董明珠：不服输，不认输

郝赢

董明珠 格力电器董事长

2007-02

有人形容董明珠：“霸道强悍，不留情面”，有人说她工作起来六亲不认。但正是在这位“商界铁娘子”的带领下，格力电器的发展进入了一个前所未有的新时代。

张近东 苏宁控股集团董事长

2007-05

除了身上层出不穷的耀眼的光环，更重要的是我们还能看到，张近东的每一个举措都是一次历史事件的投影，折射出这个商业时代和商业逻辑的变迁;然而当他成为领跑者，他的每一个举措，又将为人们带来前所未有的全新商业逻辑，和新的商业时代。

尹同耀 奇瑞汽车董事长

2007-08

多年来尹同耀一直自嘲身处“伪军阵营”，胸中的抱负不言而喻。但他越来越强烈地意识到，自己造再多再好的车，心里也痛快不起来。有一种灰暗有一种忧郁一直藏在心底，他知道这是因为自己内心深处的一种期待不能被满足，而形成的一种压抑。

在2012年，格力电器董事会换届选举，董明珠当选为新一任董事长。格力正式进入“董明珠时代”。此时，董明珠58岁，进入格力22年，距离上一次接受《商界》采访，恰好过去了5年。

其时，格力已经成为中国屈指可数的千亿级别制造企业，而董明珠又提出了一个让所有人震惊的新目标：5年时间，突破2000亿元。这意味着，截至2017年，格力电器平均每年至少要增加200亿元的营收。

次年，格力电器轻松完成了这个目标，并且创造了新的纪录一净利润达到108亿元，成为中国首家净利润超百亿元的家电企业。董明珠也被评为那年的CCTV年度经济人物。颁奖台上，同台领奖的雷军提出：愿意打赌1元钱，小米营业额将在5年内超过格力。

董明珠不屑地回答：“第一，我告诉你不可能;第二，要赌就不是1元钱，我跟你赌10个亿。”两人的对赌瞬间引爆了网络。董明珠成为全民关注的“网红”企业家。

也是从2012年开始，一门心思做空调的格力，在董明珠的主导下，开始了多元化之路，陆续涉足冰箱、小家电和智能设备等领域。其年报也首次提到“坚持走专业化发展道路，逐步实现专业化中的多元化”，与2011年的“长期专注于制冷产业，走专业化发展的道路”截然不同。

智能手机和新能源汽车，是董明珠最重视的两个“多元化”产品。

2015年1月，董明珠在参加深圳卫视《百佬会》节目时宣称，“我要做手机，分分钟，太容易了……肯定会超小米。”5个月后，格力第一代手机发售，标价1600元。

2016年，格力又推出了二代手机。2019年3月推出了格力三代手机，不过，这一次只在格力商城上线。

最近，格力又申请了折叠屏手机的专利，也许，手机这个梦，仍然存在于董明珠的心中。

2016年初，董明珠开始酝酿进入新能源车行业，并相中了珠海银隆公司。12月，董明珠拉上王健林、刘强东等人，共同投资30亿元入股银隆。此后，董明珠又两次增资，实现了对银隆的实际控制。但随后，还没有等到董明珠口中这块“金子”发光，銀隆接连出事。

董明珠从30岁一个人拉扯孩子，到36岁放弃稳定工作，独闯深圳;从进入格力后，摔裂了尾骨还照样跑市场，受尽冷眼用40天追债，到凭借一个人的力量对抗行规、推行“先付款再发货”;从整顿干部，大战国美，到做手机，造汽车，研发芯片，饱受质疑……

董明珠从没有因为困难而逃避，总是迎难而上。无所畏惧的她一往无前，“铁娘子”3个字，就是对她的最佳写照。

“绝对不允许资本破坏企业发展的事情发生”，董明珠曾这样说道。没有人会把这当作董明珠放出的狠话，因为霸气和强硬这两个标签，一直与她如影随形。

董明珠基本没有休过年假，她的心思只有工作。“我会在这个岗位做一辈子，直到有比我更合适的人出现。”已经65岁的董明珠，依旧处于战斗的第一线，但铁娘子的“狠”不仅仅是对于自己，而是对于所有人。

2018年11月，格力获得了第三届中国质量奖。在董明珠看来，企业成功的关键就一个，就是对质量的追求。“质量”两个字不仅是一个产品，它是最终表现。

质量是生命。好的产品质量，对消费者是一种享受;相反，如果是劣质的产品，给消费者带去的是痛苦。对企业来讲，如果质量不好，最终市场会抛弃企业。

做消费品，格力就围绕着消费者的生活质量去做创新，突破消费品的技术，围绕提高消费品质再做更多的技术突破。

长期处于风口浪尖上的董明珠，依然在不断尝试新的领域。

即使今天，格力已经成为世界空调行业的执牛耳者，但在董明珠看来，还有其他产品没有成为世界领先，路还很长。所以，她一路还要斗下去。

“斗争，是为了和谐发展。斗争的根本原因，是为了改变，为了推动事物前进。在格力的近30年时间里，我一直在斗争。在自己的岗位上，通过斗争争取的公平公正的结果，让企业发展得更好，这就是值得的。”董明珠对于“斗”有自己的理解。

董明珠认为，有责任感的企业家堪比军人，“职业不会重塑一个人，但是责任会。医生的职责是救死扶伤，军人的职责是保家卫国，心中有责任的人，会想着把自己的工作做好，甚至更好。企业家也是一种职业，责任会驱使企业家为企业的发展着想，打造优秀的企业，服务于消费者和国家是企业家的责任，也是我现在的梦想。”