乡村振兴背景下农村电子商务发展现状及对策研究

江莉花

（重庆电讯职业学院，重庆 400000）

三农问题是影响到国计民生的根本问题，而要想解决这一问题，必须把振兴乡村作为重要着力点，也是在这一背景之下提出乡村振兴战略，并将其纳为新时期背景之下的一大发展战略。乡村振兴战略是全面建成小康社会，推动国家现代化发展的重要动力。在如今的信息化时代背景之下，网络迅速发展和普及应用，促进了电子商务的诞生。农村电子商务也乘着这股东风逐步发展起来，拓宽了农村经济发展道路，促进了农民增产增收，也推动了农村三大产业的长足进步。本文首先分析了乡村振兴背景下农村电子商务的发展现状，了解当前发展中存在的实际问题和不足，在此基础之上提出应对方案。

1 乡村振兴背景下农村电子商务的发展现状分析

伴随现代经济的快速发展和网络技术手段的不断进步，以电子商务为代表的互联网经济，开始成为国民经济发展进程当中的全新引擎。农村电子商务就是互联网新经济体系当中的一部分，在发展过程当中备受关注，也成为落实乡村振兴战略的重要突破口。乡村振兴背景下，农村电子商务的现状主要表现在：第一，国家在政策方面给予了极大的支持。就目前而言，国家对农村电子商务发展有极高的重视程度和支持力度，并专门出台诸多政策来保障农村电子商务的有效落实。在系列政策和指导意见当中，特别强调农村电子商务是激活农村市场和助推农村产业化建设的有效手段，同时还不断健全政策措施，优化农村电商发展环境，要求用农村电子商务事业推动农村产业进步，最终实现乡村振兴的目标。第二，市场规模逐步增大。近几年农村电子商务的发展速度可以用迅猛二字来形容，2012～2017年短暂的几年时间，农村电子商务的市场规模增长超过10倍，而且增长速度居高不下。与此同时农村电子商务占网购的市场份额也呈现出逐年增大的趋势，表明农村电子商务发展速度快，同时还有着极大的发展空间与前景。第三，农民参与度持续升高。是农民获取收入的主要来源，就是售卖农产品，而农产品价格存在明显的变动性，产品价格高低决定收入高低，在售卖过程当中，需要依靠中间商把消费和生产者联系起来。农村电子商务则可以让生产和消费者直接联系，是农户得到较高的收益，因而能够有效提高农民的收入水平，提高他们参与农村电子商务的积极性。第四，几个商业巨头占主要市场份额。农村电子商务有着广阔而又明朗的发展前景，所以越来越多的网络企业也看到了这一广阔市场，几大商界巨头阿里、苏宁、京东等也开始进行农村电子商务布局，并占据了当前农村电子商务的主要市场份额。

2 发展农村电子商务在落实乡村振兴战略方面的意义

现如今大力推动农村电子商务发展，并将其作为乡村振兴战略得以实现的动力和保障，是因为农村电子商务在此向战略落实方面发挥着不可替代且不容忽视的价值，主要体现在以下几方面：第一，激活内生力，留住农村的丰富劳动力。在当前城市化建设的进程当中，越来越多的人进入城镇，导致大量农村劳动力的流失。而农民正是建设农村与振兴乡村的主体，对农民进行有效培养和保留将会直接影响到乡村振兴目标的实现。农村电子商务的产生以及发展可以有效激活农村的内生动力，留住劳动力，促使农民自立自主主动投身于农村产业发展，提高创业与就业能力，实现真正意义上的增产增收，获得更大的发展空间。比如农民可以借助网络平台销售特色农产品来提升收入，同时农村电子商务的发展能够增加就业，让更多的居民拥有就业机会。第二，有效缩小城乡差距，加快城乡融合发展步伐。当前城乡差距是不容忽视的问题，在收入以及消费差距上表现的非常明显。农村电子商务有助于解决工业产品下行与农产品下行的价格不均问题，让农民的收入水平得到明显提升，进而缩小收入以及消费方面的差距，为城乡融合创造有利条件，推动乡村振兴。第三，引领创新潮流，推动产业升级。农村电子商务的迅速发展会带动相关产业的持续进步，最终加快产业升级换代的步伐。比如农村电子商务会冲击传统农业与农村企业，使得他们积极创新变革从而完成产业升级，当然也会让一些落后企业在市场经济浪潮当中消失；产业创新会让企业规模和实力越来越大，给农民带来更多就业机会，实现产业兴旺以及农民的生活富裕目标。

