2018亚马逊海外购销售额及订单量创新高

1月7日，亚马逊中国发布2018跨境网购消费大数据。基于跨境网购消费者行为调查及亚马逊海外购和Prime会员服务的大量数据，该数据报告深度解析了过去一年跨境网购在消费趋势、地域分布特征、会员行为等方面的变化和趋势。根据报告数据显示，2018年跨境网购愈发呈现品质化消费趋势，并带动亚马逊海外购全年销售额和订单量再创历史新高。

近期亚马逊中国联合数字100针对跨境网购用户的调查显示，多数受访者2018年平均每月跨境网购2次甚至更多，超过一半受访者表示跨境网购消费的月均支出高达2000元以上。同时，受访者在跨境网购时关注的首要因素为是否正品，近四成受访者经常使用的跨境网购平台为亚马逊。作为中国消费者网购高品质海外正品的首选平台之一，亚马逊海外购已经全面对接亚马逊四大海外站点并迈入飞速发展阶段。数据显示，亚马逊海外购2018全年销售额和订单量均突破历史新高，无论知名大牌还是小众新贵，均不断引领着品质化跨境网购消费风潮。

从跨境网购消费的地域分布来看，2018年亚马逊海外购十大购买力城市中，北上广深一线城市稳居前列，杭州、成都、南京、苏州、天津、武汉等新一线城市紧随其后。同时，亚马逊中国联合数字100的相关调查数据显示，逾三成的重庆、武汉、西安和南京受访者均表示2018年跨境网购次数占据全年网购的一半以上，在该维度的占比上远高于一线城市，其中南京受访者以每月跨境网购4次以上和支出万元以上占据“跨境网购消费力排行榜”榜首。在一线城市依然占据跨境网购领头羊的同时，越来越多的城市呈现跨境网购的巨大潜力，2018年亚马逊海外购销量增速最快的城市囊括甘肃酒泉、湖北仙桃、河南驻马店、四川广安、江苏宿迁等地，其中酒泉2018年海外购年销量同比增长更是高达120%。值得一提的是，亚马逊海外购订单几乎覆盖全中国，最西可达新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州，最东延伸至黑龙江佳木斯市，最南至海南三亚市，最北为黑龙江大兴安岭地区。

作为全球会员经济发展的领航标杆，亚马逊Prime会员服务从购物到数字娱乐全面赋能会员经济，推动跨境网购消费和品质化生活方式。亚马逊全球数据显示，2018年亚马逊全球新增Prime会员数量再度创下历史新高。根据2018年亚马逊中国联合数字100的跨境网购消费调查显示，近八成受访者表示更愿意办理购物类会员，全年无限次跨境免邮服务成为Prime会员服务中最受受访者欢迎的权益。同时，亚马逊中国数据也显示，75%海外购用户成为Prime会员后消费明显增加，更有60%实现消费翻番甚至更多。此外，Prime阅读作为Prime会员服务在华推出的首个数字娱乐权益，自2018年4月上线以来广受好评。

亚马逊中国即日起还全面开启“2019环球年货大集”。即日起至1月16日，亚马逊中国将开展跨品类全站大促狂欢。进入1月28日至2月10日春节贺岁阶段，亚马逊海外购美国、英国、日本、德国站点将联袂带来同步四国的优惠活动，使得中国消费者在春节放假期间也能尽享跨国年货采购的便捷网购体验。在此基础上，亚马逊中国Prime会员还可专享多重超值福利。▲