答疑

Q 小于

如何看待近几年羽毛球领域出现的一些潮牌，如小众的OGKILS欧积力、吴柳萤的LYL、刷屏的REZ等？

A 天堂有羽（《羽毛球》特约编辑）

实物接触得不多，除了O记（欧积力），另两个只是在朋友圈里看到过图片。不得不说他们确实做得很努力，性质都并非简单玩票。

潮牌这个概念，在我看来，最明显的特点是产品线相对简单。比如上述潮牌现在都只做“软装备”，如服装与周边，都没做拍、线、鞋这些“硬装备”。但都坚持自己的个性与风格，比如小而美、运动知性与暗黑风。

潮牌不是大牌，大牌追求的是“最大公约数”，需要在产品个性与市场接纳度这两者间做很好的平衡。这个过程免不了要迎合，也意味着会失去一些锋芒。而潮牌追求的是“向前探一步”，在坚持独特性的同时，探索未来流行的一种可能性。

潮牌的目标人群是追求时尚、崇尚个性、喜欢尝试新鲜事物、不喜欢千人一面的人。

潮，起与落，核心也许是一个流动的概念。前方刚潮起的时候，后方可能还一片平静，前方潮落后，后方才刚起。以前的这个“前方”，指的是纽约、巴黎等时尚中心，现在互联网实现“地区平权”后，也许那些网络更发达、潮人更愿意聚焦的地方才是。你提到的这些品牌，也都起源于网络，首发于线上。

上述提到的潮牌，包括吴柳萤在内，代言人更多具有一种“网红”的气质，而不是大牌们想塑造的“偶像”气质。如吴晓波所言，网红与偶像的区别之一是距离感，网红就像是你身边的人，而偶像则是高高在上的人；区别之二是姿态，网红会为他们代言的东西吆喝，而偶像则需一定程度地端着。但如今这个区别慢慢模糊，有些明星也会甩掉偶像人设，而网红也可能登堂入室变成新晋偶像。

当我们想到一些羽毛球大牌的服装，首先想到的总是排汗速干等功能性，其次才是版型、颜色、图案等设计性。当球衣面料在一定程度上已经失去技术壁垒后，接下来的战场，一定会在设计与精神内核上。这就是大牌也需潮牌当支线，潮牌可以专而精、小而美实现逆袭的原因。

A 黑色柳丁

个人认为，潮牌的精髓，一定是其所在领域某种文化在深度上的延伸，或者说价值上的挖掘。

BAPE、SUPREME这些潮牌都把自己所针对的领域文化做到了极致，又或者自己创造引领了新的文化。

在篮球、滑板等其他运动领域都有相关的潮牌，呈现其领域的年轻、个性的文化。在羽毛球领域，也开始出现OGKILS、LYL这样的潮牌。其中，LYL更侧重依靠于吴柳莹的球星流量，OGKILS偏向于羽毛球文化的延伸。

虽然挂着“潮牌”的招牌，不代表产品就能随意糊弄。传统大牌BAPE等，每件潮T的价格都动辄四位数，但并不代表这里面都是智商税。BAPE从面料到辅料都是行业中的顶级，虽不能说物超所值，但它们的产品力绝对不输任何品牌。

OGKILS、LYL都自居“潮牌”，从产品层面，能看出各自做足了相应的功课，有些细节甚至比肩一线厂牌。