发展农村电商擦亮“长治神谷”品牌

■ 文 / 王 巍

作为新兴交易模式，电子商务改变了人们的交易习惯，并不断向广大农村渗透普及。山西省长治市通过发展农村电商，进一步提升农合区域品牌“长治神谷”的美誉度，对促进当地特色农产品走出“深闺”起到重要作用。

1.发布“长治神谷”区域公用品牌。得益于得天独厚的自然优势，长治市合作社拥有小米、玉米、党参、荞麦、沙地红薯、大花椒、核桃等特色农产品。为提高长治市特色农产品的综合效益和市场竞争力，深度挖掘长治农耕文化，市农经局于2017年创建并发布了农合区域公用品牌“长治神谷”，以“长治神谷”为“母品牌”带动各合作社“子品牌”闯市场，提升农产品知名度。两年来，通过参加“第六届北京农业嘉年华”“山西第五届精品年货节”，入驻“丽水山耕杭州旗舰店”，举办“长治神谷”小杂粮山货节等，实现交易额近千万元和“长治神谷”品牌影响力的不断增强。

2.农村电商仍面临诸多发展困境。一是思想观念保守，创新意识不强。传统农耕思想束缚着广大农民的思想，农民习惯于依赖传统买卖渠道，对于网络渠道缺乏了解与信任。浙江省、福建省等电商发达地区的实践证明，在信息化日新月异、经济转型升级、创新驱动发展的今天，唯有打破保守思想，引进电商技术并形成适合本地的模式，才能闯出发展路径，创造新的经济增长点。二是电商营销水平低，农村物流落后。与东部发达省市相比，长治市电子商务起步晚、发展落后，缺乏电商第三方服务平台。在农村电商方面，物流基础设施建设力度不够，缺乏统一规划，缺乏针对农产品运藏的专业物流仓储设施，导致农产品流通受阻，制约着农产品电商的推进和发展。三是产业化程度低，品牌意识薄弱。长治市合作社发展起步早、覆盖面广，然而规模小、实力弱、品牌意识差，传统农产品无品牌、无标生产、无标物流、无标上市现象普遍，能在全国叫得响的品牌更是寥寥无几，结果是好产品没有好市场，更谈不上好收益。四是电商人才缺乏，电商氛围不浓。农村“空心化”严重，有能力的优秀人才、年轻人大都不愿意在农村扎根，只剩老人、留守妇女和小孩。缺乏电商人才与电商企业，整体电商氛围差。

3.采取有效措施发展农村电商。一是搭建农村电商发展平台。构建“村级电子商务服务站+县级农村电子商务公共服务中心+市级品牌拓展”体系，搭建电商平台，开展电商培训，嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域。二是加强品牌网络宣传力度。增强“长治神谷”区域品牌网络宣传和营销力度，对接贡天下特产网、淘宝网“特色中国山西馆”等第三方平台，借助各方电商渠道推介实现共赢。三是延伸产业链条。以“长治神谷”品牌为带动，将旗下的农产品做深做细，生产高附加值品牌产品，把“山珍”变成“票子”。四是改善环境吸引人才。完善物流网络，出台扶持政策，激励物流企业发展。“政策吸引、真诚召唤”，吸引返乡大学生、务工返乡人员发展农村电商事业。