3 乡村振兴背景下农村电子商务发展中存在的问题

为了更好的提出农村电子商务发展策略，助推乡村振兴战略的落实，在看到当前诸多优秀成果的同时也要看到其中存在的实际问题。第一，缺少专业型人才，导致技术服务工作无法顺利实施。在城镇化水平不断提高的背景之下，大量劳动力进入城镇，很多高素质人才也更加倾向于留在城市工作。农村电子商务的相关人员绝大多数没有较高的专业素质和技术能力，在操作与维护电子商务平台方面力不从心，从而降低了工作质量与效率。第二，缺少完备的物流体系，配送效率有待提升。一是乡村快递的覆盖率有待提升，无法实现全面覆盖。二是农村电子商务的服务网点不够完善，导致服务范围有限，降低了服务质量。三是乡村快递基本无法实现配送到户，在涉及到生鲜农产品销售时难度较大。第三，产品竞争力有待提高，尚未形成品牌。，产品质量不高，而且同质化问题表现得非常明显，再加上缺少品牌意识，到至电子商务发展水平无法迅速提升。第四，基础设施落后且不够完善，网络覆盖有待扩展。网络销售需要有完备的基础设施和全面的网络覆盖作为支持，而当前的农村地区在这些方面都有待改善。

4 乡村振兴背景下农村电子商务发展的对策

4.1 加大专业人才培养

在培育优秀专业人才时，以基于实际条件选取多元化方法相整合的模式。一是对本土的优秀电子商务人才进行培育，具体来说可以联合地方政府和高校，构建专门的人才培育基地，与此同时激励本地大学生回乡创业，并给予他们政策和资金上的支持与优惠。二是和大的电商平台进行合作，制定订单式人才培育计划，获得丰富的人才培育资源支持。三是通过出台系列优惠政策和条件来积极引进高校有关专业的本科生、硕博生等，促进农村电子商务人员内部结构的调整与优化。四是政府定期组织开展培训班，对新型职业农民进行专门化的培训和指导，增强他们的电子商务业务处理能力，使其能够逐步成长为合格的电子商务人才，有效投身于乡村振兴战略的实施。

4.2 构建现代物流体系

物流的覆盖率低，无法实现科学高效的配送是制约农村电子商务发展的一个关键因素，所以要消除这一发展阻碍，就必须全力打造现代化的物流体系，增加物流覆盖率，保证配送高效和配送及时。第一，对当前的农村物流进行科学规划与合理安排，积极构建以县物流中心-乡镇物流中转站-农村电子商务服务点为体系的全面物流服务平台，构建系统健全的物流体系，以便在极大程度上突破最后一公里配送方面的难题。第二，改革基础建设融资渠道。具体来说，可以利用大型电商企业与政府合作的方式进行融资，其中企业出资，而政府则负责在政策方面提供优惠。当然也可以激励大型电子商务企业投资，农村物流体系建设，给予优惠政策方面的支持。第三，打造物流信息化平台，提升服务处理效率。可以开发多层次化的物流处理体系，构建七级物流平台，让消费与生产者均能够时刻看到快递物流信息。

4.3 有效树立品牌意识

农产品质量不高和产品的同质化问题严重，严重制约了农村电子商务的发展，再加上缺少品牌意识，没有打造响亮而富有影响力的品牌，又进一步降低了农产品的竞争力，影响到农村电子商务的发展质量。为了有效解决这一问题，要积极鼓舞农民，根据本地地标农产品建立品牌，同时注意运用绿色生产技术来确保农产品的质量，逐步打造出具备明显地域特色，同时又有很强竞争力的农产品。政府方面要积极组织开展电子商务品牌建设的培训班，让农民掌握有关于品牌注册，知识产权保护等方面的知识和操作方法。与此同时，要大力宣传特色农产品，比方说可以利用网络广告参与农产品博览会等不同的形式打响农产品知名度和打响农产品的品牌，收获品牌效应。

4.4 加大信息网络建设

网络是农村电子商务得以稳定持续发展不可缺少的基础条件，如果不能够实现网络的畅通和有效覆盖的话，那么电子商务的发展空间就会受到极大的限制。所以要解决这一问题，就必须做好农村信息网络的全面建设工作，最大化提升农村地区的网络覆盖面积，奠定了电子商务事业无发展的根基。在建设过程当中，要注意降低网络利用费率，推动农村宽带户户开通，让农民意识到网络覆盖的重要意义，提高他们的积极性。同时需要对广大农民进行电子商务知识与技能的培训，让他们能够接触并且掌握有关于电子商务操作的流程与方法，为电子商务在广大农村地区的普及推广提供动力。

乡村振兴战略的提出推动了农村各行各业的发展，也为三种问题的解决指明了方向和正确的发展道路。积极推动农村电子商务事业的发展和进步，有助于实现乡村振兴战略，主要是因为农村电子商务的迅猛发展能够在极大程度上激活农村市场，促进农民增收，助推农业供给侧改革，加快农村产业发展与升级，从而为乡村振兴战略的落实提供强大的动力。我们需要总结当下，认清现状，提出针对性的发展对策，同时还需要积极展望未来，拓宽发展道路。