社交化自媒体进军农村电商

据专家评估，在我国农村之中蕴含着近10万亿元之多的广阔电商市场。但就目前为止，还没有发现任何一家电商企业能够牢牢地抓住并利用好这一巨大的市场资源。许多企业正在致力于农村电商市场的开拓，在这些企业当中，具有代表性的既有阿里巴巴集团的战略项目“农村淘宝”（简称“村淘”），也有京东购物提出并建设基于“京东农村”布局的“一村一店”项目。

“村淘”的建设发展目标是在全国各县以及各村建立农村淘宝店，再利用淘宝网通过线上与线下的相互融合来实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。而京东购物的“一村一店”则是计划在全国各个乡村建设集农村电商、社区服务于一体的地方互联网，通过村级网点的覆盖，为农村提供便捷的购物环境，解决农村产品上行和下行问题。

随着社会的发展与进步，当前，以直播和短视频等自媒体形式为载体的社交化电商逐渐崛起，“今日头条”、抖音以及西瓜视频（简称“今日头条系”）无疑是这个领域的佼佼者。不难发现，同“农村淘宝”或“一村一店”这些相对传统的农村电商方式相比，以社交化自媒体领域作为项目运营主体的“今日头条系”具有独到的优势。

无论是阿里巴巴的“农村淘宝”，还是京东购物的“一村一店”，二者做农村电商的方式都是先深入农村当地之后再寻找合适的农产品供应链，此后建设当地实体店面，并以农产品供应链为基础将线上商城和线下实体店结合在一起，再由当地农民群众对这一系统进行后台操作。总的来说，两者均是利用这种传统的电商模式来运作农村电商市场这个巨大的阵营。

与阿里巴巴和京东购物的方法不同，“今日头条系”采用的战略方法是利用直播、短视频等自媒体形式，直接引导农村当地的农民群众以线上社交化的方式展现自我，同时平台加以鼓励与扶持，并最终由这些被平台扶持起来的社交化自媒体明星们来带动当地整个农村资源的内外流通。

这些自媒体明星们既不需要在当地建设实体店面，也不需要在网上建立线上商城，更不需要对整个系统进行复杂的后台管理。他们就凭借着一部手机和一张嘴，进行现场现货的拍摄和连续不断的解说，并随时随地和粉丝们相互交流与沟通，或是将一些精彩的内容拍摄成短视频上传到平台，让更多的用户能够及时看到。他们走到哪里就拍到哪里，在这个过程当中，线上的粉丝们以及平台的用户通过观看直播和短视频就直接了解到了各种信息，这其中既展现了农民群众的风俗习惯，又展示了农村相关的土特产品、旅游景区等一系列的当地特有资源。

虽然身为后起之秀，但“今日头条系”确实为广大农民群众创造了一套让他们利用自媒体简单便捷地实现社交化商业运营的优质创业平台。基于这十万亿元农村电商市场的巨大吸引，在一定程度上，以直播和短视频为主的社交化电商正在冲击着“线上商城+线下实体店”的传统电商。