互联网加持之下，单身经济缘何成为“香饽饽”？

锦鲤财经

单身群体“反哺”互联网

“是游戏不好玩？手机不好耍？剧不好追？还是‘爱豆不好看？生活好好的，我为什么要谈恋爱？”这是27岁的酒店前厅经理小K在拒绝家人安排相亲时所给出的理由。玩笑归玩笑，这句话却在近几年成了不少人享受单身的标准答案。

互联网在超前支配着多数人业余时间的同时，顺理成章地将孤独挤出门外。此前，国金證券消费研究中心发布的《2019年单身经济专题分析报告》指出：互联网催生出的电竞、二次元以及长短视频成为单身人群精神消费的重要组成部分，害怕自由支配时间的减少，是单身人士放弃婚姻的主要原因之一。

不婚主义者晓伟是一家酒吧的驻场歌手，他说道：“现在很多人崇尚单身主义，说白了，还是因为现在的日常生活没以前那么无聊了！只要一部手机，谁都能自己过一辈子，干嘛非要结婚？”

忙碌、充实、有趣和业余生活丰富等因素构成了单身主义体系。互联网不忘拥抱单身经济，殊不知，相比社会与经济因素，被互联网潜移默化改变的生活方式也在“助攻”单身主义。

或许正是互联网与单身人群的关系存在特殊而亲密性，形成一定规模效应后的单身经济也在“反哺”着互联网，已经成为某些产品用户画像里不可割裂的一部分。

艾媒咨询调查显示，2019年最受单身用户喜爱的APP前十名涉及行业广泛且均匀，包括零售配送、婚恋社交以及在线旅游，其中排名前五名的分别是《饿了么》《美团》、soul、《珍爱网》以及《陌陌》。

另一方面，微软发布名为“小冰”的机器人，深受单身人士欢迎，成为虚拟服务的典型例子；在2017年中国移动游戏用户中，25岁～35岁的单身人士占比达45.88%，贡献超过530亿元销售额；从美团点评公布的2018年外卖数据来看，2017年，20岁～30岁单身人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。

值得一提的是，单身人士也正逐渐成为理财主力军，艾媒数据显示，2019年，62.4%的中国单身网民有理财习惯，比非单身网民高出11.9%，超半数单身网民个人月均理财投资金额为3 001元～9 000元。

显然，这是一个广义上的群体，他们的诉求圈层十分广泛，甚至能间接衍生出下一个单

一维度的经济群，譬如宠物经济，根据《2017 年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中单身人士占比高达41.4%，这也强烈表明其创造力有无限可能性。

反过来，互联网常常对当前的消费趋势投入颇多关注，甚至有时候会发酵一个群体，击穿其诉求，单身势力显然已经超前成熟，大范围的高效反馈就是很好的证明。

互联网里的“单身之殇”

在浩浩荡荡的单身大军充斥互联网时，却出现了一个被“爱情”遗忘的角落，在线婚恋市场。按照常规逻辑来讲，这应该是单身人群规模扩大下影响最直观的行业，然而，事实却颇惹人寻味。

此前，艾媒数据调查显示，随着单身人群的不断增长，2016年中国移动婚恋社交市场规模达28.04亿元，较2015年增长36.1%，预计2019年整体市场规模将超过50亿元。虽然市场预热已久，行业参与者却在寒冬中挣扎，整体水平依旧处在不及格状态，甚至被外界打上一个“丧”字评语。换句话说，单身经济覆盖面之广，似乎并没有荫蔽到这个行业。

相关数据显示，百合网在2013年～2016年持续亏损，亏损金额从3 306万元增加到1.14亿元不等。行业领头羊的珍爱网在2015年～2016年，也处于亏损，亏损金额分别为1.41亿元和1.25亿元。2018年有缘网IPO招股书显示，有缘网月活用户从“超800万”下滑到“近500万”。

事实上，除了持续高额亏损与用户数量严重缩水外，婚恋平台的获客成本也在逐年增高，2015年～2017年的三年时间里，有缘网的获客成本从50元增长到100元。易观公布的数据显示，用户3个月内平均打开婚恋APP的次数仅在60次左右，有些小型婚恋交友APP被打开的频次更低。

