品牌理念结合汽车造型设计研究

陆竞璇

（吉林大学艺术学院，吉林长春，130012）

引言

汽车造型设计顾名思义，就是对汽车车身外形的艺术设计创造。就像一个人的外表一样，形形色色长得各种各样的人脸和形态，都具有多样性的特征，但它也具有相同的共性，比如说人们都具有的五官，只是形态各异，但依旧拥有，并且功能是一样的。除了具有一定的辨识度都具有一定的功能性，缺一不可。汽车产品也是如此，无论汽车造型再怎样设计，基础的功能性是不能缺少的。然而，汽车的外形给予人们的第一印象也是非常重要的，有时，一辆车的造型可能就决定了这个系列车的走向，甚至是生产汽车企业的命运。汽车造型想要做的吸引人，设计的过程是需要紧密的和人所联系的，需要做到精准调查客户心理需求，时代的走向，流行元素的趋势以及造型的内在可行性，这些都需要设计师做到细致和稳准。

汽车造型的艺术美主要是结合了最新的科技成果，使用新材料， 新思维， 新技术，它是一个社会性的艺术设计，主要体现在设计规律，设计方法，表现形式，美学特征等方面。其中的艺术美，既是一种审美体验，也是一种审美的思维方式。只有将设计的思考与实践产品高度统一，才能生产出有灵魂的产品，汽车的造型设计更是如此，汽车是一个极度复杂的产品之一，它所需要的不仅仅是单一的“设计”。因此，现代车身设计模型，形成了一个相对完整的美学原则（如比例与尺度、对称于均衡、稳定与轻巧、节奏与韵律、统一与变化等）和灵活的使用颜色设计，视觉错觉，新材料、新技术，来提高产品的美感。车身造型艺术也必须追求整个车身，统一是衡量汽车造型的整体，完成一辆汽车作为一个统一的整体，不应只考虑结构、比例、尺度、对称、质感、色彩、装饰和动感，还应该考虑如何反映意识形态的内容，显示一个明确的主题思想。

而品牌理念就是是基于产品的特点，结合自己的企业文化和制度，它形成了商品销售和商业模式的市场行为。品牌理念始于商品销售和运营模式，成为目标、目标和可视化。品牌理念的重要性可以区分商品市场在市场行为中的竞争力，从而导致商业模式竞争的差异化。换句话说，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中留下一个特殊的印象，当人们生活中所需要某个东西时所爆出的第一品牌，例如，宽敞大气的汽车，人们第一反应就会想到美国车的品牌定位效果。

对于一个汽车企业而言，品牌理念文化是这个企业的根基，我称之它为“企业骨髓” 每个企业品牌如果缺少文化理念，就如同行尸走肉一般。品牌文化强调的是产品为人民服务的文化，员工是产品知识和技术的核心，因此，品牌文化是产品设计的最大潜力，个人认为，汽车企业的品牌理念文化，就是这个汽车企业、产品甚至是员工的灵魂所在。

在汽车企业中，一些优秀成功的汽车品牌的品牌理念代表着产品的质量，品味，技术，性能，市场定位，消费人群以及未来的目标等等，最终成为企业的经营理念，并且形成一系列的车身造型的演变。品牌是有灵魂，有个性的，它需要得到消费者的认可，这样才会发挥其中的价值。如果不建立起与消费者的沟通渠道，那么这个汽车企业的品牌价值就是零，从而品牌理念也得不到充分的发挥。

例如，具有百年历史的奥迪品牌，在品牌产生之初就曾经表明过：“我决心在任何情况下，只生产高质量的豪华车”宣言，正是这种创新的精神，不断提高，指导着奥迪品牌在最初的杰出出众，到一系列困难重重的完美的文艺复兴，奥迪品牌一直在不断地创造出色的品质，保持极好的品质和形象。奥迪的招牌＂一体式单框格栅＂奥迪的设计师一直坚持奥迪的开创性和创新的品牌基因，创造了一种＂移动产品艺术＂。

奥迪拥有自己品牌造型的独特的设计语言：一体式进气格栅、LED前照灯、龙涡卷腰线、独特风格的顶线和尾端形状的独特设计元素是奥迪家族的纯正的设计理念的展现。在线条畅达、动感的形成中，诠释激情与色彩，对于材料的生命力，在“变化”和“不变”的古典积淀、沉淀、升华、创造无限魅力、识别品牌印象等方面的魅力。激情和创新,丰富而清晰的品牌设计语言和极端的情感体验无疑是奥迪的设计的来源。

总结：

因此，一个汽车企业的成功都有一个具体完善的品牌理念以及具有鲜明的造型特征，通过艺术美来进行体现。汽车造型设计就像人的外表特征，品牌理念是其骨髓血液而艺术美就是人的骨架结构。

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