外媒用三星浮沉给苹果照镜子

本报驻美国、德国特约记者 靖 尘 青 木● 张 静

美国科技巨头苹果公司去年8月的股价创纪录地超过1万亿美元，但随着近来在中国市场的销售额下滑，苹果的股价出现雪崩。不少媒体由此联想到此前在中国智能手机市场一度高歌猛进，但惨遭失利的三星，认为苹果若不思进取，恐怕将重蹈三星的覆辙。

售价过高创新不足

“苹果应该对自己的问题负责”，德国《每日镜报》6日指出，特朗普的贸易纠纷损害了美国公司。但苹果公司也应该为自己的问题负责。报道认为，苹果的新产品售价过于昂贵，“特别是对于中国市场而言，新机型价格最低也超过1000美元，是中国同类手机产品的价格的三倍多。”德国《时代周报》称，苹果将在中国的销售额低于预期怪罪于中国经济放缓，但中国不应该成为“替罪羊”。智能手机销售约占苹果60％的销售额，然而，新机型令人失望的创新步伐显然不足以说服那些已经拥有旧款的人掏腰包。“苹果的确越来越重视服务，如音乐和iCloud业务，但这些产品不是具备革命性光环的‘重磅炸弹”。“苹果在中国的问题绝不是新问题”，瑞士财经杂志《Bilanz》6日指出，自2015年以来，苹果在中国的收入已经走上下坡路，到2017年，苹果在中国的收入已降至447亿美元，两年内失去近24%的中国市场。 三星，前车之鉴一些分析师担心，这可能是苹果全球衰退的开始。有媒体认为，苹果应当以三星在中国市场的失利为教训，否则将重蹈三星的覆辙。美国《华尔街日报》5日报道称，5年前，三星还占有中国智能机市场的20%。但是由于其价格高昂，加上中国手机厂商的迅速崛起，如今三星在中国智能机市场的份额已不到1%。2016年Galaxy Note 7手机起火事件对品牌信誉的损害加剧了三星在中国的衰落，此后的“萨德事件”导致中国消费者对韩国品牌产生抵触更令其雪上加霜。去年三星整体智能机出货量跌幅高于行业整体跌幅。三星移动部门最近一个季度的营业利润下降1/3。三星不得不在中国裁员，并在上月关闭了两家中国智能机工厂中的一家。“在中国苦战的三星和苹果，在5G时代同病相怜”，韩国“EDAILY”网站6日的报道称，苹果应该以三星作为反面教材。有专家指出，无论是苹果还是三星，其逐步丧失中国市场的原因绝不能单纯归结于所谓民间抵制运动，中国代表性企业华为、小米、OPPO等在不断提高其产品的创新性和商业宣传，加之中国国内日渐高涨的爱国心，导致外国品牌智能手机在中国市场衰落。在迎来5G时代之际，三星和苹果面临的挑战将更加直接，如果不能给消费者提供更加具有革新性和良好体验的产品，想要像过去那样推出新品就热销基本难以实现。

“苹果的傲慢”德国《日报》5日则表示，苹果手机失去了它的魔力，至少在中国。领先的手机制造商如果不适应时代就会被淘汰。西门子移动、摩托罗拉、诺基亚、黑莓、索尼爱立信已经证明，市场领导者的王冠不能戴很久。这些手机品牌坚持所谓的优势，最终被竞争对手超越。 “苹果的傲慢”，德国《莱茵邮报》6日报道称，成功让苹果感到舒适，并忘乎所以。但它有一个大漏洞：自2011年联合创始人乔布斯去世以来，苹果公司缺乏具有革命性想法的远见卓识。现任首席执行官库克只管理了“大师的遗产”。库克把中美贸易战作为苹果失败的借口，是一种厚颜无耻的做法，因为苹果手机不受惩罚性关税的影响。去年，苹果手机的销售停滞不前，但该公司几乎在同一时间打破了创纪录的1万亿美元市值。库克的乐观判断是：他可以通过更高的价格挽救销售下滑的危机。但在世界上最大的手机市场，客户已经不愿购买过于昂贵的手机，而且全世界都感受到这种趋势。苹果现在不仅仅要收紧的价格，还要更多地创新和推出实用功能。德国《世界报》6日指出，苹果不是魔术师，但苹果公司还没有达到转折点，还可以自救。苹果现在必须尽一切可能用全新的想法和产品来说服全世界。更好的办法是：为用户带来惊喜。▲