小海报 大作为

马苏薇

日前，第二十八届中国金鸡百花电影节成功落下帷幕。典礼上，不仅各类奖项归属精彩纷呈，主视觉海报设计也令人耳目一新。灵动的金沙元素，配以简约的海蓝色底与墨色底，雅致大气、意象充沛，使该作品一度登上网络热搜榜。小小一张海报，何以成为话题？

作为视觉传达的表现形式之一，海报借助图形、文字、色彩、空间等要素的艺术整合，向公众传递信息。当下，伴随视觉文化兴起，“读图”成为一种生活方式，人们对海报的关注度愈来愈高，对图像品质的要求也在不断提升。于是，5G、4D、120帧等新技术被应用于图像传播，为观众带去极致感官体验。

如何让小海报有大作为？精益求精的“工匠精神”必不可少。这意味着，抄袭不能被冠以“借鉴”之名，设计表达不能趋附于商业利益，盲目求新求异不能成为思维惯性……每一件作品，都应被投入大量时间认真推敲，才能经受住时间的考验。电影《黄金时代》海报，面世后曾引发高度关注，在社交媒体被转载超百万次。殊不知，设计者为打磨该系列海报，前后耗时达半年之久。海报中，水墨元素于动静之间传递出的诗意，带领观者进入思考的场域，浓厚的东方韵味和艺术美感，再次为“中国式审美”正名。

深入体察现实生活和自然万物亦是捷径。曾引领新艺术运动浪潮的捷克艺术家穆夏，正是因为从自然中提炼出富有生命力和装饰性的曲线，才形成了独一无二的个人艺术风格。这也说明，当设计师走向田野、走进生活时，捕捉可见的视觉形象固然重要，但发现普通人看不到的内容才是跳出程式化的关键。

相较于其他设计门类，海报设计之所以难度更大，在于设计师需以高度概括的视觉语言表达丰富的内在意涵，并使其具有独特风格。做视觉的“减法”已不易，做内涵的“加法”更为难。打造有中国风格的设计，离不开对中国传统文化的深刻把握。从描摹图案纹饰之形，到体悟笔墨丹青之神，再到弘扬中国传统美学之魂……在文化长河中细心体味中华民族的气度、性情与智慧，将个体对国家、时代、生命的理解融入作品，才能让每一个抽象的设计符号都饱含沉甸甸的意味，构筑起有中国特色的视觉语汇。

从国内设计师的身影在国际海报设计大展上频频亮相，到海报设计在国内各种大型活动中備受瞩目，事实证明，中国设计并不缺乏审美力和创造力。但要充分激活设计的价值，还需营造全社会尊重设计、欣赏设计的氛围。只有全社会关注品质设计，凝聚对美的共识，才能让“昙花一现”化为“百花齐放”。将设计深耕细作与开展全民美育同步推进，充分激发创造活力，时不我待。