或许，一方面是潜在用户群体扩大，另一方面是社会婚恋观趋于碎片化，意识淡薄。总之，目标客户定位精准的在线婚恋平台，在繁荣的单身经济下并没有被激起太大的浪花。在“一人食”的销量居高不下时，单身主义也成为年轻人追逐的潮流思想，回头再看此时的在线婚恋市场，只怕每一步都要走得更加谨慎。

当然，如果说在线婚恋的落单是当前单身经济里的一大遗憾，那互联网里的“单身之殇”远不止这一点，毕竟行业不景气也与平台自身脱不了干系。撇开商业层面，互联网造就的虚拟世界无奈地被动成为逃不开的原罪。

来自日本的经验表明，年轻人越来越不愿意恋爱，是因为在动漫、游戏或者追星等虚拟环境里，可以更简单直接地获得情感的满足。我国也不例外，来自36Kr的调查数据显示，二次元人群中已婚人士比例仅为11.06%。国家统计局上海调查总队的一项调查显示，上海市青年（15岁～34岁）每天用于线下社会交往的时间，平均只有16分钟。

此外，去年8月，BOSS直聘发布的《2018中国职场青年感情状态调查》显示，互联网行业单身率高达44%。值得注意的是，互联网人单身的原因几乎千篇一律，70%的人是因为不擅长与异性交流，交际圈过于封闭。

生活方式纵然带来生活观念上的改变，但另一方面，我们不得不承认，在单身经济的背后，无法忽视的是隐藏在虚拟网络里的，对现实社会的怯懦与抗拒。或许，这才是真正意义上的“单身之殇”。

资本价值、社会价值、自我价值……

目前看来，单身经济似乎已成“众星捧月”之势，商机随之而来，消费服务朝着“小时代”进阶。微火锅的动向尤为明显，海底捞、自嗨锅和莫小仙等品牌纷纷推出新品种，今年2月，中国武汉开了一家格子式火锅店，食客有属于自己单独的小隔间。孤独经济白皮书显示，房地产界针对独居人士专门推出了40平方米左右的小户型。

近年来，资本追逐单身主义之际，外界也不乏“唱衰”之声，其中很大程度上是出于对社会价值的考虑，按照长短期的效益对比，侧面显得单身经济有些不进则退了。

2016年，日本著名管理学家大前研一出版《低欲望社会》，副标题叫“胸无大志的时代”，书中着重提到了日本单身群体扩大，出生人口减少影响经济的现实问题。反观国内，对单身经济的价值意义褒贬不一。

中国社会科学院的张宁博士表示：越来越多的单身人士对经济造成的负面影响大于其正面影响，因为单身人士面临的责任小于已婚同龄人，所以很容易形成一种闲散的人生态度，这很容易转化成缺乏工作动力。

而国泰君安分析师訾猛则认为，从国内单身人群画像看，高可支配收入、高消费倾向、个性化消费需求是其主要特点，其年消费规模可达13万亿元，如此看来，单身经济蕴含巨大消费机遇。

诚然，二者立场不同，我们并没有直接证据去证明孰对孰错，但仔细想想单身主义备受推崇，所折射出的究竟是一个怎样的现实？此前，张宁的言论在网络上掀起诸多不满，结婚的成本与婚后的经济压力进一步促使正反双方矛盾升级，围绕现实问题，此消彼长。

观察周围的单身人士，在消费意识上秉承“一人吃饱，全家不饿”的前提下，消费行为自然随之多样化。根据《2019年单身经济专题分析报告》显示：单身群体消费特征总结为花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托以及花钱买未来四点。

或许，正如訾猛所说，单身经济中蕴藏着巨大的消费机遇，消费风向的转变，给市场无限遐想的空间。然而，这也仅是站在资本的角度而已，我们无法抛开大环境，单纯地从某个角度来看待这一社会现象。对单身人士而言，尽管社会的宽容在纵然他们，经济的严苛也同样造就了他们。