长视频：凛冬将至

年龄渐长，我对自己的媒体直觉却日益不自信。不自信到认为凡是我所喜爱的传播形式和传播内容，应该都是过时的。

新春假期窝在家里追剧，整天抱着电脑在几大视频网站间切换，感觉生活有滋有味。正是因为感觉太过舒适，当媒介直觉的不自信爆发之后，我突然开始问自己一个问题：视频网站是不是也落伍了？

果不其然，马上看到媒体报道，近年来视频网站的点击率在逐渐下降，虽然目力可及范围付费用户在增长，但是几大平台的亏损情况并未好转。根据报道，2018年为了占据更多市场，优酷和腾讯视频各作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺为30亿元。从2018年视频网站狂揽IP剧和加大网络综艺投入的劲头看，这些亏损指标很可能是超额完成。加之电视台经营的增长乏力，我们不禁要进一步追问，是不是长视频市场正在或者即将遭遇冰川世纪？

每到分析长视频的颓势，中国用户的付费习惯往往会被批评。其实从绝对数量来看，中国观众的整体付费意识在提升。据媒体报道，2017年视频网站付费会员总数超过1.7亿人次，比例已经达到会员总数的42.9%，并且每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到2017年的26%。换言之，接近半数的中国观众开始购买视频网站会员，如果以一个会员年均支付100元来计算，视频付费产业的总额已经超过170亿。这个数额极可能是个保守估计，但即便数额翻倍，对比下刚才的预计亏损数额，窟窿仍然比进账大。

电视台就是另一个更加悲观的故事。付费频道从未成为中国电视收视的主流，目前在传播介质竞争日趋激烈、电视观众日渐老龄化的情况下，电视台倚重广告的经营模式无法改变。而且随着越来越多的广告主缩减传统媒体预算，涸泽而渔成为电视竞争的残酷现实。

长视频的版权费用和制作费用居高不下，给陷入苦战的长视频平台雪上加霜。全国电视台都在为明星打工的指责不绝于耳，随着国家税务、行政多管齐下，天价片酬获得了控制。远期来看这些政策有利于市场良序的形成，但是短期内长视频平台，尤其是经营状况良好的那部分，所需要面临的竞争风险实际在提高。

除了长视频平台的商业模式硬伤之外，新一代受众的媒介接触习惯剧变，是真正影响行业风向的因素。2018年短视频独领风骚，风头几乎盖过社交应用。15秒、粗制滥造、毫无意义，这是很多长视频生产者对短视频的印象，但就是这些碎片化的生活场景，占据了受众越来越多的时间。下至4岁小童，上至六旬长辈，指尖滑动间每天数个小时就被消耗殆尽。2018年抖音日活跃用户超过2亿，月活跃用户超过4.5亿，日均视频播放量超过200亿。其中短视频的重度使用者，日均使用时间达到87分钟。

广告商日益重视短视频，除了用户基数，更在于它被证明的商业转化率。奶茶隐藏菜单、奢侈品平价替代品、新奇的黑科技产品，只要网红小姐姐推荐，销量激增。乃至越来越多的城市开始通过短视频打造网红城市。西安摔碗酒，重庆轻轨，一切皆可入镜，也都成为游览打卡胜地。

并不是说用户不再需要长视频，对影视剧和综艺节目的需求仍然普遍存在，但是专业化的长视频生产模式每年产出的精品数量未必能够满足众多用户的日常消耗，受众需求分层也加大了行业的投资风险。5G叩关，移动视频肯定是未来的风口，但是目前看起来，短视频的胜算仍然高于长视频。

一个个15秒，正在蚕食长视频的市场份额。长视频，凛冬将至，或者更悲观点，凛冬已至！市场已经吹响了优胜劣汰的号角，活下去，并且保存有生力量，是长视频平台的重大课题。