2019 网络视听行业十大趋势

从2018迈向2019，网络视听领域产业规模持续增长，市场格局进一步清晰。内容从野蛮生长向精耕细作升级，网络剧掀起大IP热潮，选秀类网络综艺持续火爆，网络大电影回归理性。短视频、微综艺、竖屏剧、有声书成为网络视听领域四大新风口，而随着史上最严短视频新规出台，视听产业必将在一个规范的轨道上持续前行。

1 产业：网络视听用户持续增长并向移动端集中

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76.0%，较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%，比网民整体增速高1.4%。同时，手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年底增长2929万，半年增长率为5.3%，亦高于手机网民整体增速（4.7%）。

2 市场：视频平台梯队成型，音频平台混战加剧

2019年的网络视频市场将向着更加成熟、有序的格局不断调整与完善。在视频市场，网络视频的用户、流量、内容均向具有垄断势力的三大平台（优酷、爱奇艺、腾讯）集中，头部视频平台优势进一步凸显。同时，在线音频市场呈现出老牌平台群雄割据、互联网巨头纷纷布局的混战加剧局面。喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频平台试水用户付费初见成效，而行业新入者也在加码。在线音频市场的未来既面临着竞争加剧带来的诸多变数，也必将在资本、技术、人才的快速聚集中迎来新的发展红利期。

3 网络剧：IP剧独占鳌头，精品续作值得期待

2019年上线网络剧总量将延续2018年的下降趋势，但外部资本的看好与加码，必将引导单部网络剧的制作更加精细化，充足的制作成本也使网络剧正式迈入了购买和改编大IP的新阶段，如《镇魂》《鬼吹灯之怒晴湘西》《长安十二时辰》等IP剧备受青睐。《白夜追凶2》《河神2》等精品续作也将再掀收视热潮。

4 网络综艺：“大制作长综艺”与“小成本短综艺”均被看好

大制作长综艺以选秀类节目为代表，爱奇艺《偶像练习生》在今年推出第二季《青春有你》；腾讯视频出品的《创造101》第二季宣布改名为《创造营2019》，也已进入海选阶段。小成本短综艺以脱口秀节目为代表，将持续释放潜力。如《吐槽大会》《火星情报局》《奇葩说》等爆款仍在推出“综N代”，依靠话题的娱乐性、嘉宾的大胆辛辣风格、独特的反叛与幽默气质持续吸引年轻人的眼球。

5 网络大电影：IP电影受热捧，现实题材崛起

IP热潮席卷全国至今，不仅小说IP改编剧受到热捧，而且一些大热网络剧本身也成为了知名IP，围绕该剧主题推出的番外、特别篇等衍生类的网络大电影已经具有了潜在粉丝基础，往往能收获较好的口碑。如2018年改编自同名网络剧的大电影《天才J之致命推理》《灵魂摆渡•黄泉》都跻身豆瓣排行前十。此外，随着网络大电影市场去泡沫化，迈入产业化、规模化阶段，许多优秀电影人致力于扭转低俗取向、抒发文艺情怀，出现了以《我是好人》为代表的一批豆瓣高分现实主义电影。

6 短视频：社交、出海成为突破口，新玩法持续升级

2019年头部短视频平台的竞争持续升级，社交和出海将成为短视频行业的突破口。随着短视频用户红利的逐渐消退，抖音上线社交应用“多闪”，宣告了抖音正式进入短视频社交领域。与此同时，5G等技术的普及将为短视频平台持续赋能，新玩法的涌现将成为常态，短视频行业必然面临着新一轮的洗牌大战。

7 微综艺：观众的新一代“下饭神器”

微综艺以内容短小精悍、信息量足、节奏快且娱乐性强为特征，它的出现迎合了观众的碎片化视频消费取向。《送一百个女孩回家》《透明人》等微访谈节目聚焦严肃的社会观察方向，体现现实深度与先锋气质，用短视频表现了余味无穷的深意味。此类微综艺的出现有助于短视频内容向精细化、垂直化、深度化发展，将成为新一代的“下饭神器”。

8 竖屏剧：创造手机竖屏追剧的全新体验

与横屏相比，竖屏的视野开阔度、空间层次感和纵深感都有限，所以，竖屏剧体量小、节奏快、生活化、轻松化、快餐化的特征明显，颇有几分“网络迷你剧”“段子剧”“单元剧”的味道。目前，爱奇艺已经成立“竖屏控剧场”，推出《生活对我下手了》等优质竖屏剧。

9 有声书：迎来发展红利期

2018年国内有声阅读用户规模逼近3亿，每10个中国人就有3个爱听书。高频的有声书用户日均收听时长甚至能超过3小时，平均一年听书15本以上。有声书的火爆带动小说版权持续升值，手握IP源头的腾讯阅文集团打造“阅文听书”品牌，推动着“耳朵经济”的持续升温。

10 政策：短视频、UGC、弹幕成监管重灾区

史上“最严”短视频新规出炉。1月9日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》（以下简称《规范》和《细则》）。其中，《细则》包含21类禁止内容100条审核标准，堪称短视频史上最严新规。《细则》要求早恋、抽烟酗酒、打架斗殴、滥用毒品等影响未成年人健康成长的短视频内容不能出现，而且不允许宣传“丧文化”“非主流婚恋观”等不良文化。