武夷山水：源武夷 达天下

文_高建华

经验分享

福建南平市山清水秀、生态优越、文化深厚，是中国闽越文化、朱子理学文化、武夷茶文化的发源地，境内的武夷山被联合国教科文组织列为世界文化和自然双重遗产地；生态环境质量持续保持在全国全省前列，农林资源丰富，被誉为“中国竹乡”“南方林海”“福建粮仓”，是一个山水迷人、生态怡人、文化醉人、特产诱人的好地方。

早在2002年，时任福建省长的习近平同志到南平调研时，就嘱咐南平要“发挥比较优势，走出山区特色发展路子，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势”。十几年来，南平牢记总书记的嘱托，认真践行“绿水青山就是金山银山”理念，把品牌建设作为推进绿色发展的重要抓手，实施武夷品牌建设工程，从优质农产品入手，着力打造“武夷山水”区域公共品牌。

突出理念引领，让“武夷山水”代言绿色南平

南平是农业大市、资源大市，好山好水生产出众多好产品，但这些“好产品”因为缺少有影响力的品牌，大多是“养在深闺人未识”，面临着“好产品”卖不出“好价钱”的囧境。为此，南平借助武夷山“双世遗”的影响力，打绿色牌、念山水经，以绿色生态和大武夷为闽北优质产品赋能，以政府为武夷品牌诚信背书，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公共品牌，使其代言南平绿色优质农产品，在打品牌中延伸产业链、提升价值链。真正把资源优势转化成市场优势，把口碑优势转化成品牌优势，把品质优势转化成价值优势，推动点绿成金、富民强市。

突出高品质铸基，让“武夷山水”始终质优价好

南平把高质量发展要求贯穿“武夷山水”品牌建设全过程，以“绿色、安全、健康”作为生命线，以高品质铸就靓品牌。一是实行全生态种养，结合国家农业可持续发展试验示范区建设，大力推行绿色生态种养，建立农药化肥长效管控机制，积极推广生物防控和有机肥，全面降肥降药，切断污染物进入农田的链条。二是实行全品类定标，南平建立了农产品质量标准体系，制定了涵盖食用菌、果蔬等14个大类、33个小类的《“武夷山水”产品质量技术规范》，编制了茶、竹、水果等63个品类农产品标准体系，基本覆盖全市“名特优”农产品。三是实行全过程追溯，建立严格规范的统一检测体系，高标准建设武夷山国家级茶叶产品质量检测中心、建阳建盏（艺术陶瓷）产品质量检验中心等一批国家、省级产品检验检测中心；不断完善产品质量安全追溯管理平台，依托浪潮大数据产业园，结合福建省食品安全“一品一码”体系建设，与专业机构合作建立了“武夷山水”品牌物联网基地、物流体系、产品营销体系、品质管控运营平台、诚信监管仓平台、监管服务总控平台的“一基地、二体系、三平台”品牌品质管控体系，实现对农产品全生命周期的质量检测和质量可追溯。

突出市场化运作，让“武夷山水”走进千家万户

南平按照市场需求和市场规律来运作“武夷山水”品牌，持续提升品牌附加值和竞争力。一是坚持公司化经营，依托市属国有企业—南平实业集团，成立武夷山水品牌运营管理公司，引进有实力、有经验的第三方机构组建专业化运营团队，推动品牌从打造、运行、维护到监管、保护、创新全程市场化运作。二是坚持立体式宣传，加强与各类主流媒体、新媒体的合作对接，开展全方位的宣传推介。今年7月26日，南平联合中国品牌建设促进会在武夷山市成功举办了 “武夷品牌”建设发布会，国内外有影响的知名媒体进行了跟踪报道；全面提升了“武夷山水”品牌的影响力和知名度。三是坚持多渠道营销，不断创新营销模式和业态，线上线下一体运作、共同发力，一方面借助京东、淘宝等各类电商平台开展营销，目前已在京东、唯品会、今日头条商城等线上平台开设了“武夷山水旗舰店”；另一方面线下积极对接中国供销总社、中石油等首批15家授牌的合作企业，依托其营销渠道拓展市场；同时与永辉、盒马鲜生等大型商超建立供应链直供模式。此外，在福建省境内高铁站、机场等重点区域，建立了7家“武夷山水”线下体验店、展示展销店。随着“武夷山水”品牌知名度、影响力的不断提升，品牌效应逐渐凸显。

突出全方位保障，让“武夷山水”持续行稳致远

品牌建设是一个持续用劲、久久为功的过程，南平始终坚持匠心培育、精耕细作，以打造百年品牌的耐心、恒心，着力营造良好的品牌成长生态，让“武夷山水”品牌生根发芽、茁壮成长。一是以规划强引领，高标准编制了《南平市“武夷品牌”发展战略规划》、《南平市优质农产品品牌提升发展规划》、《武夷品牌建设实施方案》以及《“武夷山水”品牌运营规划》，绘制武夷品牌建设的路线图、施工图，引领“武夷山水”品牌做大做强做优。二是以政策强支持，制定《“武夷品牌”建设有关扶持政策》、《扶持“武夷山水”品牌建设的政策措施》，从支持企业融资、技术改造、产品研发、开拓市场、人才引进、税收优惠等方面打出一套“组合拳”，推动各种要素向品牌企业、品牌产业集聚，强化品牌发展的支持保障。三是以严管树形象，加强对“武夷山水”商标标识的管理和保护，严把入口关、落实否决制，制定了《“武夷山水”公用商标使用管理办法》，加强对首批36家入围企业的管理和监督检查，确保每季度对入围用标产品抽检全覆盖，督促品牌使用主体强化自律、诚信经营，防止“劣币驱逐良币”，确保“武夷山水”品牌品正质优、持续持久。