云南：曲靖“马龙苹果”品牌效应显现

曲靖市马龙区充分发挥区位、生态、气候、品牌等优势，按照“引龙头、建基地、扩规模、提品质、树品牌、增效益”的发展思路，以市场为导向、科技为支撑，通过政策扶持、项目引导和示范带动，按照合理区域化布局、规模化经营、专业化生产、市场化运作的原则，统一规划、分步实施，努力做大做强做优苹果产业，全面提升马龙苹果的品牌影响力和市场竞争力，逐步将马龙区建成云南省最大的早熟优质苹果生产基地。

马龙区是云南省 “九五”早熟苹果基地县（区），2009年加入中国现代苹果产业技术体系；2010年全区4 600 hm2水果生产基地获国家农业部无公害认定，获省农业厅无公害农产品认证；2012年，被农业部列为现代农业苹果生产示范基地；2013年4月“马龙苹果”获得农业部地理标志性农产品；2013年8月选育的 “龙威、龙嘎”两个苹果新品种通过农业厅新品种登记，并在全国中早熟苹果品鉴会46个参评品种中脱颖而出，包揽一、二名。2017年11月马龙苹果在第十三届农博会上获得银奖；同年12月马龙苹果被评为云南省名优水果。中国品牌建设促进会发布2018年中国品牌价值评价结果，马龙区地理标志产品“马龙苹果”成功入围“中国品牌价值评价区域品牌榜”，地理标志产品“马龙苹果”的品牌强度为849，品牌价值为5.5亿元。

马龙区具有“海拔高、纬度低、丘陵地多，紫外线强、日照时数长、有效积温足、昼夜温差大”等独特的气候优势，据调查，同一苹果品种成熟期比昭通要早15天，比山东早30天。生产的早熟苹果因品质好、上市早，产品出口到越南、缅甸等东南亚国家。在马龙发展早熟苹果具有得天独厚的气候优势和品种优势，在成熟期上更是占绝对优势。特别是“龙威、龙嘎”两个品种具有早熟稳产、果实硕大、果面光滑、果肉细腻、色泽艳丽、营养丰富等特点，不论在产量、品质、经济性状上都处于全国领先水平。

马龙区目前共种植苹果2 760 hm2，总产量6.85万t，总产值9 560万元，主要以“龙威、龙嘎”两个早熟新品种为主。全区建成现代苹果产业技术示范基地2个，有马龙爱泊农业发展有限公司等苹果种植企业16家，苹果种植农民专业合作社3家，注册商标3个，地理标志农产品1个，建立省级专家工作站1个，区级服务站1个，建立乡级服务所10个，聘请国内外专家7人，市级专家2人，区级专家6人，乡级服务员10人，建设2个育苗基地。3.33 hm2以上苹果种植基地有121片，建成现代标准化高光效支架式栽培示范基地8片5 56.67 hm2，节水灌溉示范基地8片800 hm2。

“马龙苹果”产品近销曲靖、昆明等城市，远销南亚、东南亚，目前市场供不应求。2015年，通过邮政电子商务平台，实现了马龙苹果“邮乐”上线网上销售，销售4 070件，2016年销售2 000件；通过中国移动彩云优品电商平台销售3 680件，2017年通过马龙区农产品电子商务销售500 t。2018年马龙苹果几乎脱销，进入11月后，马龙本地人也不容易买到马龙苹果。

2018年，马龙区着力培育万亩苹果示范基地。云南爱泊农业科技有限公司在马龙区月望乡下营村计划总投资约2亿元，建设一个集苹果种植、冷链物流、加工销售、休闲观光、采摘体验、养老养生等多种经营，融合一、二、三产业于一体的高标准现代有机苹果主题庄园。2018年3月，公司已完成投资9 000万元，种植苹果440 hm2，建设成标准化果园 266.67 hm2，133.33 hm2苹果种植通过有机产品认证，并取得证书。马龙区琛丰农业开发有限公司成立于2017年6月，是从事农产品种、养、加、销及节水灌溉设计施工的综合企业。公司于2018年1月流转马龙区月望乡下营村土地100 hm2，完成投资3 000万元，种植苹果68.67 hm2，新建园区道路6 600 m余，埋设管网10.8 km余，建设管理用房300 m2。现已流转的166.67 hm2余土地正在整理中，计划年底完成苹果定植。此外，还有旧县街道袜度居委会种植苹果100 hm2，王家庄街道片区苹果已完成整体规划，正在积极争取项目和招商中。

马龙区在农业产业结构调整中，加大产业扶持力度，大力发展有机农业、高原特色农业，打好“绿色食品牌”，将苹果列为全区农业转型升级的特色优势产业来培育、扶持和发展，将马龙建成全省最大的中早熟优质苹果生产基地，把苹果产业培育成农民增收致富的新型产业，将 “马龙苹果”打造成全国一流的区域公共品牌，使产品市场占有率明显提升，中高端产品供给能力明显提高，品牌带动产业发展和效益提升作用明显增强。马龙苹果产业规模化生产、集约化经营和多元化营销的现代农业品牌发展格局已初步形成。

（陈晓云，曲靖日报）