南昌“英雄城”艺术形象的建构研究

殷孜 王希俊

〔摘要〕步入全球信息化的时代之后，城市同质化问题日趋严重，面对南昌城市发展存在的现实问题和未来战略规划，南昌城市管理者的形象建设意识逐渐增强，以自身的历史文化与软硬件条件为依托确认城市身份、建设城市形象，以此提高城市的竞争力。本文通过城市形象识别系统对南昌“英雄城”艺术形象建构现状进行分析，从而为南昌未来的经营与治理提供一些战略思考，也为创建和谐、文明、开放的“英雄城”提供思路。

〔关键词〕南昌;英雄城：城市形象;城市形象识别系统

1927年8月1日，在南昌打响了中国共产党武装起义的第一枪，开启了历史的新篇章。由此，南昌被烙印上特殊的历史身份，保留了特定的历史记忆，改变了原有的城市意识形态和认知体系，形成了南昌“英雄城”艺术形象。笔者以城市形象识别系统为理论基础，对南昌“英雄城”艺术形象现状进行建构研究。城市形象识别系统起源于企业形象识别系统。但其深度与难度都远远超过企业形象识别系统。城市形象识别系统包括理念识别、行为识别、环境识别、视觉识别和听觉识别五大子系统。

一、城市理念识别层面的建构

城市形象理念识别系统是城市理念的系统化，是城市形象的灵魂，代表着城市存在的理由与社会意义，更重要的是代表了城市能给全体社会成员带来的最大和最根本的利益。围绕已经确定的城市形象定位，从城市形象载体中挖掘城市理念资源，从城市发展战略、城市精神、城市口号等角度构建城市形象理念识别系统。

1.城市精神

城市精神是对人文历史的提炼，确立城市精神是为了南昌人的群体信念能不断传承，以标识南昌人的群体特征。目前，南昌已明确了城市精神为“大气开放，诚信图强”，其中“大气”突显的是南昌丰富的水系资源和深厚的历史文化，展现的是八一南昌起义打响第一枪的勇气与魄力。

现今南昌城市精神是“八一精神”与赣文化的延续，“八一精神”是中国共产党在特殊历史时期产生的革命精神。在“英雄城”城市精神构建与传播的过程中，要强化“八一精神”的指导地位，将城市精神渗透到各个方面，有利于培育城市个性，建立“英雄城”城市形象，打造“红色”城市品牌，提高城市核心竞争力。

2.城市发展战略

南昌是江西的政治、文化、经济中心，因著名的“八一南昌起义”被称作“英雄城”，但是南昌在国内外影响力与知名度并不高。由此，南昌开始加强文化软实力的发展。根据《2018年南昌政府工作报告》可知，政府高度重视“英雄城”品牌的建设，为纪念八一南昌起义暨建军九十周年打造了一批标志性建筑，举办南昌国际军乐节，制作“英雄城南昌”宣传片，开放红色旅游专列，使得南昌“英雄城”形象的知名度和影响力跃升。南昌“英雄城”形象建设，既有助城市未来发展，更利于民惠于民。

3.城市口号

南昌在2015年确立了“天下英雄城——南昌”作为城市形象口号。该口号文字简练，语义分明，凸显了“红色”“大气”与“敢为人先”的城市理念，也宣告了南昌的城市形象定位與发展目标。

二、城市行为识别层面的建构

城市行为展现着城市的气质与个性，是一座城市的缩影。良好的城市行为对城市形象建设具有积极意义，而城市形象建设工程也影响着市民、企业与当地政府。

1.政府行为

1949年至今，南昌一直致力构建“英雄城”形象。尤其是21世纪以来，南昌更是将此作为城市发展重要战略目标之一。2017年，南昌市委确立打造“天下英雄城”城市品牌，明确其在南昌改革发展全局中的实践意义，重点打造航空装备产业。在此背景下，全国首个军事主题公园在南昌建成。同年在《南昌市旅游发展委员会2017年工作思路》中详细规划了“天下英雄城”品牌的宣传推广工作，放眼全球传播南昌“英雄城”形象。

2018年，南昌市政府为了加强对历史文化遗产的保护，出台了《非国有博物馆扶持办法（试行）》，对旧城改造中新发现的历史文化建筑进行挂牌保护，并设立专项资金支持。由此，南昌市政府对建于20世纪40年代的原南昌电影公司行政大楼进行保留与保护性修缮，打造了首个“民办公助”红色记忆展示馆。

2.企业行为

“南昌啤酒”作为公众知名度和认可度较高的南昌本土品牌，成立于1958年，现为江西最大啤酒制造企业，在企业的经营过程中充分融入企业责任意识与城市形象识别理念。公司将“没有第一枪，哪有天下爽”作为企业口号，自发担当起城市形象宣传员、公关员角色，主动参与城市品牌营销传播，助力南昌子品牌的构建，进而支撑城市形象，实现企业发展和城市形象建设的共赢，成为城市品牌形象工程的重要参与者和受益者。

