、浏览选购的空间

5.2 陈列手法

正挂的陈列手法：按照主题系列出样,尽管为平挂正面展示,但对陈列的要求更 高,针织类服装需要平衡衣架角度，裤类需要严格控制吊挂比例。陈列色彩:通常按 照颜色块交叉穿越的方式出样。

侧挂陈列手法：侧挂按照服装设计系列单件出样,色彩上深浅间隔,前后服装要 具有可搭配性,饰品也穿插其中。

5.3 橱窗设计

橱窗设计：橱窗均采用纸雕来表现，艺术形式强烈，与服装饰品相互辉映。橱 窗外部用最简洁的线条，以大的透明玻璃来展示橱窗内的商品，凸显其主体部分重 点化。用蛋糕和礼物盒作为整个橱窗的主体部分，体现出收到一件“杜嘉班纳”的服装，是一份梦寐以求的生日礼物。

结束语

品牌服饰店的商业空间展示设计对服装本身起着重要作用，许多国际服饰品牌进入市场后极力发展其展示环境的设计深度，更好的体现服装及企业的影响力。在设计上突出现代化、自然化的同时又具有简欧风格的表现出服装自身的韵味，展现出一个与众不同的商业空间。这次设计使我意识到专业设计的重要性和广泛性。在未来的道路上我会更努力学习，在所学专业道路上坚持不懈，完善自己的专业知识与能力。