会展设计发展的新特征和新思路

符 睿

（湖南工业职业技术学院，湖南长沙 410208）

会展设计是一门综合的设计艺术，会展设计表现的好坏与其创意紧密相连。缺少创意的设计，设计审美的落后和观赏性的下降，将直接导致设计的企业业绩下滑。设计师摒弃常规的设计表现，才能形成高质量设计。通过对会展设计中新特征和新思路的把握，提炼出与观众共鸣的设计理念，为进一步提升会展设计中的创新力提供参考。

1 会展设计发展的新特征

会展设计是视觉传达设计、空间环境设计、工业设计等全方位的设计，它是展会开展的第一步，它是会展活动的视觉展示。会展设计的目的是强调产品特性，把要传达的信息准确快速的传达给观众和各个商家，并在观众接受信息的同时让其感受美。会展策划出来的就是营销型展台，会展设计要从创意出发，突出产品和品牌，设计方案创意形式直接关系到会展的最终展示效果，因此设计师要从遵循美学的原则来设计创意理念，以完美的展示形式来表达主题内容。设计师将会展设计的最后成品当成一件有形式意味的艺术品来创造，根据参展商的理想形式开展，从认识、了解、形成方案，使用高科技手段，研究探讨将艺术加以升华，创造出适合参展商的作品，营造一种闪光夺目、和谐统一、震撼人心的氛围。

1.1 会展设计创意特征

创意作为会展设计中的灵魂，他是表现，他是意识，他是超脱出传统范围的一种让人引起注意的思维方式。创意即创造意识。它是设计师认识世界，打破世界，重塑世界的重要元素，一切设计创意都来源于生活而高于生活，但设计师天马行空的想象必须从现实出发，但又表现出让观众信服而不是突兀的意识形态。2010年上海世博会中国国家馆，以城市发展中的中华智慧为主题，表现出了“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的中国文化精神与气质。展馆的展示以“寻觅”为主线，带领参观者行走在“东方足迹”、“寻觅之旅”、“低碳行动”三个展区，在“寻觅”中发现并感悟城市发展中的中华智慧。这样的创意极具感染力。

1.2 会展设计发展意义

会展设计发展到今天，大型企业把展览会当成公关活动的好场所，除了展览本身以外，他们还在展览会期间同时举行各种各样的会议、研讨会、表演或招待会等活动，因为展览会期间观众人多而且集中，影响力大又节约成本。设计师能通过最简练的方式向客户介绍设计展览基本形式，展位布置情况以及展厅的功能和对展出的设想。通过与客户方的交流，深入了解品牌的特色和客户的要求，从而设计出一个适合于客户的重点打造的专业性展会是极其重要的。

1.3 会展设计发展造型

会展设计在近10年来从沿海城市向内陆发展，并不断创新，主要体现在不同空间造型形式上。组织展位空间水平序列，参观者的“运动”方向同陈列展品相吻合，展位沿水平线延展，给人以自然、舒适的视觉效果。竖向式空间造型常常被运用于高大上的空间里，可随着景深和垂直方向的变化形成不同的视觉心理感受。三角空间造型三条边长度尺寸的变化，会使人产生不同的心理感受。丰富的圆形、环形空间造型在空间表现上也很不错，可以根据需要进行变形处理，创造出新颖、动感、柔和的展位空间同时也能营造出新奇、梦幻般的气氛。不规则起伏的曲线给人流动、动荡感受等；而有规律变化的曲线，则给人一种柔美的节奏感和韵律美。在整体形态的设计上各种空间是可以相互组合和穿插的。

会展设计发展的新特征，不仅使设计师发挥个人想象，提升设计理念，表现设计情感，彰显设计底蕴，从某种意义上，这样的创新促进了我们社会的物质文明，提升了市场竞争力，观众从而认识到了更高的艺术理念，开拓了眼界美化了生活。

2 会展设计发展的新思路

会展设计要突出重围，设计师要开拓新思路，从不同的艺术造型中提炼可以参照的元素特征，从整体到局部，从空间到艺术创意内容，从色彩到造型，每一步都用新思路去衡量去完善，只有这样才能走出一条属于自己的设计新路！

2.1 提升展示空间

展示空间中观众的行为是动静结合的方式来接受信息和观赏展品。人们在欣赏的过程中看到自己喜欢的事物将作出反应，主要是注意、记忆、分析、达成共识！在这个过程中，观众对于设计师所设计的展示空间、设计流线进行全面的观察，整个空间都会进行更深入的认识和了解展品、事物。设计师的空间设计和艺术加工吸引观众的目光，大大提升观众对展品的认知，在观赏的过程中将产品的信息如数传达。

2.2 完善展示内容

会展设计中为了迅速传达商家的产品信息，高科技的展板、陈列品、海报、背景墙、图形、文字、指示等各种视觉形象百花齐放，争先夺目，它们从整体到局部，从形式到内容，从整体设计上体现了会展设计艺术的魅力。对称与均衡、对比与和谐、重复与连续、渐变与突变，各种线、色彩、黑白、形状、符号的设计元素体现节奏。将这些元素和商家所提出的商品信息有机的结合起来，艺术加工形成简单易懂又不失美感的信息流，这就是设计师对会展设计内容的把控。

2.3 改变展示色彩

色彩对眼睛有极强的刺激，会展设计是一种视觉盛宴，色彩起到了至关重要的作用，一组好的色彩立刻可以调动观众的感官和兴趣，色彩不仅通过视觉来传达丰富的商业信息，还可以直接暗示观众的心理情绪。我们每个人对色彩的感觉不尽相同，不同的民族、地域、不同人们受到不同教育、感觉、心情和现场的影响，使观众对色彩的表达情绪都不尽相同。但色彩表现的好一定会让观众留下深刻印象的肯定是成功的会展设计形式。因为不同的色彩表达不同的心理感受，黄色给人以辉煌、轻快、光明的印象；红色使人感到喜庆、兴奋、热烈；蓝色给人以沉思、冷静、智慧的感觉等。设计师会展设计的主色调，在整体形式色彩把握上，灯光的色彩变化创意有着举足轻重的作用，表现出不同的色彩样式，重点突出艺术内容的表达。

2.4 创新展示造型

未来的会展设计中，开放、前卫是发展的方向，人们传统的表现形式已经不再流行，运用三维空间、多维空间制造出来的造型，高科技形式等，未来会展设计更加注重整体形象的设计，强调设计师个性化，融合企业代表形象，把控视觉冲击力，对于戏剧化、广告化、情节化的场景反转再反转的造型容易深入人心；科技日新月异，未来会展设计运用高科技产品越来越多，精密机械、智能网络、高清设备等，让观众有更多的感官冲击力。随着材料学、建筑学、计算机学、照明学以及其他科技的进步，会展艺术设计的信息传播效果将大幅提升。会展设计未来的发展表现，不断变化的艺术风格和时时更新的流行时尚造型将通过这个展示艺术的舞台迅速传播出去。

3 结语

中国未来的会展设计行业极具发展潜力，中国市场经济的迅速发展、世贸组织的全面接轨，“一带一路”的全球响应，这些对我国经济的促进作用世界瞩目。而伴随着经济的发展会展设计这种近年来崛起的信息传播方式将在中国大地全面铺开，电子商务和互联网的盛行也为展览企业提供了有效的营销手段。我国举办的世界级博览会为我国的会展设计新特征和新思路提供了更加广阔的舞台。