浅谈视觉传达中海报的设计应用

毓鑫 刘月然

【摘 要】海报设计是视觉传达的表现形式之一，当今视觉传达中的海报设计中，多元化理念成为了海报设计的主要特点。

【关键词】海报;视觉传达设计;要素

中图分类号：J524  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）32-0113-01

海报作为设计者向世人展现事物内涵并进行沟通的媒介与纽带，是设计者与世人之间的图像沟通与交流的重要方法。这就要求设计者在创作海报这种大众熟知的视觉符号时要运用简单、清晰、直观的设计方法，以保证作品的内涵，商业价值以及其独一无二性。设计与文化的結合开启了多元化的文化生活形式，使设计理念，风格和美学渗透到独特的文化价值中。

一、视觉传达设计中海报的定义

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过布局的构成，人们的眼睛第一次被吸引，在第一时间内吸引观者的兴趣，使其不仅对其产生兴趣并且能懂能喜欢，甚至产生想购买的欲望。这要求设计师以扎实的设计技巧将图形，文字，色彩三要素巧妙结合，以巧妙的形式，结合在良好的状态下向观者展示所要传达的信息。“海报”一词最早起源于上海，演变至今，人们可以从中得到诸多信息。生活中海报随处可见，其丰富的艺术表现力和强烈的画面感，在传达信息的同时给予我们视觉的美好享受。

二、视觉传达设计中海报的三要素

海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果。海报设计的设计手法依循的理论基础是海报设计的三要素，即图形、文字、色彩。

（一）图形要素

这是海报设计中最常用的元素。海报设计中的图形要素在设计过程中需要具备强有力的视觉感，使人眼前一亮，吸人眼球并产生共鸣，从而达到高效传递的作用。艺术是相通的，绘画和设计也是分不开的，海报更是有可以将绘画和设计相结合的魔力。设计师为了让海报设计内容更丰富，通常将绘画和设计揉捏在一起，运用各种表现形式和设计技巧，使海报展现出独特的魅力，以及更能清晰直观地展现图片信息。图形元素设计的成功将直接影响三要素之间的协调，准确传递和理解信息，也影响着一幅海报设计作品的成功与否。优秀的图形元素的设计也可以没有文字搭配，通过图像语言的感性交流，克服所有障碍和限制，实现特定的情感表达。例如，旺旺集团的系列年货海报，画面元素运用的是经典的各个年龄段的人们都熟知的旺仔形象，与年味有关的元素相结合，将新年喜气洋洋的心情都表现在海报上，让人产生强烈的购买欲望。在海报设计当中，图形要素最重要的就是要有代表性，要简练，要一目了然，然后将想要表达的感情与图形元素结合起来，才能给人以更为直观的视觉感。

（二）文字要素

为了海报画面的整体性，文字的设计也发挥着其重要作用。中国传统文化源远流长，其中汉字艺术已经有几千年的文化进程，从早期的甲骨文到碑文石刻再到传统书法，每一个时代的汉字都无一不展现了我们中华民族传统文化的独特内涵，而在展现民族精神文化的同时，其中汉字的组成形式也是很有特色的，这些都赋予了汉字强大的生命力，也为其世世代代的传承产生了巨大作用。

汉字艺术在海报设计中也发挥起着不可小视的作用。在当代视觉传达海报设计中，设计师会通过运用传统或现代的字体，根据不同的海报设计需求以达到复古或具有现代感的设计作品。而对于用于商业用途的海报设计作品，由于作品中要着力表现企业或品牌的名称，为了使观者能够在第一时间了解到品牌信息商标等内容就需要根据企业或品牌的个性而设计，要在整体画面协调的基础上，对于字体的颜色、大小、位置和字体的个性变换都要进行严格把控，力求把字体艺术化成适合企业或品牌的字体。对于一些公益类海报，宣传类海报则需要将海报文字设计得更柔软，更贴心，更贴近公益及宣传的主题。如2008年北京奥运会的系列宣传海报中，设计师们将会徽设计成篆刻形状，取北京的“京”字，将其个性变化成奔跑的小人形状，贴合运动会的运动主题。

（三）色彩要素

生活中色彩随处可见，就比如我们衣服的色彩搭配，室内装修的色彩选择。小孩子在选择喜欢的东西时，最通常选择的都是颜色最亮丽的那一个。所以说，色彩存在于我们生活的每一处，我们的生活因为色彩变得生机勃勃。色彩在海报设计中发挥着重要作用，好的色彩搭配会带给观者舒适感，让其在第一眼看见后就会有想继续欣赏的欲望。所以，在设计过程中一定要了解色彩的基本知识，掌握好色彩的基本规律，从而在海报设计中得心应手。设计师们通常借助对色彩的运用，勾起人们的心理联想，引发强烈的共鸣以寻求认同感，从而达到传递设计信息的目的。例如：黑色代表着神秘，在艺术海报中经常采用，以给观者带来视觉冲击力;红、橙、黄等暖色调给人以火热和热量的感觉，多用于食品类商品的海报设计当中;绿色代表生命，多用于公益海报的设计中;而蓝色则象征着水以及大海，应用于公益海报和饮料海报的设计中。在海报设计中，色彩的选择和应用应多以人为本，还应该依托时代背景，关注潮流。色彩跟时尚一样，每个时代有每个时代的特色，时代在不断发展，色彩的选择和搭配也应该有着同样的发展和变化。

三、结束语

当今视觉传达中的海报设计多元化理念，成了海报设计的主要特点。在海报的设计过程中，设计师要不断地提高作品的设计水平，保持学习能力，端正设计态度，才能在满足设计作品的多种社会需求下，创作出更多更好的作品。