3.市民行为

市民既是城市的建设者也是城市的形象代言人，市民的综合素质凝结着所处城市的文化与精神。目前，南昌市虽然制有《南昌市民文明守则》，但是内容雷同、不具备城市特性、不体现地域文化。市民群体行为识别应该既具有“英雄城”“八一精神”等城市个性，承袭“大气开放”“敢为人先”等地域优秀文化传统，又需具有传承性与延续性。南昌市政府要加强守则的宣传和推广，以城市精神为核心，培育优秀市民，打造良好的城市形象。

三、城市环境识别层面的建构

作为城市形象识别系统的子系统，环境识别系统既是城市理念识别与视觉识别系统在城市空间环境中的植入与影射，又统合了城市形象识别、传播和建设的三重功能，对城市形象具有稳定长效静态的支撑作用。

1.红色历史文化景观

历史文化景观系统是对城市文化遗存的保护开发与展示利用，实现经济效益和社会效益的统一，加强城市形象建设工作。南昌八一起义纪念馆是南昌市一张重要的历史文化名片。馆内除了有四百余件文物展示、五百余幅图表，还通过大型情景雕塑和全息投影等艺术手段再现了南昌起义的情形，纪录了南昌的历史演变轨迹，延续了“英雄城”精神象征。作为国家一级博物馆，它还承担着红色文化宣教职能，是南昌爱国主义教育的重要基地。

2.城市标志性建筑

八一起义纪念塔作为南昌的标志性建筑，它不仅纪念了“八一起义”事件和奋勇拼搏的革命先烈，同时还反映了南昌的红色文化与革命精神。纪念塔于1927年在八一广场落成，整体建筑形状为长方体，现高度为53.6米，造型雄伟挺拔，气势磅礴，且寓意深刻。而且由于此塔矗立在占地7.8万平方米的八一广场上，显著的位置让它与周围建筑体形成鲜明的对比，强化了标志物的视觉效果，突显了南昌的“英雄气概”。

3.城市中心广场

广场被视作城市的“客厅”，为市民文化交流与休闲娱乐提供场所。八一广场作为本市展示城市形象的重要场所，是“英雄城”的心脏地带，集合了八一南昌起义纪念塔、军史浮雕、升旗台、音乐喷泉等政治、文化、娱乐要素。多元展现了“八一历史文化”这一主线，打造了四个不同的功能区域，充分满足了历史纪念意义、公众休闲功能、政治文化职能以及带动周边商业发展。

4.城市中心道路

八一大道是南昌最重要的交通主干道，建于20世纪20年代，被人们称为南昌的长安街。大道北段坐落着江西烈士纪念堂和朱德军官教育团，中段是南昌著名的八一广场，南段伫立着南昌最早的高楼南昌电信大楼。近年来，市政加大对八一大道的升级改造工作，使其成为南昌城市形象最主要的展示区，呈现了南昌的八一历史文化和城市发展历程。

四、城市视觉识别层面的建构

城市的视觉识别系统是最易被人所感知的，通过设计城市标志与指定城市色彩，将城市特征和精神理念可视化、象征化、符号化，是城市形象建设的关键举措之一，能有效反映城市内涵，从而达到传播城市特色文化、加深城市印象的效果。

南昌的城市標志以滕王阁建筑外形作主要造型呈现，叠加上赣江水纹，再填充红黄蓝这三种积极向上、具有活力的颜色。全面展现了南昌的自然风光、物质文明和精神特质，符合标志设计个性化、差别化、系统化的特征。除此之外，南昌“英雄城”的城市色彩以红色为主，展现了红色革命的城市历史文脉，体现了红色土地的城市环境，更显现了南昌人嗜辣且性格火辣直爽的城市行为习惯。

五、城市听觉识别层面的建构

经过历史的积淀，每座城市都形成了个性化的声音元素。挖掘其声音元素以此来构建具有审美价值与传播价值的城市听觉识别系统，其包括市歌、地方戏曲与方言等听觉元素。

南昌为了全方位宣传“英雄城”形象，邀请了著名音乐人小柯创作南昌旅游形象歌曲《男儿有担当》，歌词以“英雄”为主题，节奏明快，感情激昂，在本土有着较高的知名度与传唱度。并且，江西卫视在2005年推出大型南昌赣语情景喜剧《松柏巷里万家人》，用南昌话演绎，故事情节诙谐轻松，赢得了观众热烈地反响，为推动赣文化传播做出了极大贡献。但同样极具南昌地方特色的采茶戏却随着时代的更迭逐渐没落，在建设南昌“英雄城”形象过程中，我们不能忽视这类听觉元素对城市品牌形象的支撑作用，对它们的挖掘、传播与传承，是守护城市文脉的关键举措之一。

（责任编辑：刘小红）

参考文献：

[1]王豪.城市形象概论[M].长沙：湖南美术出版社，2008.

[2]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京：人民出版社，2012.

[3]宋立新.城市色彩形象识别设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2014.